Переезд сайта на новый домен: подводные камни и обязательные этапы

В профессиональной среде упоминают SEOcide — SEO-самоубийство. Его часто совершают как раз во время переездов на новый домен. В статье разберем, как сохранить жизнь сайту. И порассуждаем, как повысить лояльность клиента при выполнении простой услуги. В конце оставили чек-лист по переезду для самопроверки — он будет полезен начинающим SEO-шникам.

Время прочтения — 3 минуты. Сохраните статью в закладки, чтобы не потерять полезную инструкцию по переезду. Оставляем кликабельное оглавление для навигации по статье:

Компания «Гуртиз» производит резинотехнические изделия уже 26 лет и конкурирует с крупными производителями. Сайту gurtiz.ru тоже исполнилось немало лет. Поэтому в 2022 году компания заказала редизайн сайта у digital-агентства.

Подрядчик собрал интернет-магазин на тестовом домене по шаблону из маркетплейса Битрикса. На этом этапе «Гуртиз» заказал у нас переезд «под ключ». Его клиентский запрос — быстрый и правильный перенос сайта, сохранение позиций в поисковой выдаче.

Многие агентства считают, что исправлять недочеты сайта перед переездом не нужно. В услугу переноса на новый домен может входить техаудит — но не больше.

Для интернет-магазинов РТИ нормально иметь базу с тысячами товарных позиций. Для их учета клиент использует 1С:Предприятие. Но он и не предполагал, что с ее помощью можно загрузить товары и торговые предложения на сайт в два клика. Предыдущие подрядчики не подключили этот модуль: ограничились функцией импорта данных из Excel.

В итоге время сотрудников компании тратилось на процесс, который можно было ускорить в несколько раз. К тому же, этот способ усложняет обновление данных об остатках на складе. Мы рассказали клиенту о важности интеграции сайта с 1С:Предприятие. Затем настроили синхронизацию программы с CMS и протестировали ее работу.

✅ Теперь данные всегда актуальны, а товарные карточки появляются на сайте за считанные минуты. Нам не сложно, а клиенту — приятно.

Заказчик обратил наше внимание на личный кабинет покупателя. Разработчики сайта не добавили важную функцию: отправку сообщений о статусе заказа на почту клиента. Уведомления не поступали и в CRM-систему менеджеров «Гуртиз». В итоге скорость обработки заявок снижалась, а покупатели часто не понимали, на какой стадии обработки находится их заказ.

В наш аудит входит и проверка юзабилити сайта. По его итогам мы добавили:

Здесь — о зачистке страниц-дублей. Если доработка 1С — дело выбора, то наводить порядок в ссылках перед переездом нужно обязательно.

После технического аудита оказалось, что на сайте насчитывается более 1000 отфильтрованных страниц без трафика. Большая часть из них не индексировалась поисковиками, но указывалась в файле Sitemap. Мы вычистили все мусорные страницы, убрали get-параметры из URL-адресов. Затем настроили динамически генерируемую карту сайта — там отражается правильная структура с корректными адресами.

✅ Такая работа положительно сказалась и на поведенческих факторах, и на ранжировании сайта поисковиками.

Теперь можно было приступать к переносу сайта на новый домен. Дизайнерские студии без специалиста по поисковому продвижению могут допустить много ошибок во время переезда. В «Rocket Business» для таких задач разработан план:

1. Технический аудит.
Результаты исследований всегда оказываются разными для разных проектов. По итогам проверки gurtiz.ru мы:

2. Сравнение старой и новой структуры.
Чтобы исключить несовпадения, стоит прописать подробную карту сайта и сопоставить ее с предыдущей версией в Google Таблицах. Затем настроить редирект на новые страницы. Абсолютные ссылки заменить на относительные, проверить корректность работ.

3. Оповещение поисковиков.
Важно, чтобы роботы быстро обошли страницы и карты сайта. Так процесс индексирования страниц ускоряется. Это позволит сайту не упасть в поисковой выдаче — в обратном случае придется долго и нудно восстанавливать позиции.

4. Перенос контента.
Пункт дополнительных пояснений как будто бы не требует. Однако его выполнение часто требует больше времени, чем ожидалось. Форматы и размеры изображений на двух сайтах могут не совпадать — их адаптация и проверка иногда занимает несколько часов.

5. Добавление мета, файлов Sitemap и robots.txt.
SEO-шники без этого пункта переезда не представляют. А вот команды, специализирующиеся исключительно на разработке, могли бы выкатить готовый продукт без карты сайта и мета-тегов.

Мы успели выполнить к отчетной дате даже больше задач, чем ожидали. Позиции в поисковой выдаче не только не упали, а даже выросли — скриншоты приводим ниже.

Какие фишки грамотного переезда мы упустили? Пишите в комментариях — что можно добавить к нашему плану?