Люди потребляют контент на 41% быстрее, когда они смотрят соцсети с мобильных устройств, а не с компьютеров. Они быстро пролистывают ленту, и у рекламодателя есть всего несколько секунд, чтобы запомниться. Как сделать рекламный ролик так, чтобы не зря потратить рекламные бюджеты? Ведь сегодня 39% брендов покупатели открывают благодаря видеорекламе.
MOTIVE agency&production рассказывает, как сделать эффективный рекламный ролик для мобильной рекламы.
Стремимся к квадрату
На экране мобильного телефона гораздо лучше выглядят вертикальные и квадратные виде. Не стоит рассчитывать, что зритель повернет телефон – мало кто это делает ради рекламы. Facebook рекомендует соотношения 4:5 и 1:1.
Обратите внимание на эту рекламу:
Она снята так, чтобы быть легко перемонтированной под квадратный формат соцсетей:
Можно разделять экран на две части, одновременно показывая продукт и развитие рекламного сюжета. Экраны смартфонов сейчас достаточно большие, чтобы зритель смог рассмотреть оба видео. Но в этом случае не стоит «мельчить» в кадре.
Начинаем с главного
Правда в том, что у вас есть три секунды, чтобы показать товар и увеличить свои шансы, что рекламу будут смотреть дальше. Поэтому не затягивайте, попробуйте нестандартные подходы к сюжету.
Увеличьте скорость. Люди поглощают контент быстрее, чем раньше. Не зря в настройках YouTube есть опция ускоренного воспроизведения видео.
Начните с конца. Реклама на ТВ постепенно развивает сюжет, чтобы в конце привести зрителя к рекламному посылу. А зритель, застигнутый рекламой врасплох посреди фильма, волей-неволей это досматривает. Такого преимущества при просмотре со смартфона нет, так что сразу в начале показывайте – что вы рекламируете, ваш бренд, героя рекламы.
В ритме сердца. Используйте короткие кадры и быстрые движения, чтобы удержать внимание зрителя, создайте ритм, похожий на сердцебиение.
Звук не важен
Немногие торчат в соцсетях с наушниками в ушах. Если быть точным, по данным Facebook, 85% пользователей соцсети сидят в ней без звука. Поэтому рассчитывать на музыку и закадровый голос не приходится, хотя не обязательно от них отказываться.
Используйте текст в кадре, короткий, яркий и понятный, который вовлекает и с первых кадров и демонстрирует преимущества вашего товара. Не забудьте про субтитры.
Я бы добавил, что реклама должна быть максимально не похожа на рекламу, что бы не сработал фильтр "игнор рекламы" у аудитории.
Внимание на три первых секунды в начале видео это всё, на что можно рассчитывать , если она хороша. В остальных случаях , ролик будет пролистал за долю секунды.
Прочитают максимум одно слово в центре экрана.
Чтобы ролик заметили, его нужно подсовывать 3-5 раз в ленте. Одного раза не достаточно.
Закос под вирусный пост или хайповую тему имеет больше шансов.
И чтобы получить конверсию с таргета, нужно вести аудиторию из рекламы сразу в мессенджер, а потом прогревать и обрабатывать чат-ботом ... Иначе слив бюджета обеспечен!
Спасибо за очень детализированный совет!