ChatGPT Ads: что известно о рекламе в ChatGPT с CPM в $60
Круг рекламодателей ограничен. Данные — тоже.
Цены, метрики и сроки
Рекламные сообщения в ChatGPT появляются после ответа нейросети — в виде блока с тегом Sponsored. Например, на вопрос пользователя «Как лучше всего забронировать поездку на выходные?» ChatGPT прислал ссылки на туры выходного дня от сервиса Expedia.
Из рекламодателей доступ к пилоту пока получили только избранные. По данным Adweek, среди них: Target, Adobe, Williams-Sonoma, Albertsons и другие. В OpenAI объяснили, что сначала хотят понять, какие форматы рекламы будут «релевантны и полезны» аудитории, а уже потом открыть доступ более широкому пулу рекламодателей.
Текущий минимальный стартовый бюджет для размещения рекламы — $200 тысяч, или 15,4 млн рублей по курсу ЦБ на 27 февраля 2026 года. А тысяча показов рекламного блока (CPM), по словам аналитической платформы Adthena, обойдётся бизнесу в $60 (почти 4600 рублей).
Для сравнения: стоимость тысячи показов в Telegram Ads начинается от €2,5-4,5 (230-410 рублей).
Цена — не единственное отличие от традиционных рекламных платформ. В Google Ads, Facebook* и Telegram Ads рекламодатели могут настроить кампанию не только на охваты, но и на конкретные действия пользователя: клик по объявлению (CPC), оформление заказа или покупку (CPA), отправку заявки (например, на консультацию), установку приложения.
OpenAI же — во всяком случае пока — позиционирует ChatGPT Ads как способ повысить узнаваемость бренда и усилить его имидж, а не как канал для прямого сбора конверсий.
Отчётность, которую компания даёт рекламодателям, ограниченная: только количество показов и кликов по объявлениям. При этом ни контекст беседы, ни тем более саму переписку, в рамках которой показывалась реклама, брендам раскрывать не будут — об этом в подкасте OpenAI рассказал директор по рекламе Ассад Аван.
Откручивать объявления также не станут в чатах на «чувствительные» темы, где пользователи обсуждают здоровье, веру или политику.
Когда доступ к запуску кампаний откроют более широкому кругу рекламодателей — неизвестно. На сайте разработчика есть форма, через которую можно подписаться на обновления. Выбор страны, где базируется бренд, и география клиентов не ограничены. В графе «Тип бизнеса» только четыре опции: агентство, рекламодатель, технический партнер и «Другое».
OpenAI добавила, что в будущем разнообразит форматы объявлений и модели закупок. Детали не раскрыла, но намекнула, что пользователи смогут задавать вопросы о продукте напрямую в чате с ботом.
Точки зрения
Мнения бизнеса и рекламных агентств в LinkedIn разделились. Владелец бренда чистящих экосредств Tru Earth, например, уверен, что компаниям стоит обратить внимание на ChatGPT Ads, когда платформа станет открытой.
Сегодняшние пользователи ChatGPT — те же люди, которые раньше искали товары в Google. Та же аудитория, просто другая платформа. Пользователи прямо рассказывают [ChatGPT] о своих проблемах. Каждый их запрос — это сигнал для таргетинга.
В агентстве The Search Mechanics предупреждают, что рекламодатели-первопроходцы — «подопытные кролики».
Пока продукт в бета-фазе и не проверен временем, вы со своим бюджетом или же деньгами клиента — это манекен для чужих корпоративных краш-тестов.
Разнятся также позиции конкурентов OpenAI. В декабре 2025 года, по данным источников Adweek, Google сообщила партнёрам, что в 2026 году планирует запустить рекламу Gemini. В январе 2026-го опровергла планы и сказала, что вместо этого продолжит развивать рекламные форматы в поиске.
В 2025 году Google уже начала тестировать рекламу в режиме AI Mode в поисковике. В «умных» сводках AI Overview она тоже есть.
Perplexity одной из первой среди крупных ИИ-помощников начала тестировать рекламу ещё в 2024 году — среди ограниченного круга партнёров: Indeed, Whole Foods, Universal McCann и PMG. Ответы в чате с тегом Sponsored генерировала нейросеть, рекламодатели не могли ни редактировать текст объявлений, ни получать данные о пользователях.
К концу 2025-го компания отказалась от этой модели, опасаясь, что «спонсированные ссылки подорвут доверие аудитории». Теперь она делает ставку на платных пользователей с аналогичными OpenAI тарифами за $20 и $200 в месяц.
Anthropic в феврале 2026 года опубликовала официальное заявление, в котором пообещала не добавлять в Claude рекламу, чтобы не подстраивать ответы под интересы рекламодателей, и публично высмеяла решение ChatGPT.
Компания потратила около $10 млн на рекламу во время «Супербоула» – финала Национальной футбольной лиги США, – показав ролик, в котором тренер составляет для пользователя план тренировок и тут же рекламирует обувные стельки. Прямых упоминаний OpenAI в видео нет, но заканчивается оно слоганом «Реклама проникает в ИИ, но не в Claude».
Запуск рекламы в ChatGPT раскритиковала и бывший исследователь OpenAI Зои Хитциг — она уволилась из компании на неделе, когда та как раз приступила к тестам.
Учёная не считает рекламу как таковую аморальной или неэтичной и понимает: это поможет бизнесу нарастить выручку. Но возможность запускать её в чат-боте, с которым пользователи общаются о самом сокровенном, сопряжена с рисками манипуляций. Даже если на старте разработчик заверяет, что этому не бывать.
*Meta, владеющая Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.