Рисёрч

/Эта картинка в начале большого доброго поста нужна для профилактики зла и ненависти, как и мнения двух найденных «ЦП» прогрессивных церковнослужителей/

Вы знаете, что теперь обидеть православного в окружающей среде нетрудно. А сам новый закон о безопасности чувств верующих зрел давно: в России еще в 90-х запрещали фильм Мартина Скорсезе «Последнее искушение Христа». Штрафовать, принуждать к работам и сажать в тюрьму могут с июля 2013 года, но о случаях применения закона пока не известно. На днях юридический департамент РПЦ в деталях описал, что именно повлечет месть и муки.

Своим читателям редакция «Цукерберг позвонит» решила дать хоть какую-то защиту от вероятного произвола и даже шредер для грехов. Когда одним «Не суди, и не судим будешь» от внезапного обвинения не отделаешься, пригодятся религиозные мобильные приложения. Они помогут откреститься, застать врасплох наступающих и даже перейти в контратаку. Это лишь инструментарий, конкретные способы применения зависят от ситуации и вашей фантазии – описывая гипотетические сценарии, мы можем кого-нибудь оскорбить и спровоцировать.

Осторожно, в магазинах приложений не все гладко в плане толерантности:

1. Отпусти грехи айфоном своим

Приложение «Исповедальное зеркало». Цена в iTunes App Store – 66 рублей, в Google Play 35 рублей (но вес 666 Кб); есть и бесплатная версия, рекламы в ней не обнаружено. Из описания:

«Когда какая-нибудь вещь не работает и создаёт трудности в использовании, нужно взять инструкцию по применению, чтобы разрешить проблемы. Если невозможно справиться самому, приходится обращаться к производителю. Подобная инструкция и здесь.

…

После функции «Прощены» грехи счищаются, а дата исповеди сохраняется в папке «Исповеди» для долгосрочной памяти».

[gallery ids="29612,29613,29614"]

Это первое мобильное приложение для исповеди на русском языке, оно не привязано к какому-либо течению христианства. Самым успешным является одобренный Ватиканом апп «Confession: A Roman Catholic App», приложение появилось в iTunes App Store в 2011 году. Сейчас в магазинах несколько аналогов, в том числе «Исповедальное зеркало».

2. Расшарь свою молитву и попроси за себя помолиться

В магазинах большой выбор приложений-книжек, справочников, календарей, молитвословий, декора на религиозную тему и проч. Их, как и незамысловатые утилиты для записи своих молитв, вы сможете найти и посмотреть сами. Но, оказывается, молитвы можно не только записывать, но и делиться ими с другими пользователями, но русского языка в «Prayers to Share» нет.



Более того, в другом приложении – «iPrayer+» – можно просить других людей помолиться за тебя. Ок, вид краудсорсинга:

3. Ставим свечки

Когда я брался за этот пост, думал, что церкви в будущем будут получать дистанционно просьбы – за кого молиться, поставить свечку, отпеть и др. Оказалось, что сейчас сценарий со свечками уже реализован, только в автономном виде. Российский виджет «Свеча о здравии»:



В «Айтюнсе» такого приложения нет, есть обычные свечи. Существуют программы с отдельным «молитвенным модулем» (worship module): в Faith можно зажечь свечу и молиться на любую загруженную юзером картинку. Кстати, евреи тоже могут ставить и поджигать ритуальные свечки – на Хануку. С помощью iMenorah и подобных ей программ

Индуисты не отстают. Как утверждают разработчики «Lord Muruga Pooja», их утилита позволит полноценно совершить религиозный обряд «пуджа» богу войны и победы Муругану – предложить ему цветы, пищу, благовония, позвенеть для божества колокольчиком. Есть более популярные аналоги – например, для поклонения Сатья Саи Бабе.

4. «Как молиться салат»

Это обучающее интерактивное приложение на русском языке. Речь о канонической исламской молитве салят, более известной как «намаз» и реже упоминаемой как «салат».



Скриншоты уместны в виде gif-файла:



Теперь экземпляр из категории христианских игр:

[gallery ids="29638,29639,29637"]

 

5. Геотаргетинг

Религиозные приложения активно используют геопозиционирование. Аппы для мусульман, такие как «Prayer Times Qibla + Zikr Lite», определяют, где находится Мекка (то есть определяет Киблу), и оповещают пользователя о тайминге молитв.

Геотаргетинг в виде функции «найти ближайшую церковь» реализован в приложении методистов «The United Methodist Church». Найти по карте церковь в столице штата Нью-Йорк обещает и программа «Русская церковь Олбани».

P.S. Стоящее дополнение от читателей Webnote и lifegifted – автотранцендентное приложение с простым названием «Иконки». Дизайн не выдающийся, но фишка «Иконок» – тоже в использовании геопозиционирования. Кроме самих икон, автолюбители получают в комплекте религиозную поддержку при преодолении скоростного порога в 60 км/ч.

Описание достойно того, чтобы его прочесть:

Если вы:
- ездите на русской машине;
- обнаружили, что не работают подушки безопасности в вашей приличной машине;
- поймали шахид-такси.

Это приложение то, что вам необходимо.

ИКОНКИ - универсальная замена подушек безопасности.

Функции:
- Церковные песнопения по касанию экрана;
- Горизонтальная и вертикальная иконы;
- Простой включаемый/отключаемый спидометр;
- "Господу помолимся" при превышении скорости в 60 км/ч.

6. «Позвоните Архангела, встряхните телефон»

Встречаются и странные поделки, которые имеют отношение, скорее, к психологии, чем к религии – тем не менее, русскоязычное приложение «Твой ангел-защитник в течении дня» (англ. «Your daily angel») обещает помощь ангелов. Ангелы с именами вроде «Задкиэль» или «Рафаэль» дают нотации после того, как пользователь встряхнет телефон. За это сомнительное, переведенное роботом удовольствие еще и просят $1.

[gallery columns="2" ids="29631,29630"]

Автор проекта, немецкая дама, призналась на своем сайте, что всему виной книжка «iPhone and iPad Apps for Absolute Beginners».

7. Прикоснуться к богу

Приложения есть даже у инди-религий. В минуты отчаяния можно обратиться к приложению для адептов Летающего макаронного монстра. Архаичные пастафарианцы носят с собой бомжпакеты, а прогрессивные могут прикасаться к божественному без страха навредить имиджу. У них установлена Flying Spaghetti Monster (FSM; для Android). Бывает, прислонишься к экрану телефона, и Он по ту сторону тоже. Благодать. Пастафарианство возникло как протест, и приложения типа FSM созданы доказать, что бог есть.





За отсутствие рекламы разработчики просят $1: мол, что вся выручка идет в церковь. Редакция «ЦП» сомневается. Я бы трижды подумал, прежде чем инвестировать в аколитов пастафарианской церкви.



Не стоит обманываться и величественным видом служителей Русской пастафарианской церкви. На сайте миссионеров сообщается, что «общее количество макаронных архиереев [в России] на сегодня превышает 1000 человек».



Для тех, кому противен вареный продукт контркультуры, создано приложение «Jesus Touch». Принцип тот же – Иисус появится в той области экрана, куда вы тапнули.

[gallery columns="2" ids="29633,29632"]

Существуют и приложения, которые покемонизируют символы религий. Например, в живых обоях «Gods Gift / Jesus Free LWP» можно настроить «синхронизацию руки Господа с новыми текстовыми сообщениями». Разрабы этого жанра уточняют: «Update 4.0. Jesus is more detailed». На самой заставке статичен распятый Иисус:

8. РПЦ неуютно в сетях

Если Папа Римский со времени открытия своего YouTube-телеканала (2007) стал серьезным СММ-щиком (17.07.2013 – кейс «Нажимай лайк, делай ретвит – Получи купон-скидку в рай, содомит»), то Русская православная церковь пока только приобщается. Странице патриарха в Facebook в августе будет год – а что касается приложений, недавно официально признана iPad-версия «Журнала Московской Патриархии». Факт, что многие священники могут себе позволить смартфоны, вряд ли у кого-то вызовет сомнение. Не без странностей, здесь, конечно – известно, что некоторые священники делают христианские моды Apple-техники: грешное яблоко меняют на крест.

Другое дело затворники. Патриарх Кирилл в июне постановил, что монастырские не должны прикасаться к мобилкам – в интернете слишком много этакого:

Сейчас большим соблазном является Интернет. Многие монахи поступают, на мой взгляд, совершенно неразумно: с одной стороны, они уходят из мира, чтобы создать благоприятные условия для спасения, а с другой стороны, берут свой мобильный телефон и начинают входить в интернет [заметили? одни входят в интернет, другие выходят. – Прим. «ЦП»], где, мы знаем, множество греховного и соблазнительного.

Что делать РПЦ? Нанять пиарщиков и наладить рупор

Тема сложная, заслуживает внимания и сам феномен религиозных аппов и интернетизации церкви. Ряд специалистов отказался комментировать эти скользкие вопросы, но мы разыскали двух широкомыслящих церковных деятелей-религиоведов.

Сергей Глушков – 41-летний действующий священник, настоятель прихода святых Петра и Павла, Сибирская Евангелическо-Лютеранская Церковь. Работает дизайнером, рисует интерфейсы для платежных терминалов.

«Сети и приложения все больше занимают места в жизни. Естественно, что в интернете и гаджетах своя ниша для религиозной темы, и она будет только расширяться. Причем будут и серьезные приложения, полезные верующим и тем, кто интересуется религией, а будут и шуточные, будут игры и субкультурные социальные сети, объединяющие людей по конфессиональному признаку. Тенденции все точно те же, что в мейнстриме, только с отставанием, учитывая консерватизм религиозных людей.

10 лет назад я пользовался бумажным календарем церковных чтений, брал с собой в поездки бумажную Библию со своими заметками и закладками, листал книги в дороге. Теперь у меня с собой смартфон, в котором есть все что нужно. А если нет в виде приложения, то доступно в интернете. Когда появилось книгопечатание – церковь одна из первых стала использовать это. Появилось радио – церковь стала вещать проповеди и службы в эфир, появилось телевидение – и можно увидеть мессу на экране домашнего кинотеатра. Это же просто: с одной стороны, лишь инструменты коммуникации и передачи информации, а с другой – контекст, в котором мы живем. Отказываться от этих возможностей было бы глупо. Так что задача только в том, чтобы с умом использовать современные технологии

Что делать РПЦ? Поставить вместо Чаплина – Кураева ^_^ Кириллу нужна команда продвинутых молодых креативных личностей – которые бы коротко, но метко транслировали живой голос иерарха крупнейшей конфессии в России. Без лишнего примитивизма, без чрезмерного патриотизма и фарисейства. Короткие живые фразы, личные или меткие цитаты, оперативно реагирующие на происходящее вокруг. У РПЦ есть громадный козырь в нашей стране: культура, история, традиции. Есть где развернуться при творческом подходе. Среди мобильных приложений было бы востребовано то, что красиво – по иконам, по храмам, по историческим событиям. Сам Патриарх должен показывать рукой людям с холма или с опушки леса – вот, мол, это все наше, это все мы, полюбуйтесь как красиво и замечательно. Такая красота есть же и в богословии, и в философии, и в православной музыке и искусстве, только не умеют они подать правильно, а жаль.

Что касается нового закона об оскорблении чувств верующих, политики и «закручивания гаек» – моя позиция тут такая: история не циклична, а развивается по спирали. Очередной виток будет уже на другом уровне. Я тут оптимист, и думаю, что власти могут стараться что-то пытаться связать своими скрепами, но глобально таки не вернуть все вспять. С другой стороны, есть такой эффект: люди смотрят на все это как на виртуальную компьютерную игру, наблюдая за событиями как в привычном сериале или в сетевой игре. Например, прослушав за несколько лет гигабайты передачи «Модель для сборки» и другую фантастику – переключаясь на радиоволну – новости воспринимаются просто как очередная глава из Глуховского или Пелевина.

Мне кажется, властей и законов не стоит боятся тем, кто специально не нарывается и для кого этот «конфликт с властью» не является ключевым интересом. Как обычным верующим лично, так и обычным церковным организациям и программам не стоит тормозить, оглядываясь на чиновников и всякие новые законы. Думаю, просто для кого-то сама эта линия «на грани», в «противостоянии» и является чем-то вместо религии.

Валентин Иванов – 26-летний сотрудник екатеринбургской епархии РПЦ.

«Если говорить об «отпущении грехов» через интернет, то тут ничего нового нет – это очередная модификация суеверий на тему «искупаться в Крещение в проруби – отпустятся грехи» и т.п. Но в целом появление религиозных приложений – естественное следствие распространения нового типа коммуникаций. Стал общедоступным интернет – постепенно стали появляться религиозные сайты. Стали доступны массовые смс-рассылки – появились православные проекты типа «Доброе слово», «SMSка от епископа» и т.д. Набрал обороты «Вконтакте» – был создан проект «Батюшка онлайн».

Не могу оценивать сроки появления официальных приложений от РПЦ, но могу сказать, что среди православной молодежи есть талантливые ребята, кто подобные приложения уже пытается разрабатывать. Например, какое-то время я ходил на форум Сообщества православных разработчиков (orthonet.ru). Проект хороший, но несколько отстающий с точки зрения технологичности, но спасибо и на этом.

Любые новые средства связи и технику РПЦ может и будет использовать для дела проповеди и свидетельства о Христе. Однако интернет или другая техника никогда не сможет заменить живое общение прихожанина со священником и другими прихожанами и тем более богослужение никогда не станет виртуальным.»

***

Для уважаемых стартаперов: как видите, многие религиозные приложения платные, и налицо технико-содержательный потенциал сегмента. Правда, здесь нужно поймать равновесие с совестью. Знаете, что разработал Университет Натальи Нестеровой? Он продает беседы с покойным епископом Василием Родзянко по 30 рублей за штуку.

Закончим концептуальным приложением iPrayer. В нем «есть почти все боги, такие как Иисус, Будда, Рама, Кришна, Ганеш, Лакшми, Гуру Нанак, Саи Баба, Сатья Саи Баба, Амма Бхагаван…»

После недавнего поста про Google+ мы получили массу недовольных отзывов от пресс-службы Google поклонников этой социальной сети.



Оказалось, что в русском Google+ есть активная жизнь! Чтобы это доказать, мы публикуем подборку нескольких интересных сообществ.

Сообщество Google+ на русском (10 000 участников)

Эту группу «рекоммендует» компания Google, поэтому мы начнём с неё. Своего рода точка входа в Google+ — здесь новички могут получить всю необходимую информацию по использованию этой социальной сети, а также о других продуктах Google, новостях и проблемах, связаных с ними. С этим сообществом жёстко конкурирует группа «Всё о Google+» (2000 участников), у которого в описании прямо так и сказано: «Наше сообщество (в отличие от плагиата, состоящего из спамботов на столько, на сколько человек состоит из воды) не гонится за количеством участников путем агрегации спамерских инвайтов в МММ, и боты банятся в количестве 1-2 в день». В принципе, там меньше контента не по теме, так что выбор за вами — массовость или чистота нравов.

Учимся с Google (1000 участников)

Интересный кейс — сообщество, в котором учителя со всей России обсуждают продукты Google и прочие технические инновации применительно к учебному процессу, делятся опытом, говорят о нелёгкой учительской доле. Замечательный пример того, как высокие технологии проникают во все сферы жизни.

GNU/Linux Россия (2000 участников)

Духовный филиал linux.org.ru/. Люди здесь, как и все линуксоиды, крайне отзывчивы и всегда готовы помочь  — ни один вопрос не остаётся без ответа. Здесь же можно узнать о последних обновлениях любимого дистрибутива или о хорошей замене аморально проприетарного софта.

Android Russia (500 участников)

Тусовка разработчиков под Android. В принципе, логично — где же ещё получать своевременную помощь в процессе разработки, как не в лоне создателей этой мобильной ОС?

Интересное в мире (6000 участников)

Для тех, кому больше интересно потреблять контент, привычный по популярнейшим пабликам «ВКонтакте», есть сообщество «Интересное в мире». Там всё — забавные картинки, качественные фотографии, захватывающие видео, отличные истории. Время летит буквально незаметно.

Рождённым в СССР посвящается (открытое сообщество)

Ностальгическая группа для тех, кто «понимает». Изображения Сталина, старые фото Москвы, видеозаписи винтажных концертов, советские плакаты в ассортименте.

---

 

В Google+ также часто используют для коллективного общения пользовательские профили — получается нечто, похожее на паблик в том же «ВКонтакте» или на страницу бренда в Facebook.

Театр одного плюса (600 участников)

Эта страница приближает нас к интересной и самобытной культуре населения Google+. Пользователи со всех концов света кооперируются, выбирают литературное произведение, наверное, репетируют. А затем при помощи Hangouts разыгрывают это произведение по ролям. Выглядит, конечно, странно, но сама идея впечатляет.

A-One Hip Hop Music Channel (222 000 участников)

Профиль музыкального канала A-one, который не так давно сменил свою тематику с альтернативного рока на хип-хоп и рэп. Здесь можно не только получить последние новости от полюбившихся исполнителей, но и попробовать свои силы: не так давно канал проводил рэп-баттл для исполнителей со всей России при помощи сервиса Hangouts.

 National Geographic Russia (388 000 участников)

В основном — публикация красивых фотографий и анонсов статей с сайта. Про другие страны, народы, природу — познавательно!

ФК «Зенит» (157 000 участников)

Страница петербургского футбольного клуба — в основном, публикует сухую информацию о проведённых матчах и ссылки на статьи на официальном сайте.

Конечно, это далеко не все страницы, которые стоит оценить. Безусловно, русскоязычной аудитории в Google+ не так уж и много, но она есть, и она живёт, чему способствует приятный дизайн, интеграция с прочими сервисами Google и отсутствие налёта мейнстрима.

P.S. Раз такое дело, мы тоже завели страницу в Гугл плюсе. Сабж.  

Недавнее американское исследование определило, что стиль написания сообщений в сервисе Twitter зависит не только от привычек конкретного пользователя, но и от его пола. Следует, правда, понимать, что выявленные паттерны не всегда справедливы — чем больше у вас подписчиков одного пола, тем сильнее ваши твиты характерны для типичного мужчины или женщины.

На примере 14 тысяч активных пользователей Twitter Дэвид Баммэн, Джэйкоб Айзенштейн и Тайлер Шноублен постарались выявить какие-то общие языковые конструкции и лингвистические приметы в твитах. Участник исследования попадал в категорию мужчин или женщин на основе имени учетной записи.

После индексирования и анализа более девяти миллионов сообщений, ученые сделали следующий вывод:

All of the pronouns detected by our Bayesian analysis as gender markers are associated with female authors: yr, u, ur, she, she’ll, her, hers, myself, herself…Female markers include a relatively large number of emotion-related terms like sad, love, glad, sick, proud, happy, scared, annoyed, excited, and jealous. All of the emoticons that appear as gender markers are associated with female authors, including some that the prior literature found to be neutral or male: :) :D and ;).

Вкратце, для женщин характерно экспрессивное «удлинение» («круутооо»), использование различных сокращений («omg», «lol») и звукоподражательных слов («ох», «хммм»), а также повторяющихся восклицательных знаков. Мужчины гораздо чаще употребляют различного рода нецензурные выражения в своих твитах, а также отрицания или соглашения без каких-либо пояснений.

Ознакомиться с полным отчетом исследования (40 страниц увлекательного текста) вы можете по этой ссылке.

Интересно, что в 2010 году было проведено аналогичное исследование на более маленькой группе участников (всего тысяча человек). Результаты оказались довольно схожими:

Female authors were more likely to use emoticons, ellipses (…), expressive lengthening (nooo waaay), repeated exclamation marks, puzzled punctuation (combinations of ? and !), the abbreviation omg, and transcriptions of backchannels like ah, hmm, ugh, and grr.

Итог — многим представительницам прекрасной половины человечества свойственно более «живое», естественное общение. То же самое можно сказать и о пользователях Twitter сильного пола, но в гораздо меньшей степени.

Barracuda Labs, компания, которая занимается защитой информации и безопасностью данных,  провела интересный рисерч: ее сотрудники разобрались почти во всех тонкостях сурового бизнеса продажи ботов в Твиттере, от средней цены за одного фолловера до списков самых крупных ботоводов. Сколько нужно заплатить, чтобы стать "популярным" микроблогером?

---

В течение 75 дней Barracuda Labs исследовали торговлю фолловерами через все сайты-биржи, доступные в выдаче Google, в том числе и eBay. Команда завела 3 новых аккаунта в Твиттере и приобрела для них от 20000 до 70000 фолловеров на каждый аккаунт, большинство были куплены на eBay. Затем была собрана информация об этих фолловерах с помощью API Твиттера, поиска Google и самих продавцов. Выяснилось много интересного.

Дилеры

1. Всего на eBay 20 продавцов, где можно купить фолловеров, а также существуют еще 58 разных сайтов (среди сотни результатов выдачи Google по запросу «buy twitter followers»).


2. Для покупки требуются только имя пользователя в Твиттере и данные кредитной карты


3. Средняя цена 1 000 фолловеров — $18, есть гибкая система скидок


4. Один дилер может контролировать 150К или больше фолловеров.


5. При наличии 20 000 фейковых аккаунтов, дилер может зарабатывать до $800 в день в течение 7 недель (если за это время боты подпишутся на 2 000 пользователей, а каждая сделка будет проходить не менее, чем по $20).


6. Кроме продажи фолловеров можно также зарабатывать на платных твитах или ретвитах

Вот, например, типичный представитель сообщества ботоводов:



или вот



 

Cейчас на eBay тоже хватает подобных предложений (free shipping, разумеется).

Покупатели

1. Всего нашли 11 283 покупателя, у каждого минимум 470 фолловеров (запомните это число)


2. В среднем у них 48 885 фолловеров, у 53% — от 4 000 до 26 000


3. 75% таких покупателей указывают адрес сайта в профиле

А вот так распределяются покупатели (по вертикальной оси их общее количество, по горизонтальной - читателей)

Фейки

1. Было выявлено  72 212 уникальных фейковых аккаунта


2. 61% фейков моложе 3-х месяцев, cредний возраст - 5 месяцев


3. В среднем фейковый аккаунт подписан на 1 799 пользователей


4. Самому старшему фейковому читателю более 5-ти лет

Подведем промежуточные итоги:

1. Чтобы администрация Твиттера не заблокировала фейковые аккаунты, дилеры строго контролируют частоту фолловинга и количество подписок. Зарабатывают почти на всем - например, 2 000 ретвитов за $5


2. Большинство покупателей фейковых читателей надо искать в диапазоне от 4 до 26 тысяч фолловеров, они часто используют такие сделки для продвижения своего веб-ресурса или мобильного приложения


3. Количество подписок у фейковых аккаунтов не превышает 2001 - вероятно, это именно та граница, до которой аккаунты не блокируют


4. Чем выше цена за фолловеров, тем они кажутся более настоящими, поэтому цена на сайтах-биржах по их продаже сильно отличается (от $2 до $55 за 1 000 читателей)

Блокировки аккаунтов можно избежать и другим способом - покупая фолловеров у нескольких ботоводов. Так сделал и Cyber Security Expert @GregoryDEvans. Сравнив купленных им читателей с фолловерами аккаунтов от Barracuda Labs, получили 470(снова это число)совпадающих фейков. Вот часть из них - любой активный пользователь Твиттера наверняка узнает пару знакомых "лиц":

 



 

Митт Ромни, кандидат в президенты США от республиканской партии, также был уличен в покупке ботов. Возможно, сделку совершали помощники Ромни, но это могли быть и его конкуренты из демократической партии, чтобы потом обвинить кандидата в обмане, пусть и небольшом. 21 июля 2012 года число фолловеров политика увеличилось на 17% - с 673 002 до 789 924. Из этого количества выделили 152 966 аккаунтов, которые подписались на Ромни именно в момент пика роста его фолловеров. Вот небольшая статистика по ним:

1. 25% этих фолловеров моложе 3-х недель, 80% — не старше 3-х месяцев


2. Еще четверь читателей не написали ни одного твита


3. Администрация Твиттера уже заблокировала 10% фейковых читателей Ромни

Кстати, медийные персоны России, похоже, также предпочитают скупать ботов для своих аккаунтов в твиттере. Интересно, тоже на eBay покупали?



 

Судя по неплохим доходам продавцов фейковых аккаунтов и элитному контингенту, который скупает по сотне тысяч ботов, этот бизнес процветает как в России, так и на Западе, и будет востребован еще долгое время - по крайней мере до тех пор, пока Твиттер не возьмется всерьез за ботов (впрочем, для этого нет никаких предпосылок). Объемы рынка поражают - если тасуя 30К фолловеров можно зарабатывать $1000 в день, то что можно соорудить, имея миллион? Пять миллионов?

Говорят, что Германа Якушева недавно видели в Мазерати Гранд Туризмо. Неспроста.

Почти у всех известных брендов есть страницы в крупнейшей социальной сети. И пока маркетологи находятся в безуспешных поисках качественного контента, находятся те, кому уже удалось развернуть хорошую рекламную кампанию на Фейсбуке.

Недавно Пол Адамс в своем блоге Think Outside In провел интересный рисерч и показал 6 кейсов, в которых бренды проделали действительно хорошую работу.

---

1. Oreo

В Oreo решили опубликовать 100 записей за 100 дней - каждый пост рассказывает о каком-либо значимом событии, которое произошло в этот день. Отличный арт, прекрасный копирайтинг и глубокое понимание того, что люди хотят "шэрить и лайкать".



А вот посадка марсохода:



Понятно что:



2. Red Bull

Red Bull публикуют фантастические посты.  Крутые фотографии и короткое описание - вот и весь секрет.  32 млн. лайков!





3. Febreze

Маркетологи часто задатся вопросом: "А будут ли пользователи говорить о нашем бренде? Станет ли он популярным в соцсети?"

Вот, например, Febreze, производитель освежителей для воздуха -  не самый лучший повод для обсуждения. Но во время Олимпийских Игр маркетологи бренда использовали команду Азербайджана по борьбе (точнее, их раздевалку после тренировки) для рекламы своей продукции. Это было забавно, но, самое главное, дало нужный эффект - более миллиона подписчиков.

 





 

Как правило, когда люди начинают строить приложения на платформе Фейсбука, результат получается чересчур сложный и непонятный простым людям.  Ниже - несколько брендов, которые смогли создать крутые, интересные и относительно простые приложения для своих кампаний.

4. P&G – Thank You Mom

Рекламная кампания Thank You Mom от P&G впервые появилась на Олимпийских играх в Ванкувере. Для Лондонских Олимпийских игр в агенстве Wieden+Kennedy создали красивый рекламный ролик. А что нужно было делать на Фейсбуке? "Показывать пользователям Фейсбука ролик с ТВ" - неправильный ответ.

Вместо этого креаторы попытались использовать один из самых мощных инсайтов в соцмедиа: все, что помогает выстраивать взаимоотношения между людьми, должно вызвать всплеск вовлечения. Таким образом, самое простое и полезное, что они смогли сделать - создать инструмент, с помощью которого люди смогли бы поблагодарить своих мам на Facebook. Это было интересно, и пользователи сами рассказывали о проекте в своей ленте новостей. В результате, продажи вовлеченных в кампанию брендов выросли от 5 до 20 %.



5. Lays – предложи свой Вкус

Lays запустили кампанию, где пользователи могут как создавать новые вкусы для чипсов, так и голосовать за вкусы, созданные другими. Компания пообещала добавить в производство чипсы с тем вкусом, который наберет больше всего голосов.

Примитивная механика, как и в случае с Thank You Mom, рассчитана на генерацию newsfeed постов.

В этом случае у нас уже два инсайта:  помогает людям выражать свое "я" и упрощает построение новых социальных связей через обсуждение новых вкусов чипсов.

За месяц приложение установили более 1 миллиона человек, а значит десятки миллионов пользователей увидели эти посты в своих лентах.







6. Target – Give with Target

Компания Target (сеть магазинов розничной торговли), пожертвовала $2,5 млн школам Америки, построив простое приложение на Фейсбуке, которое генерировало посты в ленту, где было видно - за какую школу проголосовали ваши друзья.  Приложение давило на чувство социальной идентификации, помогая людям чувствовать себя частью движения, группы или комьюнити.

Пользователи Фейсбука обсуждали проблемы школ в комментариях,  тем самым укрепляя взаимоотношения. Благодаря простой интеграции и великолепному дизайну постов, Таргет раздали 2.5 млн. задолго до планируемого срока.





прим. редактора: извините за сплошной мунспик, но в профессиональном маркетинге по другому никак. 

 

Крупнейший сервис сокращения URL bit.ly опубликовал небольшой рисёрч о том, в какое время суток количество кликов по ссылкам из социальных сетей Facebook, Twitter и Tumblr становится максимальным.

В результате выяснилось, что самая высокая активность пользователей наблюдается с 13:00 до 16:00. В этот промежуток времени количество переходов по ссылкам самое большое. Нежелательно писать в социальные сети до 8:00 (не все успевают к этому времени проснуться), и после 20:00 (странно, вроде тихий час далеко).

Эксперты советуют подождать с постами до 11:00, потому что затем количество кликов растет в геометрической прогрессии. Есть и "среднячок" - три часа дня среды - самое оптимальное время недели. Если хотите скорее прийти к успеху, то это время для Вас.
Учитывали приоритеты пользователей - например, по вечерам пятницы Facebook не востребован, предпочтение отдают Tumblr. Видимо, только ВКонтакте люди пишут круглые сутки.

Недавно в Pingdom  провели интересный рисерч и детально проанализировали демографию социальных сетей. К сожалению, приведенные данные верны только для США, но на них все равно стоит взглянуть.

Pingdom сумели охватить почти все известные соцсети и сообщества: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Reddit, Hacker News, Slashdot, Github, Stack Overflow, Orkut, Quora, WordPress.com, Blogger, Flickr, Myspace, Tagged, Hi5, LiveJournal, Yelp, deviantART, StumbleUpon, Goodreads и Last.fm. В этот длинный список не попала Google+, поскольку Ad Planner не располагает данными этой соцсети.

---

1. Общее распределение по возрасту

Видно, что больше половины посетителей этих сайтов - люди от 25 до 44 лет. Удивительно, что почти пятая часть клиентов - от 45 до 54 лет, это больше, чем молодежь 18-24 лет (вроде должно быть наоборот?). Совсем дети в США, видимо, редко пользуются социальными сетями - их доля всего лишь 5%. Прим. редактора: у них везде запрещено заводить аккаунты тем, кто моложе какого-то возраста, например, 17 лет, поэтому как правило делают себя старше. Думаю, дело в этом. Это у нас нормально видеть ВКонтакте профессионала по IPO 2001 г.р.

2. Возрастное распределение по сайтам

Самая молодая аудитория на deviantART - почти половина пользователей до 24-х лет. Больше всего взрослой аудитории, как и ожидалось, у LinkedIn, тинейджеров меньше одного процента. Вот некоторые данные по остальными сайтам:

55% пользователей Twitter — 35 лет и старше;
63% пользователей Pinterest — 35 лет и старше;
65% пользователей Facebook — 35 лет и старше.

И наоборот, "молодежные" сервисы:

58% пользователей Reddit - моложе 35;
60% пользователей Github - моложе 35;
69% пользователей Hacker News - моложе 35.

3. Средний возраст аудитории

Выяснилось, что среднему пользователю соцсетей  37 лет. У Фейсбука в этом списке почетное 3-е место с конца - 40.5 лет, Твиттер - на 13-м с 37.3.

4. Половое неравенство

На первом месте Пинтерест, Goodreads и Блоггер, замыкают список такие маскулинные сайты (для сисадминов, в хорошем смысле) как Slashdot, Hacker News и Stack Overflow:

---

А вот, например, официальная статистика ВКонтакте - больше 60% пользователей старше 25 лет, но это согласно TNS, который, как известно, непонятно что считает.



Прим. редактора: согласно нашей статистике, которую я только что подсчитал - всего в Росси 84 млн. аккаунтов, из них под критерий "от 25 лет" попадает всего 27%. В общем-то, если предположить, что те, кто скрывает возраст более-менее равномерно  распределены по возрастной шкале, то не очень понятно, как 27% превращается в официальной статистике в 60%.

Кроме того, в Pingdom утверждают, что их данные могут подойти не только для США, но и для наших реалий.

All the demographics data in this survey is for the United States, but the patterns shown here should translate roughly to other countries as well.

 

Пожалуй, самым главным событием на бирже Nasdaq в минувшую пятницу было IPO социальной сети Facebook. Было замечено, что бурное обсуждение этого события в Twitter'е весьма сильно влияло на цену акций Фейсбука.

График выше как нельзя лучше отражает зависимость финансовых показателей от общественных настроений:

Каждый раз, когда "аналитики" в Твиттере предсказывали падение акций социальной сети, их курс действительно понижался в течение 20  минут. Наоборот, когда прогноз становился положительным, акции снова прибавляли в цене.

Подобные исследования уже проводились. Эксперты действительно утверждали, что с помощью Twitter'а можно не только правильно проанализировать состояние дел на биржах, но и даже стать источником их ухудшения. Разумеется, если у пользователя много читателей, которые не являются ботами.

Популярность известного сервиса мгновенных сообщений постоянно растет. Согласно последним данным из Нового Света, 8% всех взрослых в США пользуются твиттером каждый день. А ведь еще в мае 2011 года число этих счастливчиков было в два раза меньше:

Молодые люди, конечно, используют эту социальную сеть гораздо чаще. Интересно и то, что афроамериканцы активнее постят в твиттер, нежели представители с белой кожей (достаточно популярности Снуп Догга и Фифти Сента). Мужчины и женщины пользуются твиттером практически на равных:

Эта таблица действительна только для Соединенных Штатов (у нас афроамериканцев поменьше будет), но даже по ней можно судить, что для многих людей твиттер уже стал частю жизни. Для России мы таких "рейтингов" пока не нашли, так что пока довольствуемся только разоблачениями топовых микроблогеров.

Взглянуть на статистику всегда интересно, особенно, когда она касается интернет-рынка нашей страны. Коллеги с ресурса therunet.com опубликовали интересный рисёрч о количестве пользователей интернета в России, а также предоставили много других любопытных цифр. Вот только некоторые из них, с подробным отчетом можно ознакомиться непосредственно на сайте.

Количество пользователей в месяц - 57.8 млн

Пользователи, которые пользуются интернетом каждый день - 44.3 млн

Объем рынка онлайн рекламы за 2011 год - более 1 миллиарда евро

 

18 июня коллеги с сервиса Pingdom опубликовали интересный рисёрч о взаимодействии социальных сетей и интернет-сайтов. Согласно этим данным, около 25% из топ 10000 сайтов во всем мире имеют интеграцию с Фейсбуком (для миллиарда пользователей нормально). Если смотреть статистику по ссылкам, то эта цифра и вовсе доходит до 50%.

Pingdom также привел статистику по социальным сетям Twitter, LinkedIn и любимому Google+. Твиттер остает от Фейсбука всего на 8%, а Google+ тут далеко не аутсайдер:

1. Facebook: 49.3%
2. Twitter: 41.7%
3. Google+: 21.5%
4. LinkedIn: 3.9%

Ссылки на соц сети действительно уже стали неотъемлемой частью многих веб-сайтов. А за другой половиной, которую Facebook пока не охватил, тоже "скоро придут".