Екатерина Макарова

Разбираю механику инфоповода, которая усиливают позиции компании на рынке и приводят клиентов

Инфоповоды любят все. Ровно до момента, когда нужно придумать свой.

Первая часть материала была посвящена самим хукам — структуре, психологии восприятия и новым форматам удержания.Теперь — прикладная часть: как интегрировать хуки в процесс создания видео, тестировать гипотезы и анализировать результаты по метрикам.

Эпоха «записал и жди просмотров» закончилась. В 2025-м ролик либо удерживает внимание с первой секунды, либо умирает в ленте.

Алгоритмы Telegram Reels, VK и YouTube решают судьбу видео за доли секунды — ещё до того, как зритель поймёт, о чём оно.

5 шагов, которые помогают компаниям удерживать клиентов даже во время хейта

Клиенты написали гневные комментарии под постами, в директ приходят скриншоты с претензиями, уровень стресса нарастает. Первая реакция — удалить и забыть.

Вы попали в топ-СМИ и… всё. О публикации быстро забывают, журналисты не возвращаются, клиенты не приходят.

Это не провал редакции, это ошибка системы: упоминание бренда в СМИ не было частью PR-стратегии и медиа-воронки.

Один неверный шаг — и компания теряет клиентов. Или наоборот, получает волну доверия. Почему же честность стала главным конкурентным преимуществом в 2025 году?

Разбор PR-кейса с охватом 2,3 млн

PR-кейс с охватом 2,3 млн: как превратить сделку в федеральную новость

Минфин подтвердил повышение НДС с 20% до 22% с января 2026. В 2019-м похожий скачок обвалил рекламные бюджеты на 15-20%, агентства подняли цены, малый бизнес ушёл в партизанский маркетинг.

Сейчас сценарий повторится, но жёстче — дефицит бюджета РФ за восемь месяцев 2025-го составил 4,2 трлн рублей, в три раза больше прогноза (данные Минфина,…

В 2025-м пресс-релизы окончательно потеряли смысл. Компании тратят сотни тысяч на публикации в СМИ, но конверсии близки к нулю: аудитория не читает заказные материалы, охваты не превращаются в заявки.

Если ваш PR-отдел всё ещё меряется количеством логотипов в отчетах, значит вы играете по правилам 2015 года. В этой статье — три PR-стратегии…

В 2025 реклама перестала быть гарантией продаж. Стоимость лида выросла в разы, клиенты приходят холодные, а сделки зависают. Те, кто ставят на PR-стратегию и управление репутацией, закрывают сделки без таргета. Причина проста: баннеры дают охват, но покупают у тех, кто вызывает доверие.

Большинство предпринимателей до сих пор живут в режиме паники: каждый месяц новые бюджеты на таргет, холодные звонки и вечно недовольный отдел продаж. Итог один — кассовые разрывы и клиенты, которых приходится уговаривать.

Ваш товар может месяцами пылиться на складе, пока у конкурентов раскупают точно такой же за несколько часов. Разница в качестве или цене? Нет. Разница в том, как работает FOMO эффект и психология потребителей.