Реклама с «Супербоула» 2026 года: троллинг Coca-Cola, дебют производителя «Оземпика», страх Тора перед ИИ и водочный нейрослоп

Собрали разные ролики, отснятые к финалу Национальной футбольной лиги США, где стоимость рекламы превысила $10 млн.

8 февраля 2026 года состоялся 60-й «Супербоул» — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, которую ежегодно смотрят свыше 100 млн зрителей.

В этом году цена на некоторые рекламные слоты вновь обновила рекорд, пробив отметку в $10 млн (770,5 млн рублей по курсу ЦБ на день мероприятия). В 1967 году за показ ролика длиной 30 секунд компании платили не больше $40 тысяч.

Маскот Coca-Cola проваливает слепую дегустацию, выбирая Pepsi вместо «колы», и впадает в личностный кризис. Поход к психологу, сыгранному Тайкой Вайтити, не помогает, но спасает любовь — та, за которую потом не приходится краснеть перед «камерой поцелуев».

В 2026 году Instacart добавил возможность выбирать стадию спелости бананов, чтобы работники магазина учитывали пожелание при сборке.

«Революционной» функции и посвящена целая песня в исполнении режиссёра, сценариста, продюсера и актёра Бена Стиллера и певца Бенсона Буна. Сальто первого — отсылка на концертную «фишку» второго.

Сбритые триммером волоски поют душещипательную прощальную серенаду своим дорогим хозяевам. Слова излишни.

Актёр Крис Хемсворт, сыгравший супергероя Тора из комиксов Marvel, в ужасе от появления в доме ИИ-помощницы Alexa, ведь она может в любой момент прикончить его — например, взять и отсечь ему голову «умной» гаражной дверью, пока тот будет её проверять, или закрыть выдвижную крышу бассейна, пока он плавает.

Задобрить Хемсворта помогает старая добрая женская забота.

Босс в исполнении комика Тима Робинсона планирует уничтожить город, выпустив в мир своё секретное оружие — инопланетного малыша Брека. Но вот незадача: малышу до сих пор не провели «онбординг» и не выдали ноутбук.

Ролик посвятили выходу изначально инъекционного препарата для похудения Wegovy в виде таблеток.

Актёр Джон Си Райли был бы рад, если бы таблетки придумали и от кошмарной параллельной парковки. Актриса Дэниэль Брукс мечтает о тех, что позволили бы спасать котов из труднодоступных мест, а продюсер DJ Khaled — о таблетках, которые превратили бы его в профессионального реслера.

Гостям пиршества в качестве последнего блюда предлагают «съесть комиссии». Не отказывается только актёр Джордж Клуни, который присутствует на торжестве от лица американского Grubhub.

В 2026 году компания объявила, что отменит сборы за собственные услуги и доставку для заказов дороже $50 (около 3850 рублей). По словам главы Grubhub Ховарда Мигдаля, у конкурентов примерная сумма таких комиссий при заказе на $50 и более составляет $13.

Тайт-энды Национальной футбольной лиги США Роберт Гронковски и Джордж Киттл показывают, как прекрасна жизнь, когда знаешь, что у тебя нет рака предстательной железы.

Тема серьёзная, но без каламбура не обошлось: tight end (тайт-энд) дословно переводится как «тугой конец».

Актёр Энди Сэмберг в образе музыканта Нила Даймонда исполняет балладу о сэндвичах с майонезом на мотив его хита "Sweet Caroline". Зажечь толпу удаётся, а вот очаровать актрису Эль Фаннинг — нет.

50 Cent троллит рэпера Пи Дидди, которого в 2025 году приговорили к заключению за перевозку людей для вовлечения в проституцию.

В декабре того же года на Netflix выложили сериал про Дидди. 50 Cent выступил исполнительным продюсером шоу и дал промоинтервью каналу ABC — предположительно, потому, что это один из немногих телеканалов, которые показывают заключённым. В частности после этого он прослыл в соцсетях «королём троллей» и «угрозой».

В видеоролике прямо не упоминают Пи Дидди, но используют игру слов, завязанную на его настоящей фамилии, а срок выдержки доставленного DoorDash коньяка совпадает со сроком заключения рэпера.

Разработчик чат-бота Claude и одноимённых моделей Anthropic высмеял планы OpenAI по запуску рекламы в ChatGPT — тоже не упоминая конкурента напрямую.

Герои в роликах предлагают собеседникам помощь в раздражающе услужливой форме, присущей чат-боту от OpenAI, и завершают свои монологи рекламными предложениями — например, о кредите для запуска бизнеса и стельках для увеличения роста.

Актриса Эмма Стоун сжигает и ломает ноутбуки, с которых не может занять одноимённный домен. Режиссёром нуара выступил Йоргос Лантимос, у которого Стоун снялась в «Бугонии», «Видах доброты», «Бедных-несчастных» и «Фаворитке».

В сопутствующих роликах Стоун пытается договориться о выкупе домена и обращается к общественности с призывом своевременно позаботиться о защите своих имён.

Нейрослоп от бренда водки Svedka. Сгенерировать его помогла ИИ-студия Silverside — та, что участвовала в создании раскритикованной рождественской кампании Coca-Cola.

Разработчик финансовых корпоративных решений прорекламировал ИИ-платформу для управления расходами. В главой роли — Брайан Баумгартнер, сыгравший бухгалтера Кевина Малоуна в американском псевдодокументальном сериале «Офис».

На финальных секундах — отсылка на эпизод, в котором Малоун не донёс до коллег кастрюлю с чили.

Окружённая толпой фантов поп-группа Backstreet Boys перепела свой хит "I Want It That Way", посвятив его качеству связи T-Mobile и плюсам вроде входящей в тариф подписки на Netflix. В конце — камео Machine Gun Kelly, которому не радо даже юное поколение.

Сотрудники небольшой фирмы открывают для себя мир вайб-кодинга и начинают генерировать приложения для всего: подсчёта бюджетов, мониторинга цен на золото, контроля за потреблением белка, поиска должников, изучения испанского. Едва держится только уборщик — и то только потому, что у него нет ноутбука.

Переосмысление драмы «Умница Уилл Хантинг» Гаса Ван Сента 1997 года в стиле типичного американского ситкома. Роли в «Умнице Уилле Данкине» исполнили «истинный вундеркинг» Бен Аффлек, коллеги по «Друзьям» Мэтт ЛеБлан и Дженнифер Энистон, а также Том Брэйди и Тед Дэнсон.

«Умный» помощник, встроенный в спортивные очки Oakley, включает музыку парашютисту, бегуну подсказывает, питаются ли стервятники людьми, велоэкстремалу — опасно ли есть землю, гольфисту — когда пойдёт дождь, и помогают заснять впечатления и поделиться ими в соцсетях.

Исполнитель роли Джеймса Тиберия Кирка в «Звёздном пути» Уильям Шэтнер «несёт в массы клетчатку» — хлопья Raisin Bran. Без шуток про «массы» не обошлось. По сюжету актёр представляется как Уилл Шэт, что на английском языке созвучно с глаголом «нагадить» в будущем времени. А клетчатка, как говорят врачи, как раз нормализует работу кишечника.

Актёр Эдриэн Броуди усердно готовится к роли эксперта по налогам TurboTax (так называется ПО), чтобы «через экран передать всю боль» налоговой волокиты. Загвоздка в том, что философия разработчика противоположная — убедить аудиторию, что даже работа с налогами может быть «безболезненной».

Kinder Bueno — единственная причина, по которой инопланетяне ещё не разрушили Землю, и этим всё сказано.

Актёр Мэтью Макконахи второй год подряд убеждает коллег по цеху (на этот раз — Брэдли Купера), что футбол — это всего лишь уловка, которая помогает повысить продажи еды.

Джеффри Голдблум, Сэм Нил и Лора Дёрн возвращаются в мир «Парка юрского периода» и узнают, что иногда, чтобы системы не выходили из строя, нужна всего одна мелочь — стабильный Wi-Fi.

Певица Сабрина Карпентер строит из чипсин мужчину своей мечты. Урвать кусочек жаждут все.

Богачи пытаются обдурить Смерть, вкладывая миллионы долларов в попытки продлить себе жизнь. У остальных таких накоплений нет, но это не значит, что нет никаких более доступных способов следить за здоровьем.

Эту идею и пытается «продать» Hims & Hers, намекнув в своём видео на основателя Amazon Джеффа Безоса, который ранее инвестировал в биотех, и на биохакера и основателя компании-разработчика шлемов для отслеживания мозговой активности Kernel Брайана Джонсона.

Актёр Мэттью Бродерик показывает, как нейросети помогают тратить меньше времени на рабочую рутину.

Любой мужчина чувствует себя чуточку брутальнее, когда прикасается к продукции Bosch. За брутальность в ролике отвечает американский ресторатор и ведущий Гай Фиери.

Школьники заказывают Skittles, дуя в радужный рог и призывая тем самым мохнатого единорога в исполнении Элайджи Вуда, наиболее известного по роли Фродо во «Властелине колец».

Artlist решила показать, что благодаря развитию нейросетей каждый может создать ролик уровня «Супербоула», не затрачивая миллионы долларов и месяцы на производство. Для этого использовала образы и сюжеты из чужих реклам этого года.

#редакция #супербоул