Что будет, если в Instagram отключат отображение лайков?

Digital-агентство «Интериум» разбирается, хорошо это или плохо.

Ещё в апреле в системном коде приложения для Android нашли новую функцию интерфейса, которая скрывает счётчик лайков для всех, кроме владельца аккаунта. А уже в начале мая разработчики протестировали новый интерфейс в Канаде и пообещали запустить эксперимент в других странах. Пока нельзя говорить о том, что эти изменения когда-нибудь вступят в силу и, учитывая, как осторожно Instagram вводит нововведения, это будет взвешенное решение для рекламодателей и инфлюенсеров. Тем не менее мы можем пофантазировать, какие изменения это принесёт для рекламодателей, блогеров и потребителей контента. Мы выделили 5 причин, из-за которых это может оказаться правильным решением.

Разработчики назвали этот фактор одним из основных для того, чтобы принять решение в пользу «без лайков», и мы с ними согласны. Хотя Instagram заслуженно называется социальной сетью с самым высоким порогом контента, этот контент страдает однобокой подачей. Засилье lifestyle постов с ни к чему не обязывающим текстом привели к застою и кризису идей у людей, генерирующих контент в Instagram. Простой пользователь привык ходить за обучающим контентом в YouTube, а яростные дискуссии обычно разворачиваются в Facebook или Telegram. Instagram же остаётся наименее полезной в этом смысле сетью. В результате, мы сможем получить более диверсифицированный и интересный контент, который будет провоцировать подписчиков на что-то более сложное, чем лайк или смайлик. Также это могло бы повлиять на развитие IGTV, как реального конкурента YouTube, который в свою очередь тоже начал понемногу скрывать свои статистические данные (округление числа подписчиков).

Почти каждая стратегия продвижения в социальных сетях включает в себя анализ конкурентов. И в отличие от других показателей, уровень вовлечения конкурентов можно определить без сторонних инструментов. Если конкурентам будет сложнее расшифровывать данные, им останется судить только по оставшимся показателям в виде количества комментариев, подписчиков и качестве контента. Кроме того, это уменьшит количество заимствований идей и форматов, ведь теперь нельзя будет точно определить, что пользовалось большой популярностью у похожей целевой аудитории конкурентов.

Этот пункт вытекает из предыдущего. Если один из основных показателей вовлечения станет недоступен публично, рекламодателям и инфлюенсерам придётся искать новые методы взаимодействия: создавать новые блогерские платформы и более тесно сотрудничать. Также такая ситуация спровоцирует создание более совершенных аналитических сервисов, которые смогут прорваться в закрытую api Instagram или вообще смогут анализировать успешность контента на каком-то другом уровне.

К сожалению, алгоритмы Instagram до сих пор не научились эффективно банить пользователей с накрученными подписчиками и лайками. Поэтому рекламодатели часто оказываются в ситуации, когда они получают недостоверные данные о проведённой компании. После отключения лайков необходимость накрутки отпадёт — иметь значение будет только их реальное количество, которое сможет обеспечить наличие в ленте реальных пользователей. С другой стороны, возможно, что за неимением иного — количество подписчиков станет главным показателем для инфлюенсеров, и тогда количество накруток только увеличится. Тем более в отсутствии лайков останется меньше возможностей проверить факт накрутки.

Есть несколько разных исследований, и все говорят о том, что Instagram вредит психическому здоровью пользователей. К примеру: RSPH (Королевское общество здравоохранения Великобритании) на основе опросов выяснило что люди, которые часто пользуются Instagram, испытывают повышенное чувство тревоги, склонны к депрессии и постоянно боятся что-то упустить. Хотя обвинить в зависимости от лайков можно не только тех, кто пользуется Instagram, эта та социальная сеть, в которой одобрению или порицанию чаще подлежит субъект, чем объект. Поэтому после «выключения» лайков, возможно, всем станет чуть сложнее сравнивать себя с другими и чуть легче жить.