{"id":13581,"url":"\/distributions\/13581\/click?bit=1&hash=5a75de65ca24394dfba9ae8fce94762910d21b3da6fb1634fc131027d319271c","title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441 \u0443\u043c\u043e\u043c \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u0443\u0447\u0443 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433","buttonText":"\u041a\u0430\u043a?","imageUuid":"edca0fea-02f8-5eb8-ae8c-3678b2acc040","isPaidAndBannersEnabled":false}
Будущее
Viktor Zakharchenko

Тренды-2020, книги: не читал, но обсуждаю

Управляющий партнёр фонда FunCubator Виктор Захарченко — о том, как меняются привычки в чтении книг под воздействием онлайна. В рамках цикла публикаций о трендах рынка цифровых развлечений FunTech.

Примерно месяц назад я снова прочел бумажную книгу. Забытое со школьных времен ощущение. Знаете, земля после этого не налетела на небесную ось. Ничего в моих привычках не изменилось. Никакой ностальгии, никакого отказа от чтения с экрана. Хорошая книга остается таковой, невзирая на форму. Содержание рулит.

Готовя этот материал, я поднял несколько старых аналитических прогнозов. Разные умные ребята наперебой оглашали год, когда чтение книг в электронном формате догонит бумагу. Назывался 2017-й, чаще всего — 2019-й. Ниже на картинке — результат.

Перевес «бумаги» пока очевиден​

По данным Litres, продажи электронных и аудиокниг в России в 2019 году выросли на 35% и достигли 6,5 млрд рублей — это 10% от всего книжного рынка, за исключением учебников. В общем, как ни сравнивай, более чем двукратный перевес старой доброй бумаги.

Попробуем разобраться, как будут меняться книги в ближайшее время. Погнали!

В написании материала мне помогали:

  • Павел Егоркин, продакт менеджер в «MyBook: Истории».
  • Артем Платов, директор по коммуникациям Bookmate.
  • Константин Смыгин, основатель MakeRight.

Слушай, это же книга!

Обойдем электронные книги стороной и начнем с того, что рынок аудиокниг растет примерно на 25% в год. Тренд сохраняется несколько лет. Около половины взрослых американцев уже пробовали «читать» аудиокниги. Не находите, что не очень бьется с графиком выше?

Бенедикт Камбербэтч озвучил четырехчасовую книгу по квантовой физике

Следующий прорыв в аудиокнигах будет за платформой, которая переизобретет их потребление — внедрит голосовое управление, навигацию, поиск, заметки, расшаринвание, социальные функции и прочие фичи, которые упростят прослушивание многочасовых книг.

Артем Платов

25% — мало, будет больше. Вернувшиеся к жизни подкасты приучают людей слушать «на ходу» не только музыку и разговорные жанры. До аудиокниг остался буквально один шаг. Такого контента больше, но и потребляется он иначе.

Есть даже версия, что подкасты — это новые аудиокниги. Разница в размере. «Среднюю» по размерам книгу вы не сможете проглотить за раз. Людям жестко не хватает времени, которое можно нарезать на большие куски. Тренд дефицита внимания упрощает форматы. Книги — не исключение.

Более сознательные люди будут использовать скудные остатки своего свободного времени на то, чтобы хоть что-то важное урвать. Остальные, как обычно, разорвут беллетристику. Звучит пессимистично для книг и знаний в целом, но для сервисов, которые делают упор на аудио, — это отличная возможность вырасти.

Константин Смыгин

История, рассказанная роботом

Не подкастами едиными будет развиваться аудиоформат. Никуда не денется и перенос в аудио «обычных книг». Технологии генерации голоса уже сейчас позволяют не вспоминать смешные варианты озвучки голосом робота.

Падающая стоимость производства аудио на основании текста, все более качественные технологиии text-to-speech — ничто не мешает выпускать аудиокнигу одновременно с оригиналом.

Издательское лобби и технологические компании найдут приемлемый способ работать с авторскими правами в ситуациях text-to-speech, полной и частичной генерации произведения нейронками. В связи с этим продолжится тренд на автоматизацию работы сервисов вроде acx.com и litres.ru/reader — начиная с подкладывания автоматически сгенерированной в настроение музыки до создания модели голоса чтеца и автоматического начитывания книги, так что чтецу нужно будет править и начитывать избранные моменты вместо всего произведения.

Павел Егоркин

Follow Me

Подкасты — один из ключевых драйверов роста аудиокниг. Поскольку в этой части развлекательного контента еще (уже?) нет монополистов, процветает самиздат. Вы ведь тоже запустили свой подкаст, правда? А основные инвестиции привлекают те, кто продает лопаты.

Блогеры охотно пишут книги для своей аудитории

Сегодня издательские скауты читают весь самиздат и подписывают на издание всё более-менее удачное. Борьба за контент на марше. Все чаще его ищут не в попытках уговорить топовых мастодонтов, а в новых звездах социальных медиа.

Блог в Instagram от 15-летней девочки, адаптированный к книжному формату, нынче конкурирует с новым альтер эго Джоан Роулинг. Это сильно идет вразрез с классическими историями про ноунеймов, которые 30 лет трудились на нелюбимой работе, носили свою книгу в 20 издательств, пока не приключилось чудо.

Сегодняшний автор — инфлюенсер с сотнями тысяч подписчиков. Его аудитория готова платить вниманием и деньгами. Кастдев уже проведен.

Вчера человек убеждал издателя, что он писатель, сегодня издатель убеждает человека в этом.

Цифры на бумаге

Новых авторов будут искать не только среди людей. Машины уже умеют создавать правильные по каноническим правилам сценарии и сюжеты.

Особенно хорошо машины будут справляться с задачей, когда на вход им будут поступать большие данные. В 2020-м вы как читатель превратитесь в массив информации, на основании которой будут создаваться в том числе книги (не считая тысяч других продуктов). Возможно, даже созданные исключительно для вас. В единственном экземпляре.

В 2020-м нас ждет все больше подходов к сбору данных о чтении. Во-первых, показу статистики автору — вот эту главу читали не отрываясь за мало времени, а из этой главы постоянно уходили. В среднем книгу дочитывают вот такие люди, а вот такие бросают на вот этой позиции. Вот этот абзац активно комментируют, а вот на этом ставят лайки.

Павел Егоркин

Людям уже недостаточно читать просто контент. Им важен контент, который будет заточен именно под них. Поэтому будут активно расти алгоритмы, помогающие проанализировать интересы читателей и выдать им то, что нужно в данный момент. Кроме того, важен будет индивидуальный подход.

Читатель больше не хочет быть безликой и безмолвной аудиторией. Он хочет считать себя важным и ценным, даже если он ничего не заплатил. «Я-тенденции» будут преобладающими в этом году. Это отличная возможность для роста различных образовательных курсов, где обучающийся будет получать максимум внимания за разумную цену.

Константин Смыгин

Цифровые издательства в этом тренде будут на несколько шагов впереди «бумажных» конкурентов, все еще мыслящих такими категориями, как тираж.

На аккаунт Риз Уизерспун, посвященный чтению, уже подписано 1,5 млн человек. Остался один шаг

Позиции «бумажных» издательств традиционно сильны, но с каждым годом коллеги из digital будут их теснить. Это неизбежно, ведь digital тупо быстрее.

В нем нет неизбежных временных издержек на продакшн, которые «в классике» едва ли удастся принципиально сократить. Жизнь ускоряется: профессионалы черпают знания и делятся опытом в статьях на Medium, самые успешные из которых просто не доживают до расширенных книжных версий, так как устаревают.

Артем Платов

В «цифре» уже сформировались свои лидеры среди издательств. Но кто сказал, что гонка окончена? Если скауты ищут самиздат в социальных сетях, почему бы не издавать его там же?

Готовы ли цифровые издательства сделать интересное предложение платформам? Или Snapchat и TikTok после экспериментов с ТВ-шоу начнут издавать книги у себя на платформе? Эпоха формирования каналов дистрибуции закончилась. Самое время наполнять их контентом.

Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу, кто твой друг

Дистрибуция через инструменты социального графа — это как микроскопом гвозди забивать. Инструментарий для работы автора с аудиторией намного шире. Теперь мы читаем не на почтенном удалении от автора, взирающего нас с Олимпа, а сидя с ним рядом в общем чате.

Будут развиваться инструменты, помогающие автору собирать своё комьюнити, присылать «альфа-версии» новых глав избранному кругу читателей и получать от них обратную связь прямо в редакторе, где ты пишешь книгу.

Этакий краудсорсинг с одним сильным редактором и множеством слабых в рамках общего тренда на появление нишевых социальных сетей. На удивление ближе всего к этому подошли именно российские продукты с интерфейсами из начала 2000-х вроде litnet.com и author.today.

Павел Егоркин

В онлайн мигрируют и такие ламповые форматы коммьюнити, как книжный клуб. Совместное чтение и обсуждение станут обычным явлением, в котором будет принимать активное участие и сам автор.

Люди одного круга читают примерно одно и то же — теперь они читают это вместе, смотрят за прогрессом, реакциями и заметками, делятся впечатлениями — и все это в одном приложении, где собраны ваши книги, прочитанные и to-read. Сериалы еще больше синхронизируют эти эмоции.

Артем Платов

Книги, игры и кино будут становиться все ближе

Никакая близость с автором не должна создавать иллюзию камерности чтения книг по сравнению с другими форматами «скоротать время».

Книги как формат развлечений — игрок на конкурентном рынке развлечений. И один из самых мощных трендов на нем — смешивание форматов, проникновение друг в друга.

Нас ждет экспоненциальный рост количества и качества визуального контента — комиксы, анимированные книги, разнообразных уровней интерактивные истории (от простого ветвления до издания полноценных игр по произведениям).

Один из фильмов, который начинался как история на Wattpad

Издатели вынуждены бороться за внимание аудитории с YouTube и TikTok. Нельзя не вкладываться в форматы, построенные вокруг видео. Кажется, такой этап мы уже проходили лет десять назад, только сегодня технологии лучше и дешевле, чем в начале 2000-х.

Такие игроки, как China Literature и Wattpad, будут ещё более активно, чем в прошлом году, монетизировать свои IP через создание кино и сериалов.

Павел Егоркин

Нас ждёт ещё больше экранизаций литературы, включая современную. Практикой доказано, что продажи книг растут после выхода экранизаций.

С чуть меньшей скоростью будет идти сближение книг с индустрией игр. Но как минимум разнообразные форматы геймификации мы увидим в наступившем году в изобилии.

Книги, где пользователь сам выбирает развитие сюжета, позволяют придумывать и перепридумывать истории, чтобы рассказывать их читателям с учетом того, что сам читатель считает логичным и интересным развитием сюжета.

На самом деле такой интерактивный сторителлинг лежит в основе большинства медийных проектов. Когда вы просматриваете материал на сайте, чаще всего вам предлагаются похожие по теме или актуальности. Вы кликаете и переходите дальше, потом опять и так далее.

По сути, переходя так по заметкам вы собираете свою историю «Картина дня». Да что там сайты, соцсети трекают ваши реакции и собирают эту картину для вас, почему так нельзя с книгами? Оказывается, можно.

Артем Платов

Следующий шаг в этом направлении — не просто адаптация книг под ваши интересы. Вы станете полноценными героями книг. Не на уровне подстановки имени, как иногда предлагают приложения в формате chat stories, а с построением истории вокруг вас.

Читайте в следующей серии

Выход сериалов по адаптированным книжным сценариям — не единственный путь сращивания двух веток развлечений.

В эпоху торжества подписной модели сериальный формат станет мейнстримом для книжного издания. И я сейчас не про 100 книг известной писательницы за февраль, а про «умную» работу с интересом аудитории. «Цифра» позволяет замерять интерес аудитории на пилоте и продолжать написание книги параллельно с выпуском.

«Нет времени читать» — главная боль книжной индустрии. Выход — менять читательское поведение, верстать сетку чтения, как это делают ТВ, сайты и стриминговые платформы. Понедельник, 19:00 (вы же в пути с работы, да?) — новая серия вашего любимого детектива: читайте или слушайте, если за рулем. Да и традиционные для сериалов приемы — хуки и саспенс — с книгами тоже работают.

Артем Платов

China Literature уже сегодня использует сильную редакцию и 100 тысяч «литературных негров». Это дает возможность предсказать популярность контента и плавать в трендах. В объединении с моделью публикации не готовых книг, а серийно производимого контента, который сериалом тянется на тысячи часто публикуемых коротких глав, это позволяет менять произведения на лету.

Павел Егоркин

Благодаря музыкальной индустрии и Netflix книжная индустрия менее болезненно перейдет к подписной модели. Другие выжили, и эти справятся. Авторы понимают, что наступила эпоха длинного хвоста, в котором доход будет размазан.

Подписка — это не тренд конкретно этого года, а тенденция, которая будет и далее активно расти во всех сферах. Современное поколение уже не хочет взаимодействовать с продуктами привычным образом: купил — пользуешься — устарело — выкинул.

Сегодняшние молодые люди руководствуются философией «хочу попробовать все и при этом заплатить небольшие деньги, а лучшее вообще бесплатно». Это напрямую коснется и книжного бизнеса.

Сервисы, которые работают с подписной моделью укрепят свой рост, а классический бизнес наконец начнет экспериментировать и открывать для себя новые возможности.

Константин Смыгин

Вместо эпилога. Не читал, но осуждаю

Данные, подписка, сериалы, цифра. Книги будут меняться. Индустрия, движимая цифровыми издательствами, активно работает локтями, чтобы откусить свой кусок рынка развлечений. Netflix и Fortnite наплевали на красивую традицию читать перед сном и вторглись в циклы сна со своим голубым экраном. Больше никаких границ!

Все циклично​

Как книгам выжить в битве с аудиовизуальными форматами? Только ли раствориться в новых платформах? Важна еще одна деталь. Книгоиздатели должны с честью отработать самый важный тренд. Тренд «не читать».

Люди читают в приложениях, лайкают книги и статьи, оставляют цитаты и заметки, которых в большинстве случаев достаточно чтобы понять, хочешь ли ты читать эту книгу, а во-вторых, и это, пожалуй, даже важнее, — позволяют и не читать книгу вовсе, ведь ее твои друзья уже прочитали до тебя и для тебя — пройдись по их заметкам и цитатам, и все ясно.

Артем Платов

Слышали о книге Пьера Байара «Искусство рассуждать о книгах, которых вы не читали»? Мне она не понравилась, но четко описала сильную тенденцию, касающуюся не только книг. Мы все чаще обсуждаем что-то, с чем не взаимодействовали в достаточной степени. Принять это явление для книжной индустрии будет столь же полезно, как перестать бороться с подпиской как бизнес-моделью.

Дефицит внимания будет влиять на все индустрии в ближайшее время. Интернет слишком быстрый, производство контента слишком дешевое, урвать несколько минут вашего времени станет еще сложнее. Одно радует. Чем больше соревнующихся, тем ценнее приз для нас, читателей. Хорошего чтения!

P. S. Это пятый материал про тренды в FunTech. Ранее в серии вышли:

0
38 комментариев
Написать комментарий...
A.A. Rayskiy

Статью не читал, но при чем тут Кэмбербетч?)

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

Его привлекали к озвучке аудиокниг.. по квантовой физике

Ответить
Развернуть ветку
Олег

Поэтому лучше узнать доводы многих людей и сравнить их.

Ответить
Развернуть ветку
Роман Кочура

Аудиокниги, на данный момент, самая оптимальная форма книги. Не сковывает двигательную активность,и к дивану не привязывает.

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

тут вопрос фокусировки. Аудио формат хорош для легкого чтения. Все же погружение подразумевает полную концентрацию. Хотя.. может это пережиток прошлого, поскольку полная концентрация уже просто недоступна никому и нигде.

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Petrukhin

Истории рассказывали задолго до появления текстов. Так что это, считайте, возвращение к корням. И степень концентрации будет не меньше. 

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

да, но количество шума вокруг растет именно сейчас. Именно он влияет на результирующую концентрацию, а не только осознанное желание человека концентрироваться

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Petrukhin

Лично мне на голосе концентрироваться проще, чем на тексте. Возможно, я один такой. Но мне кажется, что тут эволюционный момент присутствует. Тексты появились по меркам эволюции, считай, вчера. 

Правда есть важный момент. Текст проще сканировать, быстро скакнуть от фрагмента к фрагменту, чтобы яснее понять общую картину. С голосом такое не прокатывает. 

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

еще один фактор -в голосе сложно делать пометки. я читаю "активно" - у меня всегда заметки, задачи в todoist. не понимаю как это с голосом делать

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Франко

Я вот ни эл. вариант, ни аудио не слушаю/не читаю. Только бумажный вариант, концентрироваться помогает, а не прослушать для галочки или в эл. виде, что называется "ознакомиться" :) 

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

я в бумаге иногда читаю художку. Деловая литература всегда проходит через призму "мыслей", которые удобно бросать в цифровой инбокс (у меня это todoist). По этой причине, кстати, не зашел Kindle - слишком сложно сохранять

Ответить
Развернуть ветку
Роман Кочура

Но откуда у тебя время, чтобы читать книгу?

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Франко

Для хорошей книги не жалко! 

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Франко

Кому и нигде недоступна концентрация? Этот тезис на чем основан? 0_о

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

Согласен, нехорошо обобщать. Имел в виду, что сейчас за наше внимание борется очень много информационного шума (сигнала). Поэтому концентрироваться сложнее 

Ответить
Развернуть ветку
Максим Толмачев

интересные рассуждения, спасибо за статью

Ответить
Развернуть ветку
Илья Иноземцев

дичь, книжки для лохов, что нам тут впаривают

Ответить
Развернуть ветку
Роман Кочура

А что не для лохов?

Ответить
Развернуть ветку
Илья Щербаков

Бумага точно никуда не уйдет. За это можно быть спокойным

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Podosenov

Типа как береста никуда не ушла? Или останется в качестве туалетной бумаги?

Объективно бумага – не самая удобная штука для хранения информации.
Да, есть любители с бумаги почитать, отрицающие электронные книги полностью.
Да, в моменте бумажная книга дешевле, по этому вроде как проще её купить, чем покупать киндл за 8к (и книги-то потом один фиг покупать придётся, если всё по закону делать).

Но всё это крайне не удобно, тонкая электронная хорошая книга занимает меньше места, туда вмещается несколько книг, и она не садится неделями. Главное не продешевить и купить нормальную книгу, а не кусок говна за полторы тысячи.

Лично я бумагу читаю крайне редко, в основном по необходимости, и рад этому черезвычайно.

Ответить
Развернуть ветку
Илья Щербаков

"Главное не продешевить и купить нормальную книгу, а не кусок говна за полторы тысячи." - то же самое лично я могу сказать и про бумажную книгу)) Я скорее такой подход имел в виду. Смотреть и оценивать, что покупаешь и будешь ли ты это читать и уж тем более держать у себя на долгосрочную перспективу.

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

ИМХО, в перспективе доля бумаги будет уменьшаться. Мы с вами поколение, которое выбирает - мы начинали с бумаги, при нас появились ридеры. Уде наши дети родились в эпоху digital first. Да, они еще читают бумагу - школа требует, родители подсовывают, но для них уже нативен цифровой формат. Для них выбора нет. Бумажные книги займут такое же место как винил: вполне себе ниша, даже растет. Но "для ценителей". Бумажная книга как формат будет для ценителей. А сам термин книга свяжется с цифрой. 

Ответить
Развернуть ветку
Илья Щербаков

Да, сравнение с винилом верное. Сам выше то же самое имел в виду. Сам покупаю бумажные книги именно по такому принципу - чтобы уж точно не пожалеть о покупке и чтобы точно знать, что будет читаться и периодически перечитываться. Ну это, если не считать разных ухватов по дешевке на авито того, что хотелось бы иметь в библиотеке)))

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

Я привожу из поездок футбольные книги, чаще всего купленные на блошином рынке - старые. тут чистый вещизм, даже не для чтения.

Ответить
Развернуть ветку
Илья Щербаков

О, интересно! Сам любитель истории футбола (причем футбол современный уже не так интересует, как раньше). Тоже иногда ищу, что-нибудь по этой теме. 

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

См на букмейте полку "Гвозди для бутс"

Ответить
Развернуть ветку
RIP Новости

Так береста никуда и не ушла. Она сменилась пергаментом, а потом и бумагой.

Ответить
Развернуть ветку
Станислав Тюрин

Все, ок

Ответить
Развернуть ветку
Олег

Всё хорошо, спасибо!

Ответить
Развернуть ветку
abraham Linkoln

В прошлом году 40% книг "прочел" в аудио формате. Пока был за рулем. Просто спасение. Ибо на бумажный формат остается не более 30 минут в день.

По собственным наблюдениям:
Худ литература, классика, заходит очень легко и многое запоминается.
С книгами, несущими информацию для размышления сложнее (красная таблетка, антихрукость, хулиномика).
По несколько раз приходится перематывать. Либо в итоге добавлять текстовый вариант в список на прочтение.

Скорость прослушивания раз в 2 недели увеличиваю.
2.2 сейчас.

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko
Автор

для художки думаю идеально!

Ответить
Развернуть ветку
Olga Romanova

Лично для меня прочтение книги - это не только информация, но и тактильные ощущения от перелистывания качественной бумаги, запах краски и прочее. Возможно, звучит старомодно =) из аудиокниг отличный вариант - это аудиокниги на английском языке: и тему прокачиваешь, и аудирование)

Ответить
Развернуть ветку
Nasty Nasty

Да, слушать - более удобно, + экономия времени. Но: бумажная книга - всегда лучше. Как ни крути! ;)

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Попков

Спасибо, Топчик)

Ответить
Развернуть ветку
Алиса Задорожная

Очень увлекательно, полагаю этого стоит ждать.
За информацией не успеваешь угнаться , а знать больше это неутолимая жажда, с такими возможностями найти нужное будет максимально просто и удобно!

Ответить
Развернуть ветку
Артур Мальцев

Я люблю аудиоформат книг, но бумажные топ. никогда не уйдут!

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Egorkin

Возможно не на нашей жизни, но рано или поздно их доля опустится до уровня винила :)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Гриша Булыжников

Аудиокниги хорошая вещь для художественной литературы, что-то прикладное лучше читать с бумаги, бумажный текст лучше воспринимается и усваивается, неоднократно доказано экспериментами.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 38 комментариев
null