Как написать сильные заголовки на сайте, чтобы его не закрыли через 5 секунд

Представьте, что вы знакомитесь с человеком. Если в первые секунды общения он скажет что-то неясное, скучное или слишком пафосное, вам вряд ли захочется продолжать разговор. Но если его первые слова зацепят — вы захотите узнать больше.

Так же работает заголовок на сайте. Это ваше первое «рукопожатие» с посетителем. Слова-пустышки («Добро пожаловать!») — словно молчание в ответ на ваш вопрос.

А сильный заголовок — как искренний комплимент или полезный совет: цепляет, вызывает доверие и не дает уйти.

Давайте разберемся, как не «ляпнуть» шаблонную фразу, а сразу показать ценность — будто вы уже знаете, что нужно собеседнику.

Когда человек заходит на сайт, он не читает всё подряд, а сканирует страницу. И взгляд его цепляется за крупные элементы, такие как:

Если он по ним не поймёт суть вашего предложения и почему нужно купить именно у вас, то с большой вероятностью закроет сайт и пойдёт искать дальше.

❌ Что происходит при слабых заголовках:

✅ Что происходит при сильных заголовках:

Поэтому уже в заголовках важно донести ваши ключевые ценности.

Представьте, что вы ищете курсы английского. Видите два сайта:

❌ «Добро пожаловать в школу “Lingvo”» → Непонятно, чему учат и зачем это нужно.

✅ «Английский для путешествий: говорите свободно через 3 месяца» → Сразу ясны выгода и сроки.

❌«Мы работаем для вас» → Общие слова, которые ничего не объясняют.

❌ «Качественные услуги по ремонту квартир» → Что именно делает компания? Почему стоит выбрать вас, а не других?

✅ «Ремонт квартиры под ключ за 30 дней с фиксированной ценой»

→ Есть конкретика: что предлагается, в какие сроки и с какой выгодой.

✅ «Бухгалтерия без штрафов. Возьмем на себя все отчеты за 15 000 руб./мес» → Есть гарантия и стоимость.

Если в блоке речь идёт про преимущества вашей компании, то заголовок должен быть соответствующим.

Также заголовок должен вызывать желание прочитать весь блок.

❌ «Наши преимущества» → Скучно и неинтересно
✅«3 секрета, как мы сократили расходы клиентов на логистику в 2 раза»

Клиенты приходят на сайт с сомнениями: «А это мне подойдёт?», «Почему я должен выбрать именно вас?», «А что я получу?». Хороший заголовок может сразу снять часть этих вопросов.

✅ «Гарантия результата: вернём деньги, если не получите заявки» → Снимает страх потратить деньги впустую
✅ «Разработка сайта за 14 дней — запустим бизнес без затягивания сроков» → Снимает страх долгого процесса.
✅ «Работаем по договору, фиксируем сроки и цену» → Снимает страх неожиданного увеличения стоимости.

Цифры привлекают внимание и делают информацию более осязаемой. Они помогают человеку быстро оценить предложение и принять решение.

❌«Недорогие туры» → ✅«Отдых в Турции от 30 000 руб. Все включено»
✅ «Сократим расходы на маркетинг на 40% за 3 месяца»

Люди часто принимают решения на эмоциях, а только потом ищут логические оправдания.

✅ «Хотите удвоить прибыль, не увеличивая бюджет?» → любопытство.
✅ «Последние 2 места в группе — успейте записаться» → страх.

Если посетитель сайта не понимает, о чём идёт речь в заголовке, он не будет тратить время на разгадывание вашего смысла.

❌ Общие фразы и оценочные суждения

❌ Не пишите в таком ключе, что «вот, мы молодцы»

❌ Слишком сложные формулировки

Никогда не знаешь наверняка, что сработает лучше.

Тестируйте разные заголовки и смотрите, что работает лучше именно у вас.

📌 Сильный заголовок = больше внимания, больше клиентов, больше заявок.