Это когда бессознательное слышит слово, особенно если оно имеет какую-то эмоциональную нагрузочку, и оно начинает, как хэштег в соцсетях, искать наши файлы памяти, связанные с этим словом. Человек, как будто бы, знаете, внутренний поиск — это поиск соответствия, поиск аналогии, поиск ассоциаций. И человек слышит слово и начинает искать свои же ассоциации, связанные с этим словом. Представляете, если он услышал какие-нибудь радостные слова: успех, уважение, гордость, востребованность, красота, удовольствие, счастье… Что произошло с ним?