реклама
разместить

Интерактивная видеореклама. Какие бывают форматы и как выбрать подходящий?

Видео – один из самых эффективных форматов рекламы, а интерактивная реклама лучше запоминается и воспринимается более благосклонно. Появление интерактивной видеорекламы было вопросом времени. Мы в Gameloft делаем интерактивную рекламу больше 3 лет и готовы рассказать про самые распространенные ее форматы и их особенности (плюс немного истории – знаете, в каком году появился первый интерактивный рекламный ролик в Интернете?).

По данным MediaScope, уже сейчас люди смотрят видео в среднем 49 минут в день со стационарных и 28 минут с мобильных экранов. К 2024 году прогнозируемый объем рынка видеорекламы в Рунете составит 50 млрд рублей. Объемы использования видео в рекламе растут, выделяться и удерживать внимание становится все сложнее, поэтому бренды и рекламные агентства находятся в постоянном поиске новых и эффективных подходов.

Современные технологии позволяют внедрять в видеоролики интерактив, и при этом чаще всего от заказчика не требуется доработки исходного материала – все необходимые модификации производит партнер, ответственный за размещение.

Самый распространенный канал интерактивной видеорекламы – смартфоны, однако некоторые ролики разрабатывают так, что ими можно управлять со стационарных компьютеров.

Видеоистория

Уже зарекомендовавшая себя разновидность интерактивной видеорекламы с разветвленным сюжетом, в котором пользователь выбирает сюжетную линию и финал. В ролик внедряются 2-3 ключевые точки, в которых нужно сделать выбор. Формат требует дополнительного производства контента для сюжетных линий, зато зрители становятся активными участниками истории.

Сама идея нелинейного сюжета и множественной концовки давно привлекает внимание кинематографистов – возможно, кто-то помнит интерактивные сериалы на ТВ еще в 90-х, где нужно было звонить по телефону и голосовать за одну сюжетных линий, или интерактивный эпизод сериала «Черное Зеркало», вышедший в 2018 г.

Интерактивное видео с QTE (Quick Time Events)

Изначально механика использовалась в видеоиграх для выполнения контекстно-зависимых действий, необходимых по сюжету игры. В видеоролик встраиваются ключевые точки, в которых пользователю предлагают совершить определенные действия. На время взаимодействия воспроизведение приостанавливается, а после совершения действия возобновляется. В отличие от предыдущего формата, действие пользователя не меняет сюжет, а служит толчком к его развитию.

В качестве действия можно использовать все возможности смартфона: кликнуть/свайпнуть/повернуть/потрясти, что позволяет максимально естественно настроить ролик под продукт.

Видеосайт

В видеоролик интегрируется меню с дополнительной информацией о продукте. Меню может быть активным только в определенные моменты или на протяжении всего ролика. При переходе в меню воспроизведение приостанавливается, а при выходе из него продолжается. Таким образом, у пользователей есть возможность получить детальную информацию о продукте. Опции в меню могут включать в себя обзор 360°, галерея фото/видео, форму опроса, поиск магазина на карте, конфигуратор продукта и др.

Celebrity Сall

Еще один динозавр, появившийся в формате обычных звонков еще до эпохи смартфонов и эволюционировавший в онлайн-стрим или видеозвонок от знаменитости – именно их имитирует этот рекламный формат.

Все видеоматериалы готовятся заранее. Пользователь может ответить или сбросить вызов. В формате видеострима имитируется модный нынче прямой эфир в соцсети, и даже возможна отправка сообщений пользователя в общий чат.

С чего все начиналось: звонки от Деда Мороза или героев мультфильма с поздравлениями к празднику детям.

Видеослайдер

В одном окне запускаются сразу два видео, и пользователь может переключаться между ними, кликая на экран или передвигая слайдер. В рекламе формат часто используется для демонстрации «до и после» или сравнения различных возможностей продукта.

С чего все начиналось: <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=http%3A%2F%2Fwklondon.com%2Fwork%2Fthe-other-side%2F&postId=142689" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">видеослайдер для автобренда</a>
С чего все начиналось: видеослайдер для автобренда

Как выбрать формат, подходящий вашим KPI

Какой же из этих форматов подойдет для целей рекламной кампании? Собрали для вас информацию в одну табличку.

Интерактивная видеореклама. Какие бывают форматы и как выбрать подходящий?

Форматы интерактивного видео разнообразны и зависят от возможностей рекламной площадки.

Пробуйте с умом, тестируйте и используйте особенности, которые дают новые технологии.

А если нужны инсайты и кейсы, приходите к нам в Telegram: t.me/gameloftads.

22
реклама
разместить
Начать дискуссию
Стартап Perplexity сделал версию DeepSeek-R1 без цензуры для своего ИИ-поисковика

Компания выложила дообученную модель на Hugging Face.

Изображение, сгенерированное в Grok. Источник: vc.ru
1212
22
11
реклама
разместить
Не звоните мне и не отправляйте голосовые. Только чат!
Решаю вопросы.
2525
66
22
11
11
Совладелец «Кассир.ру» запланировал выкупить здание бывшей тюрьмы «Кресты» в Санкт-Петербурге и устроить там музей и пространство под фестивали

Объект, по оценке нынешнего владельца, может стоить от 1 млрд рублей.

Источник: Global Look Press
77
55
22
11
Открыл ломбард в маленьком городе и не прогадал! Вышел на оборот 150к через 3 месяца
***
99
22
11
Российские онлайн-кинотеатры возобновили переговоры с зарубежными правообладателями — но гарантий, что каталоги вернут, нет

А если и вернут, то неизвестно когда.

Кадр из сериала «Твин Пикс» Дэвида Линча
1212
33
33
11
Верните по братски, я уже устал от этих фильмов от Кореи и Индии. Вообще ничего толкового не крутят, каждый раз захожу в афишу и вижу один сплошной мусор
Как сделать 2 060 000 рублей с Авито b2b бизнесу
Как сделать 2 060 000 рублей с Авито b2b бизнесу
Прогноз продаж — как понять сколько, чего и когда будет продано

• Как получить достоверные данные от отдела продаж?
• Как посчитать вероятность сделки?
• Как системно построить процесс прогнозирования продаж?
В этой статье я постарался интересно и вдумчиво разобраться как прогнозировать продажи

Кадр из какого-то фильма
55
11
[]