Илья Фомичев

Бюджеты на соцсети на Западе не падают — бренды перестают платить за «показы» и вкладываются в создателей, комьюнити и шопинг‑механики внутри платформ. Идет смена логики: от тупого выкупа трафика к экосистемам вокруг бренда, где контент, комьюнити и создатели работают как единый механизм продаж. Что делать нам?

Это — не страшилка ради кликов. Факт, рынок труда трансформируется и это уже видно по цифрам, увольнениям и тому, как бизнес меняет оргструктуру под GenAI. Читайте инструкцию, что делать, чтобы через пару лет не оказаться не нужными работодателям!

За последние пару лет стоимость привлечения клиента сильно выросла, но многие компании по привычке продолжают «лить трафик»! Жаль, что в отчётах уже не нет той прибыли и маржи, к которой привыкли. Лиды становятся дороже, конверсии — ниже, медиапланы — толще. Давайте разберёмся, как собрать рабочую стратегию retention-маркетинга, которая помогает уп…

На рынке лояльности сегодня живут два типа игроков. Первые «делают как все»: карта, скидка, бонусные баллы и отчёт «количество участников растёт, значит, всё отлично». Вторые считают: retention, CLV, uplift к выручке и реальную окупаемость программы. Кто вы?

Пока спецы спорят, «убьёт ли ИИ-поиск SEO», нейросети уже вовсю начали срезать информационный трафик. Пользователь задаёт вопрос в ChatGPT, DeepSeek, Perplexity или Claude — и получает готовый ответ, даже не дойдя до поиска. Вопрос: кто попадает в эти ответы?

В конце 2025 года Riyadh Air и IBM объявили о запуске «первой в мире AI‑native авиакомпании» на базе технологий IBM и платформы watsonx Orchestrate. Официальный пресс‑релиз IBM прямо отражает амбицию: перестроить авиаперевозчика «с нуля», с ИИ в самом фундаменте бизнес‑модели, а не как надстройку поверх старых систем. В чем суть?

Если ваш SMMщик до сих пор живёт в логике «делаем посты и иногда льем на таргет», вы теряете деньги. Рынок растёт, инфляция не спит, а соцсети давно является продающим каналом — но только там, где есть система. Разберём по шагам, как выстроить SMM‑процесс так, чтобы он стабильно приводил заявки, а не просто радовал вас цифрами охватов и лайков.

Классическое SEO больше не работает в отрыве от PR и управления репутацией: поисковые системы и нейросетевые ответы учатся на всей информации о бренде, а не только на оптимизированных страницах. Для SERM и GEO‑продвижения это означает простую вещь: если в информационном поле о компании мало качественных упоминаний в СМИ, публикаций и отзывов, то да…

Продукт можно скопировать. Технологию — воспроизвести. Цены — перебить. Но бренд, в который клиент влюблён, — повторить невозможно. Давайте разберём 7 примеров, как компании продавали не только продукт, но и создавали дополнительную ценность. За счёт чего удерживали клиентов годами, десятилетиями, а иногда всю жизнь.

Каждый год я слежу за трендами в маркетинге и соцсетях, и если честно, 2026 год начался совершенно неожиданной закономерностью: все, что работало вчера, становится неактуальным завтра. Сегодня разберусь с вами в пяти ключевых трендах, которые уже формируют правила нового контента на площадках.

В декабре вы договорились с руководством о бюджете на маркетинг, но за январь 2026 года картинка изменилась настолько, что придется договариваться заново. Рынок не просто меняется — он претерпевает масштабные сдвиги, и теперь деньги нужно направлять на совсем другие каналы, нежели год назад. За января произошли события, которые меняют не тактику, а…

Сбер Университет выпустил масштабное исследование о том, как искусственный интеллект трансформирует практики взаимного развития (P2P) в компаниях. Изучив более 160 источников, провели форсайт-сессии, опросили 559 экспертов и взяли 32 глубинных интервью с лидерами T&D крупнейших технологических компаний. Результат — документ, который обязателен к пр…