Ребрендинг KFC, три билборда для Tesla в Нью-Йорке и другие новости маркетинга

Китайская компания по прокату электроавтомобилей Shenma Zhuanche выкупила три рекламных слота на одном из зданий Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы выразить недовольство сделкой с Tesla. Компания утверждает, что автомобили Tesla, которые она приобрела, неисправны. Так компания надеется привлечь внимание Tesla. На билбордах написано: «Tesla, исправите вы это или нет», «Tesla, компенсируете или как», «Tesla, признаёте вину или нет». При создании обращения Shenma Zhuanche вдохновилась фильмом «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». В фильме мать пристыдила полицейского за то, что он не нашёл убийцу её дочери, и разместила в городе три билборда с обращением к полиции.

В «Яндекс.Директе» появились корректировки ставок по погоде, что позволит автоматически обращаться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением. Сейчас корректировки доступны для текстово-графических объявлений, медийной и внешней рекламы, а также в «Частных сделках». Со временем они появятся и в других типах кампаний. Ставки можно регулировать от -100% до +1200% по следующим параметрам: температура воздуха, интенсивность осадков, облачность. Данные о погодных условиях «Яндекс.Директ» автоматически получает из сервиса «Яндекс.Погода».

Google Ads анонсировал возможность выгрузки отчётов из интерфейса рекламной системы прямо в «Google Таблицы». Чтобы отправить отчёт в «Таблицы», нужно нажать кнопку «Сохранить в файл» и выбрать «Google Таблицы».

Google тестирует «шопинг-рекламу» (shoppable ads) в результатах поиска по картинкам. Бренды смогут выделять в «Google Картинки» объявления с доступными для продажи продуктами. Когда пользователи наведут курсор на такое изображение, они увидят цену и марку товара. Формат будет доступен на десктопе и в мобильном интерфейсе.

Facebook объявила о запуске ряда новых функций, ориентированных на малый и средний бизнес. Среди них — создание автоматизированной рекламы. Перед её запуском нужно ответить на несколько простых вопросов о бизнесе и целях, после чего компании предложат индивидуальный маркетинговый план продвижения. Также среди новых инструментов функция «Назначение встреч»: для этого достаточно добавить на официальную страницу кнопку Book now, чтобы пользователи могли назначать встречи через Facebook и Instagram, а также бронировать услуги.

Бренд одежды Zolla представил музыкальный рекламный ролик, в котором показаны каникулы влюблённой пары в Лиссабоне. Молодые люди наслаждаются путешествием и друг другом, делают общие снимки. Вдруг девушка оступается и падает с обрыва. Просыпаясь, она обнаруживает, что у неё частичная потеря памяти. Молодой человек помогает ей восстановить её с помощью нарядов от Zolla — они напоминают героине о событиях, путешествия и отношениях.

Facebook запустила масштабную рекламную кампанию More together, посвящённую обновлению групп. После редизайна приложений и сайта соцсети приоритет новостной ленты снизится, а в центр внимания пользователей будут поставлены сообщества. В рекламе изображены реальные пользователи, состоящие в разных группах, объединяющих людей вокруг самых разных интересов. Цель маркетинговой кампании — возвращение Facebook положительного имиджа, который пошатнулся после ряда скандалов, связанных с утечками данных пользователей. Сейчас кампания ориентирована только на США.

В рекламе капель «Систейн» музыкант Little Big и певица Дарья Чебанова показали, как правильно делать гимнастику для глаз skibidi.

Компания «Avon Россия» опубликовала тизер своего реалити-шоу «Тебе не смыться» на YouTube. Главными героинями стали участница Comedy Woman Екатерина Варнава и блогер Натали Ящук. Этот ролик анонсирует выпуск линейки водоустойчивых маркеров для век и бровей Tattoo. Информацию о формате и продолжительности реалити-шоу компания не указывала.