Проклятье исполнителя в маркетинге. Как обесценивают труд специалистов?
Если одному маркетологу дать посмотреть рекламные кампании, которые подготовил другой маркетолог, тот скажет, что реклама настроена плохо и ее нужно доработать. Если один SMM-менеджер посмотрит посты в соцсетях, которые создал другой SMM-менеджер, он скажет, что это делал какой-то недоучка. Если дизайнеру показать оформление сайта, которое закончил отрисовывать другой, он упрекнет его в отсутствии вкуса и непонимании современных трендов.
Каждый последующий исполнитель придирается и пытается обесценить работу предыдущего. Как бы ты ни старался сделать хорошо – все равно найдется тот, который скажет, что он сделал бы намного лучше. Подобные случаи я называю “проклятьем исполнителя”.
Я задумался, сознательно ли это происходит в головах людей? Чаще всего это происходит из-за желания как можно больше понравиться своим работодателям или коллегам. Ведь ставя под сомнение работу другого – тем самым пытаешься заслужить уважение к себе.
Пару лет назад был свидетелем случая в одной крупной компании, когда одного штатного маркетолога, который спокойно работал на протяжении нескольких лет, уволили после того, когда попросили другого стороннего маркетолога проверить несколько рекламных кабинетов.
Как вы могли догадаться – сторонний специалист, проводивший анализ рекламы, раскритиковал работу, которая была ранее проделана штатным маркетологом. Но самое интересное из всей этой истории, что новый маркетолог не продержался и двух месяцев на новом месте и был также уволен за несколько грубых ошибок на сайте и в рекламных кабинетах.
Самое печальное, что сами работодатели, которые разбираются далеко не во всех тонкостях рекламы или разработки сайта – охотно верят любому альтернативному мнению со стороны.
Особенно часто это происходит, когда компания переживает застой или кризис в продажах, и начинает искать причины в рекламных кабинетах или самих специалистах. Но, к сожалению, это не всегда совпадает с действительностью. В своей статье “Вся правда о профессии маркетолога” я также упоминал это.
Специалистам, которые могут оказаться в подобной ситуации, могу только посоветовать быть готовым к ним и уметь аргументировать свои действия и результаты.
Спасибо, что дочитали до конца!
Мой блог о Яндекс Директ, маркетинге и сайтах:
Телеграмм-канал:
Да. Примеров таких ситуаций масса, к сожалению.. таков рынок..
Скорее, такова психология людей)
У строителей есть анекдот. Мне дом пи... построили. Это как так ? После заливки фундамента пришли строители и спрашивают, что это за пи. .. фундамент залили, потом пришли отделочники и задали вопрос, что за пи мне дом возводил. И так далее.
Да, это правило работает в любой сфере)
Маркетинг - отдел расстрельный в нашей сфере, мы об этом в своем блоге раскрыли подробно.
Все верно. Только вот понимания у многих "специалистов" того, что они делают нет. Как на курсах научили, так и делаем. А что и почему вопросы сложные, а потому не нужные. Проще найти нового клиента, у которого все просто, чем учиться.
"Каждый последующий исполнитель придирается и пытается обесценить работу предыдущего" ну это какой-то рукожопый сантехник с комплексами. Нормальный спец будет нормально чужую работу оценивать. Почему вы пустили такого "сантехника" до аудита рекламы иль сайта - другой вопрос.