«Скользкая горка» для твоего текста

«Любой, кто хочет добиться успеха на рынке будущего, должен научиться рассказывать истории» (Ролф Йенсен).

Не дружу с текстами с детства, я человек-визуал. Нарисовать логотип — с кайфом! Оформить лого в презентацию, где нужно описать идею ТЕКСТОМ - нееет, пожалуйста, только не это! Я блог-то свой не могла завести сколько лет, потому что нужно уметь складывать слова в предложения.

Но прожив все фазы принятия, я начала читать про правила копирайтинга. Прикинь, есть методики, как в визуале практически, которые пошагово помогают научиться писать. Одна из таких методик — «Скользкая горка» Джозефа Шугермана. Это приём написания текста, при котором читателя буквально «скатывает» с начала текста до самого конца, не оставляя ему шансов прервать чтение.

1. Важность первого предложения.
Первое предложение — самое важное во всём тексте. Оно должно быть максимально простым и завлекающим. Цель — заставить читателя перейти ко второму предложению.

Пример: «Когда я впервые увидела этот продукт, я решила, что он — полное барахло… пока не поняла, какой гигантский потенциал в нём скрыт».

2. Каждое следующее предложение тянет за собой.

Каждый абзац или каждое предложение должно продолжать «двигать» читателя вперёд. Если ты завершаешь мысль, дай в конце намёк, что самое интересное впереди.

Приём: Использовать «крючки» в конце абзаца: «Но это был лишь первый сюрприз…», «Хотите знать, что меня поразило ещё больше?»

3. Искренность и провокация.
В методе Шугермана часто применяется искренняя демонстрация возможных минусов. Парадокс: когда автор говорит и о недостатках, и о достоинствах, читатель начинает доверять больше. Можно сначала выразить сомнение в продукте, а потом показывать его неожиданные плюсы. Такая «волна эмоций» удерживает внимание.

4. История вместо сухого описания.
«Скользкая горка» работает гораздо лучше, если ты рассказываешь историю, а не выкладываешь факты и цифры без контекста. Нужно показать путь: как ты обнаружила проблему, как искала решение, какие были открытия и прозрения, и чем всё завершилось.

5. Лёгкость чтения.
Текст по этому методу редко бывает перегружен сложными оборотами. Он прост, с короткими предложениями, часто — с разговорным стилем.6. Призыв к действию в финале.В методе «скользкая горка» ты постепенно накапливаешь интерес и доверие, чтобы в конце дать читателю четкий призыв к действию. При этом призыв выглядит логичным продолжением всей истории, а не внезапным «купите прямо сейчас!».

1. Старт с неожиданной фразы:
«Вы не поверите, но я собиралась выкинуть этот новый гаджет в мусорку...».

2. Затем объяснение:
«…потому что он показался мне абсолютно бесполезным».

3. Интрига:
«Но после одного случайного открытия я поняла, что недооценивала его возможности…».

4. Развитие:
«Я обнаружила, что он не только решает мою проблему быстрее, но и экономит кучу денег».

5. Кульминация:
«Вот три фишки, которые удивили меня больше всего…».

6. Развязка + призыв:
«Теперь я не представляю жизнь без этого гаджета. Если вы хотите оценить его потенциал, просто… [ссылка, кнопка, призыв]».