{"id":14291,"url":"\/distributions\/14291\/click?bit=1&hash=257d5375fbb462be671b713a7a4184bd5d4f9c6ce46e0d204104db0e88eadadd","hash":"257d5375fbb462be671b713a7a4184bd5d4f9c6ce46e0d204104db0e88eadadd","title":"\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430 Ozon \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0442\u0430\u043c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442","buttonText":"","imageUuid":""}

30 ноя 2023 30.11.2023

Продвижение эксперта: как перестать делать то, что не работает 🧠

Вы сейчас прочтете и подумаете – ну это же очевидно. Во всяком случае, я так думала, когда писала.

Так-то да. Но когда из каждого утюга предлагают разные быстрые схемы заработка, связь с реальностью немного теряется.А просто не надо прыгать выше головы. Делай то, что разумно в твоей текущей точке развития.

Или любимая шутка из моей копилки: когда клиенты приходили к нам в агентство и говорили что-то в духе «нам нравится, как у Chanel или Apple», я отвечала «здорово, что мы вдохновляемся гениями маркетинга и брендинга, но нам пока туда рановато».

Широкими мазками можно выделить 4 этапа разивтия эксперта:

⚡Итак, четыре ступени:

1. Новичок

🧷Может быть опыт в своей сфере, но нет опыта консультирования и обучения других (как у меня, когда я начала давать консультации спустя 10 лет в маркетинге)

🧷Или когда опыта совсем нет, вы получили новую профессию

В обоих случаях цель – нарабатывать кейсы и опыт.

Понятно, что в первом варианте сразу может быть цена выше, и скорость развития быстрее. Но в целом тут рано думать о системе, стратегии и позиционировании.

Мастер (личная работа)

🧷 Есть крутой опыт, но чаще всего клиенты идут по сарафану или очень нестабильно.

Цель – научиться генерировать клиентов простыми способами. Банально до ужаса, но тут начинается самое интересное – несет во все стороны.

Тянет курсы создавать, кучу разных продуктов. Можно так делать, но инвестиции нужны и команда.

Если вы пока не можете создать очередь на личную работу, то зачем прыгать в массовые продукты? Только психику себе расшатывать.

Чаще всего здесь уходит внимание туда, куда не надо.

Мастер (групповая работа)

🧷Теперь, когда есть спрос, есть аудитория, можно расти через групповые форматы и усложнение товарной линейки.

Позиционирование и глубокая работа с продуктом становятся важными критериями успеха (помимо прочих) .

Масштабирование

Когда есть крутой продукт (массовый) , но выручка не растет.

Точки роста могут быть разными в зависимости от ваших целей. Если широким мазками, то:

🧷Конечно же работа с трафиком

🧷Личный бренд, медийность

🧷Делегирование и создание команды

🧷PR, создание инфоповодов и партнерств

🧷 Расширение продуктовой линейки

Вот такая простая схемка для включения адекватности.

Я тоже влипла в ошибку – натянуть сову на глобус и прыгнуть сразу в этап 3, потому что как продюсер работала именно там и выше. Иначе я что ж плохой специалист? Но матрешка собирается не сразу, увы. Хотя, конечно, везде есть свои нюансы и исключения, такие примеры тоже разберу.

А пока подписывайтесь на мой тг, там много полезного: https://t. me/marketing4brands