Честно о маркетинге: тренды, стратегия, система, реальная практика и немного закулисья профессии 🙌🏻
Сегодня в маркетинге работает связка: бренд компании и бренд людей внутри нее.
Ранее, как правило, ставка делалась исключительно на корпоративные коммуникации, но сейчас личный бренд собственника и ТОП-менеджеров становится одним из драйверов доверия и лояльности к бизнесу. Это стратегический инструмент, влияющий на продажи, ими…
Зачастую воронка маркетинга приравнивается к воронке для отдела продаж. Но в реальности для маркетинга это слишком упрощенная картина.
Клиентский путь немного сложнее, и чтобы получить максимально рабочую систему, рекомендую смотреть сразу на две модели: лестницу Ханта и CJM (Customer Journey Map).
Цифровой маркетинг давно перестал быть одним из каналов — он стал основной средой, где бренды борются за внимание, доверие и прибыль.
Но именно 2025 год стал не просто годом новых инструментов. Он стал годом пересборки подходов.
Я регулярно нанимаю маркетологов и помогаю коллегам в продажах искать сотрудников — и одновременно сама была в роли соискателя. Поэтому вижу проблему с двух сторон.
Как наниматель я уставала от потока «400+ резюме», которые нужно просмотреть вручную; автоматические фильтры иногда отбрасывают подходящих кандидатов, а платное продвижение…
Сейчас активно обсуждают возможную налоговую реформу для бизнеса — и, судя по всему, на 90% она будет внедрена. Хоть и с возможными временными изменениями, но все же.
Возьмем портрет стартапа: есть продукт (MVP или уже готовое решение), но:
Unit-экономика — это способ анализа бизнеса через показатели на одну единицу: клиента, заказ, подписку, товар и т.д. Такой подход позволяет трезво оценить прибыльность: вы зарабатываете или теряете на каждом клиенте? Окупается ли рост бизнеса?
Вы запускаете рекламу, сливаете деньги — а результата нет.
Вы уверены, что делаете все правильно, но ROMI не радует. Эта ситуация знакома многим маркетологам и предпринимателям, особенно когда хочется сразу получить быстрый эффект.
Как правильно выстраивать стратегию рассылок, чтобы увеличить повторные продажи на 35%? Мой опыт в IT ⤵
Email-маркетинг, пожалуй, один из любимых мною инструментов в работе с текущей базой клиентов, а также с людьми, которые потенциально могут стать клиентами компании.
Это технология, позволяющая отслеживать источники звонков за счет подстановки номеров в различных каналах продвижения / коммуникации.
Одна из главных сложностей в омниканальном маркетинге — непонимание, какие каналы действительно приводят клиентов, насколько эти лиды качественные и какую реальную прибыль они приносят бизнесу.
Можно использовать UTM-метки, привязывать формы с сайта к CRM, интуитивно выстраивать воронки и отслеживать заявки вручную. Но если бизнес хочет не пр…