Тейлор Свифт: мастер-класс по построению успешного бренда

Ее имя ассоциируется не просто с музыкой, а с целой империей – от платьев и косметики до социальных инициатив. Она стала лицом нового поколения, совместив талант исполнителя и предпринимательский гений. Секрет кроется в умелом использовании PR-стратегий.

Тейлор Свифт – одна из самых ярких и успешных звезд современной музыкальной индустрии. За годы своей карьеры она превратилась из начинающей кантри-певицы на «разогреве» в глобальный поп-феномен и влиятельный бренд. Ее путь от девочки-подростка с гитарой до одной из самых богатых и влиятельных звезд шоу-бизнеса вдохновляет миллионы поклонников по всему миру.

Ее достижения впечатляют даже самых маститых артистов.Вот лишь некоторые из ее достижений:

Другими словами, по количеству наград это самый настоящий Майкл Фелпс, только в музыке.

Подробнее о скандалах в спорте рассказывали в этой статье >>

При этом, она удостоилась самых высоких оценок и от коллег по цеху. А это, согласитесь, дорогого стоит.

Например, Эд Ширан назвал ее «феноменальным автором песен», Мадонна – «вдохновением для миллионов женщин». «Патриархи» сцены в лице Ринго Старра, Элтона Джона и Билли Джоэла пошли еще дальше и назвали Свифт «преемницей The Beatles».

Ну а самой щедрой на похвалу оказалась Селена Гомес, которая окрестила Тейлор, ни много ни мало, «иконой нашего поколения».

А кроется он не только в таланте певицы и автора песен. В построении блестящей карьеры ключевую роль сыграл ее бренд, тщательно продуманный образ и умелое использование PR-стратегий.

Поэтому понимание того, как это работает, может быть полезным как для простых поклонников творчества звезды, так и для профессионалов в области пиара и маркетинга.

Давайте попробуем разобраться, какими стратегиями пользовалась и продолжает пользоваться команда Тейлор Свифт.

Одной из ключевых ранних PR-стратегий Тейлор Свифт было позиционирование ее как милой, скромной девушки «из соседнего двора».

Образ юной кантри-певицы с распущенными кудрявыми волосами, джинсами и гитарой, искренне поющей о своих чувствах, резонировал с молодой аудиторией.

Свифт носила обычную подростковую одежду, общалась на языке своих сверстников. Ее песни о переживаниях и первой любви находили отклик в сердцах подростков. Она не казалась им высокомерной звездой и была, по сути, воплощением американской мечты.

Немаловажную роль в продвижении начинающей звезды сыграли упоминания в СМИ. На ранних этапах карьеры Тейлор Свифт умело использовала отношения с прессой для продвижения своего бренда.

Ее искренность, обаяние, готовность делиться своей историей и эмоциями буквально очаровали журналистов. СМИ с удовольствием писали о скромной талантливой девушке из Пенсильвании, покорившей кантри-сцену.

Еще одной успешной стратегией было акцентирование внимания на личной жизни и романтических отношениях Свифт. Ее песни часто основывались на реальных романах, разрывах и душевных переживаниях.

СМИ пристально следили за личной жизнью певицы и подогревали к ней интерес. Конечно же, такие совместные усилия помогли завоевать симпатию многомиллионной аудитории.

Понимая, что фанаты являются ключом к успеху, Свифт уделяла большое внимание общению с ними.

Певица позиционировалась как дружелюбная молодая исполнительница, готовая лично общаться с поклонниками. Она активно гастролировала по небольшим городкам, старалась лично встречаться со слушателями на концертах, делилась с ними милыми историями из повседневной жизни, фотографировалась и раздавала автографы.

Искренность и доступность певицы создавала у фанатов ощущение личной связи с кумиром.

Это взаимодействие через СМИ, соцсети и прямой контакт с фанатами оказалось весьма эффективной PR-стратегией. Оно транслировало позитивный и привлекательный образ Свифт, помогало формировать лояльную армию поклонников и постоянно подогревало интерес к ее творчеству и личной жизни.

🚩 Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт »

С течением времени образ Тейлор Свифт значительно эволюционировал. Из девочки-подростка с гитарой она превратилась в поп-диву, икону стиля и в успешного предпринимателя.

Эта трансформация стала следствием взросления самой Тейлор, изменения ее музыкальных предпочтений и стремления расширить границы творчества.

На смену кудрявым локонам, джинсам и кофточкам в стиле кантри пришли вечерние платья, дерзкий макияж и эффектные сценические костюмы.

Трансформации Тейлор Свифт способствовали как личностные, так и профессиональные факторы.

Переезд из родной Пенсильвании в Нэшвилл, а затем в Лос-Анджелес, знакомство с новой средой и людьми – всё это раскрывало новые грани ее личности. Взросление неизбежно приводило к появлению новых интересов, переоценке ценностей.

В профессиональном плане Тейлор захотела выйти за рамки жанра кантри, который казался ей ограниченным. Ее творческие амбиции требовали новых музыкальных горизонтов и более широкой аудитории. Запросам певицы отвечала поп-музыка, объединяющая слушателей по всему миру.

Команда Тейлор Свифт досконально продумала стратегию того, как можно презентовать публике ее новый образ.

В своих интервью певица подробно объясняла причины такой эволюции, ссылаясь на личностный рост и творческие амбиции. При этом она не отрекалась от своего прошлого, а подавала трансформацию как естественное развитие. Это помогало фанатам лучше понять мотивы певицы.

И, конечно же, в социальных сетях Свифт активно публиковала новые фотосессии, закулисные кадры со съемок клипов.

Тем самым у поклонников была возможность наблюдать ее превращение изнутри. Такой формат продвижения вовлекал фанатов в процесс трансформации, делал их причастными к происходящим изменениям.

На сегодняшний день Тейлор Свифт представляет собой яркий пример успешного музыкального бренда, выходящего далеко за рамки исключительно музыкальной деятельности. Ее текущий образ – это сочетание талантливой артистки, успешного предпринимателя и мецената.

🚩 Узнать, как избежать провалов в подготовке PR-стратегии »

В своих PR-стратегиях команда Свифт делает упор на имидж независимой и сильной женщины. Ее высказывания в интервью часто касаются темы женской самодостаточности, важности отстаивать свои границы и право голоса. Поэтому в своих последних работах Свифт предстает уверенной в себе женщиной, не боящейся отказываться от штампов, ломать стереотипы и разрывать шаблоны. Ее музыкальные клипы, выступления и фотосессии отличаются смелостью и сексуальностью, но при этом в ее образе по-прежнему присутствуют нотки романтизма и чувственности.

Но бренд Тейлор Свифт сегодня – это не только про музыку. Это целая империя. Успешная бизнесвумен, продюсер, дизайнер одежды и парфюмерной линии. Ее имя ассоциируется с женской силой, предпринимательским духом и верностью своим идеалам и принципам.

🚩 Подробнее о громких скандалах в фэшн-индустрии читайте в этой статье >>

Тейлор Свифт известна как своими музыкальными достижениями, так и деловой хваткой. С ее именем связана активная благотворительная деятельность. На протяжении всей карьеры она жертвовала миллионы долларов на различные социальные инициативы.

Одним из ключевых направлений ее филантропии является образовательная сфера. В 2012 году Свифт пожертвовала 4 млн долларов Музыкальной школе при Университете штата Теннесси – альма-матер своего продюсера. В 2018-м она выделила 113 тысяч долларов на образовательные цели в Филадельфии.

Тейлор также регулярно поддерживала различные детские учреждения и больницы. Она посещала детские онкологические отделения, передавала значительные суммы на их содержание. В частности, в 2021 году певица пожертвовала 50 тысяч долларов американскому Хоспису Св. Иуды.

Также она помогала пострадавшим от стихийных бедствий и катастроф. После урагана «Харви» в 2017 году Свифт перевела миллион долларов в фонд помощи пострадавшим. А из-за кризиса COVID-19 Тейлор поддержала членов Гостиничной Ассоциации Теннесси, пожертвовав им немалую сумму на содержание персонала.

В 2020 году Тейлор учредила собственный благотворительный фонд под управлением ее компании. Целями фонда заявлены помощь детям, поддержка образования, здравоохранения и защита прав женщин.

Средства были распределены между различными благотворительными организациями, включая YMCA (молодежную волонтерскую организацию), национальные детские больницы и программу питания школьников.

Подробнее о самых известных PR-акциях феминисток рассказывали в этой статье >>

В последние годы Тейлор фокусировалась проблеме расового неравенства и правах ЛГБТК+ сообщества. В 2022 году она присоединилась к кампании по сбору средств на обучение детей из уязвимых слоев населения. А в 2023 году вместе с другими звездами организовала концерт, сборы от которого пошли на помощь пострадавшим от землетрясения в Турции и Сирии.

Команда певицы также активно применяет методы цифрового маркетинга – таргетированную рекламу, взаимодействие с блогерами и лидерами мнений. Это придает продвижению бренда Тейлор Свифт в онлайн-среде мощный импульс и помогает увеличивать охват.

🚩 Вредные советы по работе с блогерами-инфлюенсерами читайте здесь >>

Помимо цифрового маркетинга, в текущих PR-стратегиях Тейлор Свифт также делает упор и на социальные сети. Обладая огромной армией подписчиков, она является одной из самых влиятельных знаменитостей в Нельзяграме) и на прочих ресурсах.

Причем, Свифт использует соцсети как главную площадку для прямого общения с фанатами. Она анонсирует новые релизы, дает эксклюзивные закулисные кадры, комментирует актуальные события. Такой формат позволяет певице поддерживать тесную связь с аудиторией.

Несмотря на стремительный взлет популярности и коммерческий успех, в карьере Тейлор Свифт случались периоды, которые ставили под угрозу ее репутацию и бренд. Причем, эти эпизоды не были следствием ее непродуманных действий. Некоторым образом они были связаны с личной жизнью певицы. Однако чаще она либо становилась жертвой негатива и интриг, либо сознательно шла на конфликт, когда видела нарушение своих прав и пыталась отстаивать позицию.

События разворачивались в 2009 году на церемонии вручения премии MTV Video Music Awards. Тогда 19-летняя Тейлор Свифт получила награду «Лучшее женское видео» за клип «You Belong With Me».

Свифт, для которой эта награда была одним из важнейших моментов в ее музыкальной карьере, была подавлена таким развитием событий.

Этот, безусловно, свинский поступок Уэста вызвал настоящий шквал возмущения и критики в его адрес.

После скандала команда Тейлор приняла решение не отвечать на выпады Канье публично.

Вместо этого певица с достоинством продолжила свое выступление на церемонии. А позже сосредоточилась на работе над новым альбомом «Speak Now», в который вложила переполнявшие ее эмоции.

Лишь спустя несколько лет, в 2013 году, Свифт дала большое интервью, в котором призвала Уэста принести публичные извинения за тот инцидент. Когда в 2015 году Канье все-таки принес извинения, Тейлор вновь предстала как благородная сторона, принявшая их.

Избранный подход команды Свифт оказался удачным и помог избежать репутационных потерь. Имидж жертвы несправедливой выходки усилил сострадание публики, которая встала на сторону оскорбленной молодой певицы.

Ее выдержка, достойное молчание и сосредоточенность на творчестве были расценены как проявление силы характера.

🚩 Подробнее о достойной реакции на негатив в интернете читайте здесь >>

В 2013 году между Тейлор Свифт и Кэти Перри разгорелся нешуточный конфликт.

Конечно, тут вопрос и к самим танцорам, которые с легкостью перешли из одной команды в другую по той простой причине, что работать с Кэти Перри им, якобы, «прикольнее». Но сути это не меняет.

Такой шаг коллеги по цеху был воспринят Тейлор как акт предательства и нарушение негласного этического кодекса между исполнителями. Перри не только лишила ее части труппы, но и поставила в неудобное положение в разгар масштабных гастролей.

В данной ситуации команда Свифт избрала двухчастную стратегию. Сначала Тейлор резко отреагировала на инцидент в одном из интервью, в котором открыто раскритиковала поведение Перри.

Тем самым она показала, что не станет молча глотать обиду. Однако после этого Тейлор сменила гнев на милость и в последующих интервью перешла к более миролюбивой риторике.

Она утверждала, что конфликт исчерпан, и она желает Кэти Перри только добра. Такой поворот позиционировал Свифт как более зрелую, благородную сторону и получил одобрение публики. Ее поклонники высоко оценили готовность артистки постоять за себя и свою команду, а также способность прощать обиды и не вестись на провокации. Это помогло Тейлор с честью выйти из щекотливой ситуации.

В 2019 году разгорелся серьезный конфликт между Тейлор Свифт и ее бывшим лейблом Big Machine Records. Компания была продана известному медиа-магнату Скутеру Брауну, который получил права на 6 первых альбомов певицы.

Свифт выступила с резкой критикой этой сделки, обвинив Брауна в «бесчестной попытке контролировать ее». По ее словам, она неоднократно пыталась выкупить мастер-записи своих старых альбомов, но лейбл отказывался их продавать.

Это фактически лишило ее возможности использовать старый контент и ретроспективы в своих новых проектах.

В этом скандале команда Свифт применила жесткую PR-кампанию. Сама Тейлор дала несколько эмоциональных интервью, детально рассказав свою версию событий. Она призвала поклонников и деятелей индустрии поддержать ее в этом споре.

Параллельно в социальных сетях развернулась массированная кампания с хештегом #IStandWithTaylor . Фанаты и популярные инфлюенсеры активно осуждали действия лейбла и защищали права артистки. Официальные представители Свифт регулярно выступали с новыми заявлениями и поддерживали информационный фон вокруг конфликта.

Благодаря последовательной агрессивной PR-стратегии, Тейлор Свифт смогла получить поддержку общественности. Ее позиция жертвы, пострадавшей от действий алчного лейбла, вызывала сочувствие у многих деятелей индустрии и рядовых фанатов.

Хотя основной спор о мастер-записях так и не был решен в ее пользу, в глазах публики Свифт одержала имиджевую победу, а ее репутация последовательного борца за справедливость только укрепилась.

🚩 Подробнее о PR-управлении плохими новостями о компании можно почитать в этой статье >>

В январе 2024 года разразился серьезный скандал – в сети распространились откровенные изображения Тейлор Свифт, сгенерированные с помощью нейросети. Предположительно, снимки были созданы с использованием инструмента Microsoft Designer на базе ИИ.

Одно из таких изображений набрало свыше 47 миллионов просмотров в социальных сетях, прежде чем было удалено после массовых жалоб фанатов.

Из-за распространения подделок соцсети даже временно блокировали поиск по имени Тейлор.

Этот инцидент вызвал широкий резонанс и осуждение не только со стороны правозащитных организаций, но также руководства Microsoft, профсоюзов и даже администрации США.

Для разрешения скандала команда Тейлор Свифт воспользовалась всё той же эффективной двухчастной стратегией. Первоначально певица лично выступила с жестким обращением в соцсетях.

Она категорически опровергла подлинность изображений, назвав их провокационными дипфейками, и осудила создателей такого контента. Свифт выразила готовность использовать правовые рычаги для защиты своего имени и репутации.

Параллельно PR-команда организовала мощную информационную кампанию с привлечением экспертов по искусственному интеллекту. Специалисты провели подробный технический разбор фейковых снимков и убедительно продемонстрировали их искусственное происхождение с применением нейросетей.

Решительная позиция самой Тейлор и масштабная кампания с привлечением авторитетных независимых экспертов сыграли ключевую роль в нейтрализации скандала с дипфейками.

Широкая общественность и большинство СМИ поверили опровержениям артистки.

Это стало мощным посылом как для соцсетей, так и компаний, развивающих ИИ.

Инцидент с Тейлор и последующая реакция администрации США, профсоюзов и IT-гигантов Microsoft на скандал стали катализаторами для обсуждения проблемы защиты персональных данных и прав человека в эпоху развития генеративного ИИ.

Этот кейс наглядно продемонстрировал риски, с которыми столкнутся компании и общество при использовании подобных технологий, если не установить четкие этические рамки.

🚩 Подробнее о технологиях фальсификаций рассказывали в этой статье >>

В будущем бренд Тейлор Свифт, вероятно, продолжит укреплять свои позиции в качестве успешной певицы, предпринимателя и деятеля феминистского движения. Ее имидж независимой сильной женщины, отстаивающей свои права и интересы, будет только набирать обороты.

Скорее всего, PR-стратегии сосредоточатся на продвижении различных бизнес-проектов и социальных инициатив певицы под эгидой ее бренда.

Это может включать расширение линий одежды и косметики, создание обучающих курсов и программ поддержки женщин, образовательных программ.

Также не исключается появление экспериментальных форматов вовлечения аудитории с использованием AR/VR-технологий.

Изучение же PR-стратегий Тейлор Свифт может стать весьма полезным источником знаний не только для других представителей шоу-бизнеса, но и в целом для брендов и компаний, которые стремятся к успешному продвижению. Как вы сами могли убедиться – там есть, чему поучиться.

Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22