Правила игры в Telegram изменились. Не все это поняли, а кто-то уже поплатился

Чем отличается профессионал от дилетанта или человека-функции – тем, что он чувствует ветры перемен. И четко понимает, что они несут за собой. Так произошло и с одной из самых популярных в России соцсетей. Правила игры в ней изменились, но не только из-за условной политики самой соцсети. Просто резко начало меняться всё вокруг.

Сразу обозначу несколько моментов, прежде чем перейти к сути.

Рассматривать ситуацию буду, как ситуацию в целом и с точки зрения PR. Без привязки к конкретным людям или кейсам. Без оценки суровости наказания. И, да, в Telegram меня очень многое устраивает.

Кроме того, выступаю против методов так называемого «черного пиара».

Автор этой короткой заметки в PR уже более 15 лет (в легкой форме про отрасль пишу в своем ТГ-канале «Связи с ответственностью»). Свои услуги как здесь, так и в ТГ не предлагаю.

Во многом благодаря анонимным Telegram-каналам 3-4 года назад всё чаще звучало такое выражение, как «блок на негатив». Несите ваши деньги, и плохо о вас никто в этом канале (а чаще в сетке каналов) не напишет. Деньги необходимо нести постоянно и немалые. Только финансирование прекратится, про вас быстро найдут чего такого негативного опубликовать. Факты и деятельность в рамках законодательства часто уходили на второй план.

Такой же подход, скорее всего, могли использовать разные ушлые блогеры. Ты к ним один раз обратился. Они отработали. А потом специально выпускают про вас негативный контент, чтобы напомнить о себе, как о важной статье расходов вашего бюджета. Занес деньги один раз, будешь заносить всё-время.

В чем различие. Блогеры эти были не анонимными. В большинстве своем играли в эту игру в рамках закона. В телеге же отдельные админы каналов были уверены, что никто про них никогда не узнает. Анонимность гарантирована. Не будем тут указывать на их наивность и недалекость. Ведь даже Остап Бендер говорил: «Я чту Уголовный кодекс. Это моя слабость». И этого персонажа никак нельзя назвать глупым.

Сейчас мы живем в годы не просто больших, а огромных перемен. Обрушились они на нас не одномоментно. И нужно было понимать, что такие времена очень многих заставляют менять шаблон своего поведения. Не все это поняли и продолжали играть в свои темные игры, находясь на территории России.

Отсюда вполне закономерный итог.

С точки зрения цивилизованного PR – «блок на негатив» – это очень мерзкий такой приём, который становится большой проблемой. Ведь победить в таком случае, используя только доступные тебе PR-ресурсы и инструменты, для многих не представлялось возможным. Оставалось ждать, когда анонимы заиграются, попутают берега и с ними уже начнут говорить по-взрослому. Вскоре все вышли из режимы ожидания.

Конечно, есть еще достаточно много анонимных ТГ-каналов, которыми управляют из-за пределов России, но при этом растет число авторских каналов. Растет открытость. Может ли случиться так, что кому-то будет можно в анонимность, а остальным нельзя, не знаю. Посмотрим.

Опять же, я рассматриваю этот вопрос с точки зрения цивилизованного PR. Его можно рассматривать еще с огромного количества углов и ракурсов, но такую задачу перед собой не ставлю.

Не забудьте нажать на сердечко, если было полезно или интересно.

Если есть интерес, то можете подписаться на мой ТГ-канал «Связи с ответственностью».

#pr #маркетинг #скандал #СМИ #репутация #стратегия #коммуникации #бизнес #кейс #опыт #телеграм #закон