Женщины у руля: история BelkaCar
В 2013 году, сидя на кухне в Москве, Екатерина Макарова и Елена Мурадова решили позвонить своей однокурснице по Калифорнийскому университету Лориане Сардар. С этого началась история одного из крупнейших каршерингов в России.
Вдохновленные Миланом
Лориане Сардар жила в Милане, где бурно начал развиваться каршеринг. Вдохновленные итальянским сервисом, одноклассницы решили попробовать сделать такой же в Москве. Как сами они говорили, трех женщин объединяло, кроме дружбы, любовь к дороге и мужской склад ума. В качестве консультанта был приглашен Джулиан Эспириту — сооснователь крупнейшего в мире каршерингового сервиса Zipcar. Он вскоре сказал: «Я не хочу предсказывать, но я думаю, что у вас все получится. Вы такие настойчивые».
«Кар… что?» — таким вопросом предпринимательниц встретили в департаменте транспорта правительства Москвы. Они ходили туда каждую неделю и в итоге добились разрешения от властей не платить за парковку каршеринговых авто. Проект начал реализовываться в 2015 году, когда было найдено финансирование.
В итоге BelkaCar был запущен в октябре 2016 года. Первое время предпринимательницы сами отвечали на все звонки пользователей. Спустя год компания привлекла инвестиции от швейцарской Winterberg Group, начался взрывной рост. За 6 лет автопарк вырос в 50 раз (до 5 тысяч авто). BelkaCar вошел в топ-10 крупнейших каршеринговых компаний мира и в топ-3 операторов России. «Тёлкин бизнес», — шутила о сервисе Екатерина Макарова.
Что касается названия каршеринга, то, как она отметила, самое главное — это запоминаемость. «Мы поставили задачу: название должно легко запоминаться с первого раза, без шипящих и с нормальной семантикой», — поясняла Макарова. К «белке» пришли случайно и решили, что у россиян название ассоциируется с дружелюбным зверьком, а иностранцы легко запомнят лаконичное сочетание букв.
Интеллектуальная собственность
У каршеринга есть несколько товарных знаков, например, с логотипом. Также BelkaCar зарегистрировал программы для ЭВМ, среди которых, например, программный комплекс belkacar.
Были и разбирательства, связанные с интеллектуальной собственностью. Так, BelkaCar попросил МВД проверить агрегататоры «Московский Каршеринг» и «Весь Каршеринг». Те использовали данные компании без ее согласия. А еще стали требовать деньги за каждую поездку, совершенную через них.
BelkaCar сейчас
Выручка компании в 2023 году составила 5,29 млрд рублей, что на 22,5% превышает показатель 2022 года. Сервис доступен в Москве, Сочи, Краснодаре, Санкт-Петербурге и Калининграде. В пандемию IT-команда BelkaCar выросла в три раза.
«Когда я приезжаю к папе в Наро-Фоминск, захожу в свой подъезд, он у нас чистый обычно, смотрю — бутылка валяется, я уберу. Если так все будут делать, тогда у нас даже цена на аренду авто будет другая», — говорила в интервью Екатерина Макарова, отмечая, что основная проблема заключается в небрежном отношении клиентов к машинам.
В этом году BelkaCar планирует удвоить автопарк, доведя его до 10 тысяч автомобилей. Компания с женщинами у руля уверенно несется вперед.
Полезное от Онлайн Патент:
Решил подключить приоритетное размещение на Яндекс Картах для московского салона красоты. Подготовился основательно: карточка упакована, отзывы собраны, SEO-оптимизация настроена, даже на Народных картах зарегались (по совету Яндекса). Результат: слив бюджета, нулевая видимость среди конкурентов и 14 звонков за два месяца.
К нам поступила заявка на продвижение компании по предоставлению услуг аренды автомобилей. Мы провели маркетинговый анализ рынка и выявили, что существует высокий спрос на услуги в этой нише.
Сегодня будет невероятный кейс! Сразу поставьте реакцию, чтоб не забыть. 2018 год, место работы - строительная компания, я - начальник pr-отдела. Мой функционал: работа над репутацией, внешний и внутренний PR, организация событий, поиск партнеров, все коммуникации, какие только можно себе представить: контент на сайт, в соцсети, спич для руководите…
Своя кредитка
Ещё лет 7 назад по рынку ходило предложение для кобрендинговых карт. У вас есть онлайн-игра, в ней есть аудитория. Давайте от вашего имени раздадим игрокам кредитки, они будут получать кешбэк игровой валютой, а мы с вами делить комиссии за эквайринг. Деньги из воздуха! Кто-то соглашался, но в целом механика популярной не стала. Вряд ли у вас в коше…
Мы команда маркетингового агентства Русский Маркетолог, решили что больше не можем скрывать свои звездные кейсы и будем делиться ими и здесь тоже.
На повестке дня кейс по увеличению трафика для компании из Нижнего Новгорода, которая занимается таким узким направлением, как металлообработка.
До встречи с нами клиент работал с частными маркетологами п…
Сумма сделки не раскрывается, в предложении инвесторам сервиса об обратном выкупе акции говорилось об оценке бизнеса в 4,2 млрд рублей.
Поздравляю всех с Днём защитника Отечества! Сегодня этот праздник звучит по особому. Наполнен реальными смыслами, а не просто ещё одна формальная дата... Дальше нас ждёт ещё больше борьбы и побед для славы и величия России. С праздником! https://t.me/cbaretail
Geo-сервисы, такие как Яндекс.Карты, Google Maps и 2GIS — это мощные инструменты для привлечения клиентов в любой бизнес: будь то кафе, кинотеатр, автомойка или салон красоты. Если вы еще не выбрали подходящую платформу для своей компании, мы рассказали обо всех их возможностях и особенностях в посте. Читайте, чтобы узнать, какой сервис идеально по…
Ого, а я и не знала таких тонкстей! Молодцы - девочка, наши рулят!!!
Молодцы, так держать) фоном играет Бейонсе (ху ран зе ворлд), ахах
Belca car классная компания!