Реклама в «Яндекс Картах» и геосервисах: руководство по настройке Яндекс Бизнес

Привет! Я с 2017 года успешно помогаю партнерам привлекать клиентов из онлайна. Сегодня хочу рассказать про Яндекс Бизнес — инструмент, который может бесплатно (или почти бесплатно) приводить вам клиентов.

Промокод на Март, действителен до 06.04.2025

В современном мире люди все реже запоминают адреса – достаточно набрать название нужного места в поиске, и смартфон сам проложит маршрут. Геосервисы стали незаменимыми помощниками: без них мы, как без рук, будь то поиск ближайшего кафе, строительного магазина или салона мебели. Именно поэтому наличие карточки бизнеса в «Яндекс Картах» уже не просто удобство, а необходимость. Если вас нет на карте, значит, для многих потенциальных клиентов вас просто не существует.

Когда речь заходит о геосервисах, на ум приходят несколько популярных платформ. Однако в России и странах СНГ именно «Яндекс Карты» занимают лидирующую позицию и оказывают наибольшее влияние на бизнес.

Продукт от Яндекса наиболее востребован среди пользователей, значит максимальный охват аудитории можно заполучить именно в нем. Это не просто удобный навигатор, а полноценный инструмент для поиска компаний, прокладки маршрутов и взаимодействия с клиентами. В отличие от западных решений, таких как Google Maps, «Яндекс Карты» лучше адаптированы к российской инфраструктуре, предоставляют более точные данные о пробках, дорожных событиях и местоположении организаций.

Еще один немаловажный аргумент для упора именно на продукт Яндекса: интеграция с экосистемой Яндекса – навигатор тесно связан с другими сервисами: голосовым помощником «Алисой», «Яндекс Такси», «Яндекс Едой» и другими, что делает его удобным не только для навигации, но и для повседневных задач.

Яндекс Бизнес – это сервис для управления Вашей компанией в экосистеме Яндекса, включая «Яндекс Карты», «Поиск», «Навигатор» и другие платформы. В нем Вы добавляете и редактируете информацию о компании, смотрите аналитику, работаете с отзывами и запускаете рекламу.

На текущий момент карточки компаний в «Яндекс Картах» и «Поиске» ранжируются по следующим основным критериям:

Даже без вложений карточка компании может привлекать внимание, если она полностью заполнена: добавлены фото, видео, товары и услуги, указаны актуальные контактные данные. Регулярная работа с отзывами также играет большую роль — чем больше свежих отзывов, тем выше доверие к бизнесу. Однако, как уже можно догадаться, платное продвижение выводит карточку на совершенно другой уровень. Компании, использующие рекламу, получают приоритет в выдаче и заметно увеличивают поток клиентов.

Бесплатные возможности Яндекс Бизнеса уже дают отличные результаты, и игнорировать их — значит терять клиентов. Подробную инструкцию по созданию, заполнению и оптимизации карточки Вашего бизнеса я опишу чуть ниже.

В Яндекс Бизнесе предусмотрены инструменты для продвижения компании в «Яндекс Картах». Основной рекламный формат, популярно предлагаемый Яндексом – рекламная подписка с платным размещением в РСЯ, результатах поиска и на карте. (подходит для тех, кто хочет улучшить эффективность бизнеса на картах, но не готов разбираться и заморачиваться.)

Подключить подписку Яндекс Бизнес: https://business.yandex.ru

В Яндекс Бизнесе можно оплатить приоритетное размещение карточки компании на «Яндекс Картах» без покупки рекламной подписки.

В этом случае ваша карточка получит:

Этот вариант отлично подходит тем, кто хочет сэкономить или уже использует Яндекс Директ для продвижения и понимает, как эффективно настраивать рекламные кампании. В Директе можно гораздо точнее задать таргетинг для поиска и контекстной рекламы (РСЯ), тогда как в подписке Яндекс Бизнес такие настройки недоступны. Поэтому, если вам важно усилить присутствие именно в «Яндекс Картах», но не хочется переплачивать за неэффективные показы в других сервисах, приоритетное размещение станет лучшим выбором.

Пишите, подскажу и скину промокод со скидкой: http://t.me/sotrama

Также доступны два основных комплексных типа более "прицельной" рекламы в геосервисах яндекса, каждый из которых помогает продвигать ваш бизнес с учётом местоположения и мобильности пользователей.

Позволяет показывать карточку Вашей организации пользователям, которые ищут товары, услуги или предприятия.

Включает в себя:

Преимущества:

Рекламные элементы, которые привлекают внимание пользователей на разных этапах их маршрута.

Включает в себя:

Преимущества:

Для создания аккаунта в Яндекс Бизнес и регистрации компании в «Яндекс Картах» вам потребуется Яндекс.Почта. Именно через нее вы будете управлять карточкой бизнеса, получать уведомления, работать с отзывами и запускать рекламу.

1. Залогиньтесь в свою электронную почту Яндекс; 2. Перейдите по ссылке: https://business.yandex.ru 3. Нажмите кнопку «В кабинет»; 4. Перейдите в раздел «Организации»; 5. Кликните «Добавить организацию» и впишите название Вашей организации и нажмите «Продолжить»; 6. Впишите деятельность вашего бизнеса и жмите «Продолжить» (указывайте деятельность максимально точно, т.к. некорректная деятельность организации повлияет на эффективность карточки компании); 7. Если у компании есть оффлайн-точка, выберите ответ «Да, есть филиал, магазин или офис»; 8. Впишите фактический адрес Вашей компании; 9. Укажите номер телефона и сайт, подтвердите номер по смс.

На этом этапе мы создали карточку компании, теперь необходимо её подробно заполнить.

Будем разбирать наполнение на примере карточек моих партнеров.

Кстати, если с карточкой правильно работать, результаты будут Вас только радовать:

Те карточки, за которыми следят и постоянно обновляют, ранжируются разительно лучше заброшенных. Если вы следите за карточкой, то голубая полоска (см. скриншот) будет заполнена.

1. Обязательно укажите основную и вторичные рубрики вашей организации. Рубрики в себе содержат список определенных запросов, по которым будет выдаваться ваша карточка. (повлиять на запросы нельзя, их определяет Яндекс)

2. Пропишите товары и услуги. Благодаря наполнению этого раздела вы получите дополнительный трафик по запросам, соответствующим названиям товаров.

3. Укажите все мессенджеры и социальные сети. (так потенциальному клиенту будет удобно выбрать способ связи, многие не только звонят, но и пишут в мессенджер до того как приехать по адресу)

4. Обязательно уточните на карте входы в здание, этаж и номер офиса, если таковые есть. Чем точнее укажите вход, тем проще будет потенциальному клиенту найти Вас.

Рекомендую записать небольшое сторис-видео как можно найти офис точку компании, его тоже можно разместить в разделе «Данные» (см. скриншот в галерее выше)

5. Отвечайте на ВСЕ отзывы, особенно негативные. Порой один грамотный ответ на негативный отзыв работает эффективнее 20 позитивных хвалебных. 6. Публикуйте истории и актуальные новости и акции Вашей компании (влияет на заполненность полосы актуальности данных вашей карточки)

6. Загружайте максимум фото-видео контента. Не стесняйтесь загружать туда отзывы, фото интерьера, экстерьера, интервью и все остальное. Профиль компании должен быть живым.

7. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы и оценки. Думаю ни для кого не секрет, что компаниям с высоким рейтингом доверяют больше.

Для настройки рекламной подписки переходим по ссылке: https://business.yandex.ru и нажимаем на кнопку «Подключить рекламу».

Правильный выбор рубрики для профиля компании в Яндекс Бизнес - немаловажный фактор успешного продвижения. Благодаря рубрике поисковый алгоритм понимает какой товар или услугу Вы вероятно предлагаете клиентам.

Рекомендации: избегайте общих рубрик (велика вероятность получить нецелевой трафик). Помните, что всегда можно написать в поддержку Яндекса, если возникнут трудности.

(На скриншоте представлен самый простой вариант витрины: вместо конкретных товаров мы демонстрируем информацию, которая помогает клиенту понять, что представлено в каталоге нашего бренда.)

Раздел с акциями, пожалуй, самый важный, так как они занимают заметное место в карточке товара. А благодаря баннеру можно сделать их ещё более яркими и привлекательными.

Заполняем анкету. На основе вписанной информации будут генерироваться рекламные объявления для РСЯ, поэтому постарайтесь описать только самое важное и необходимое, чтобы не запутать алгоритмы))

Вот и всё! Надеюсь, этот разбор помог вам лучше понять что за зверь такой Яндекс Бизнес и какие есть варианты продвижения на картах Яндекса. Постарался сделать подробную инструкцию со скриншотами.

Конечно, некоторые нюансы остались за кадром — что-то просто сложно уместить в одном материале, а что-то, возможно, я оставил в секрете. Но если вам действительно интересно разобраться во всех деталях, пишите в Telegram — всегда рад помочь!

Еще раз напомню — у меня есть промокод на 5000 руб. для Яндекс Бизнеса, пишите, поделюсь и подскажу по настройке!

Включайтесь в обсуждение, критикуйте – Ваше мнение важно для меня!

Подписывайтесь, чтобы не упустить момент публикации ценнейших постов)