Интерактивная видеореклама. Какие бывают форматы и как выбрать подходящий?

Видео – один из самых эффективных форматов рекламы, а интерактивная реклама лучше запоминается и воспринимается более благосклонно. Появление интерактивной видеорекламы было вопросом времени. Мы в Gameloft делаем интерактивную рекламу больше 3 лет и готовы рассказать про самые распространенные ее форматы и их особенности (плюс немного истории – знаете, в каком году появился первый интерактивный рекламный ролик в Интернете?).

По данным MediaScope, уже сейчас люди смотрят видео в среднем 49 минут в день со стационарных и 28 минут с мобильных экранов. К 2024 году прогнозируемый объем рынка видеорекламы в Рунете составит 50 млрд рублей. Объемы использования видео в рекламе растут, выделяться и удерживать внимание становится все сложнее, поэтому бренды и рекламные агентства находятся в постоянном поиске новых и эффективных подходов.

Современные технологии позволяют внедрять в видеоролики интерактив, и при этом чаще всего от заказчика не требуется доработки исходного материала – все необходимые модификации производит партнер, ответственный за размещение.

Самый распространенный канал интерактивной видеорекламы – смартфоны, однако некоторые ролики разрабатывают так, что ими можно управлять со стационарных компьютеров.

Уже зарекомендовавшая себя разновидность интерактивной видеорекламы с разветвленным сюжетом, в котором пользователь выбирает сюжетную линию и финал. В ролик внедряются 2-3 ключевые точки, в которых нужно сделать выбор. Формат требует дополнительного производства контента для сюжетных линий, зато зрители становятся активными участниками истории.

Сама идея нелинейного сюжета и множественной концовки давно привлекает внимание кинематографистов – возможно, кто-то помнит интерактивные сериалы на ТВ еще в 90-х, где нужно было звонить по телефону и голосовать за одну сюжетных линий, или интерактивный эпизод сериала «Черное Зеркало», вышедший в 2018 г.

Изначально механика использовалась в видеоиграх для выполнения контекстно-зависимых действий, необходимых по сюжету игры. В видеоролик встраиваются ключевые точки, в которых пользователю предлагают совершить определенные действия. На время взаимодействия воспроизведение приостанавливается, а после совершения действия возобновляется. В отличие от предыдущего формата, действие пользователя не меняет сюжет, а служит толчком к его развитию.

В качестве действия можно использовать все возможности смартфона: кликнуть/свайпнуть/повернуть/потрясти, что позволяет максимально естественно настроить ролик под продукт.

В видеоролик интегрируется меню с дополнительной информацией о продукте. Меню может быть активным только в определенные моменты или на протяжении всего ролика. При переходе в меню воспроизведение приостанавливается, а при выходе из него продолжается. Таким образом, у пользователей есть возможность получить детальную информацию о продукте. Опции в меню могут включать в себя обзор 360°, галерея фото/видео, форму опроса, поиск магазина на карте, конфигуратор продукта и др.

Еще один динозавр, появившийся в формате обычных звонков еще до эпохи смартфонов и эволюционировавший в онлайн-стрим или видеозвонок от знаменитости – именно их имитирует этот рекламный формат.

Все видеоматериалы готовятся заранее. Пользователь может ответить или сбросить вызов. В формате видеострима имитируется модный нынче прямой эфир в соцсети, и даже возможна отправка сообщений пользователя в общий чат.

С чего все начиналось: звонки от Деда Мороза или героев мультфильма с поздравлениями к празднику детям.

В одном окне запускаются сразу два видео, и пользователь может переключаться между ними, кликая на экран или передвигая слайдер. В рекламе формат часто используется для демонстрации «до и после» или сравнения различных возможностей продукта.

Какой же из этих форматов подойдет для целей рекламной кампании? Собрали для вас информацию в одну табличку.

Форматы интерактивного видео разнообразны и зависят от возможностей рекламной площадки.

Пробуйте с умом, тестируйте и используйте особенности, которые дают новые технологии.

А если нужны инсайты и кейсы, приходите к нам в Telegram: t.me/gameloftads.