Яндекс вводит автоматическую оптимизацию текстов объявлений без согласия или какого слива бюджета ожидать
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
С 27 февраля Яндекс внедряет новую функцию, которая позволяет нейросети автоматически оптимизировать тексты объявлений в рекламных кампаниях. Это изменение было реализовано без предварительного согласования с рекламодателями, что вызвало неоднозначную реакцию среди специалистов по контекстной рекламе. Расскажем о своем мнение и уже полученном опыте:)
Что изменилось?
Теперь нейросеть Яндекс.Директа может самостоятельно изменять тексты объявлений, чтобы, по заявлению компании, повысить их эффективность. Это касается как заголовков, так и описаний. Рекламодатели могут отключить данную функцию, однако есть опасения, что в будущем она станет обязательной, как это уже произошло с автотаргетингом.
Почему это вызывает споры?
Многие опытные специалисты по настройке рекламных кампаний скептически относятся к подобным автоматизированным решениям.
Основная причина — отсутствие полного контроля над контентом объявлений.
Нейросеть может вносить изменения, которые не всегда соответствуют стратегии бренда или ожиданиям целевой аудитории. Кроме того, тестирование таких изменений происходит за счет рекламодателей, что вызывает дополнительные вопросы к прозрачности процесса.
Что говорят в Яндексе?
Представители компании утверждают, что автоматическая оптимизация текстов может повысить конверсию в среднем на 5%.
Однако многие специалисты сомневаются в этой цифре, указывая на то, что подобные заявления часто носят маркетинговый характер и не всегда подтверждаются реальными результатами.
Что делать рекламодателям?
- Проверьте настройки кампаний. Убедитесь, что функция автоматической оптимизации отключена, если вы не хотите использовать её в текущий момент;
- Мониторьте эффективность. Если вы решили оставить функцию включенной, внимательно отслеживайте изменения в показателях конверсии и CTR;
- Готовьтесь к изменениям. Учитывая тенденцию к автоматизации, стоит быть готовым к тому, что в будущем подобные функции могут стать обязательными.
Заключение
Нововведение Яндекса — это очередной шаг в сторону автоматизации рекламных процессов. Однако, как и в случае с любыми изменениями, важно оценивать их влияние на конкретные бизнес-задачи. Рекламодателям стоит внимательно подходить к настройкам кампаний и не полагаться полностью на автоматизированные решения, особенно если они ограничивают контроль над контентом.
Наш опыт с оптимизацией
Один раз подключили такую оптимизацию себе в объявления клиенту у которого парк развлечений. По итогу, мы показывали рекламу с изображением Зоопарка. Это было ужасно, когда это увидел сам клиент.
Поэтому, считаем, что оптимизация ничего хорошего не принесет.
А вы как думаете?
Поделитесь своим мнением.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.