«Желтый» PR: скандалы в помощь

Мы привыкли ассоциировать PR с репутацией и имиджем. Но есть и другой PR, для которого важнее сплетни, шок и компромат. Ради славы он готов запустить любой скандал и интригу. В нашей статье узнаете, какого «достойного» сына воспитала «желтая» пресса.

В прошлых статьях мы рассказывали о «розовом» и «зеленом» братьях семьи PR.

Сегодня в центре нашего внимания – самый шумный и суетливый член семьи.

🚩 Подробнее о «розовом» пиаре можно почитать в этой статье >>

Первое, что бросается в глаза при взгляде на него – чрезвычайно длинный нос и нездоровый желтоватый цвет кожи.

В его комнате на письменном столе – ноутбук, диктофон, фотоаппарат Nikon D5, недопитая бутылка вискаря с бокалом и упаковка таблеток «Антипохмелина». По всей комнате разбросаны таблоиды, журналы Vogue, Cosmopolitan, Glamour, Penthouse, MAXIM и Hustler.

На стенах красуются постеры с изображением Ким Кардашьян, Пэрис Хилтон, свадебные фотографии Аллы Борисовны разных годов, Басков в обнимку с Киркоровым, Анастасия Волочкова в шпагате, Ольга Бузова с микрофоном, Михаил Ефремов в тюремной робе и другие.

В верхнем ящике стола он бережно хранит записную книжку. В ней – компромат на всех знаменитостей от мала до велика. Наш герой вхож в их дома, но приглашают его лишь с одной целью – прополоскать грязное белье или перемыть чьи-то косточки. Он обожает выпытывать семейные тайны звезд и делать их достоянием общественности.

Его любопытство, изобретательность, наглость, беспардонность и подвешенный язык открывают перед ним любую дверь. Он пролезет в любую щель, перемахнет через любой забор, пересечет любой барьер. Он легко нарушит границы, приватность и личное пространство. Вторгнется в частную жизнь, выйдет за рамки приличия и плюнет на этические нормы с высокой колокольни.

Он проныра, он вездесущ. Он завсегдатай тусовок и вечеринок, непременный участник закулисных и кулуарных разговоров. Его можно встретить как в курилках, так и на скамейках у дома. У него есть связи в ведущих СМИ, потому что его «мама», «желтая» пресса, за него уже похлопотала.

Казалось бы, гнать такого в три шеи изо всех мест! Но никто не хочет портить с ним отношения. Его одновременно и презирают и побаиваются. Перед ним заискивают, дружески хлопают по плечу, справляются о его здоровье. Впрочем, больная печень – его обычное состояние. Во всём же остальном он здоров и неимоверно живуч.

А вот и он сам, «желтый» PR собственной персоной. Матершинник, сплетник и скандалист... (На всякий случай говорю вполголоса, чтобы он не услышал).

Давайте узнаем, кто он такой и откуда родом.

Термин «желтый PR» произошел от названия «желтая пресса» (как мы уже знаем, это его «мама»). Так стали называть скандальные и сенсационные газеты и журналы конца 19 – начала 20 века из-за цвета их обложек. А потому PR-кампании, использующие похожие методы привлечения внимания, по аналогии получили название «желтый PR».

Цели «желтого» PR очевидны, но на всякий случай их сформулируем.

1. Основная цель «желтого» пиара – привлечь максимальное внимание аудитории к компании или персоне, вызвать шок и получить быструю эмоциональную реакцию публики. Он рассчитан на сиюминутный ажиотаж вокруг сенсационного инфоповода, а не на долгосрочное позитивное восприятие.

2. Еще одна цель – запустить в обществе нужные слухи и сплетни. Они быстро распространяются, их сложно опровергнуть, при этом они формируют нужное мнение у аудитории.

3. «Желтый» PR также нацелен на то, чтобы за счет скандальности и провокаций получить как можно больше публикаций в СМИ и обсуждений в соцсетях и блогах. Любые упоминания – уже победа, ведь главное для него – это внимание любой ценой.

4. Заинтересовать аудиторию брендом или продуктом – еще одна цель «желтого» PR. Провокационные акции привлекают внимание к новинке, формируют ажиотаж и интерес публики.

5. Отвлечь внимание общественности от нежелательных тем или конкурентов – тоже часто используемый прием. Скандальный инфоповод переключает фокус публики на нужный объект.

6. Также к «желтому» пиару прибегают, чтобы спровоцировать острые дискуссии и споры в обществе. Люди подхватывают тему, начинают активно обсуждать затронутые вопросы, формируют нужный инфоповод и рекламу.

🚩 Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт »

Одни из самых активных пользователей «желтого» PR – деятели шоу-бизнеса: певцы, актеры, телеведущие. Им нужно постоянно быть на виду, привлекать к себе внимание публики, и «желтый» PR помогает в этом.

«Желтыми» PR-ходами часто пользуются и политики. Иногда они сами инициируют скандальные заявления, чтобы переключить внимание общества. Но иногда скандал раздувают СМИ, и тогда политик снова оказывается в центре внимания.

Основные темы, которые использует «желтый» PR – это табуированные и скандальные сюжеты. Это могут быть вопросы расизма, религии, гендерного равенства, сексуальных меньшинств. Трагедии, катастрофы и разоблачения знаменитостей также часто попадают в поле зрения «желтой» прессы.

Один из самых распространенных методов – создание искусственного инфоповода и его подача как сенсации. Например, новость о свадьбе или разводе знаменитостей.

Пример: в мае 2022 года после спектакля, в котором принимала участие Ольга Бузова, на сцену поднялся молодой человек и предложил Ольге руку и сердце. Как оказалось, этот свадебный перфоманс оказался спланированным пиар-ходом.

Часто используется скандальное поведение персон на публике, оскорбительные высказывания – все это создает нужный ажиотаж.

Еще один распространенный ход – эпатажные и скандальные высказывания по поводу религии, политики и морали, чтобы шокировать общество.

🚩 Узнать, как избежать провалов в подготовке PR-стратегии »

Простой способ привлечь внимание к рекламе – использовать табуированные образы и ненормативную лексику.

Часто используемый прием – проведение PR-акций, рассчитанных на скандал.

Одной из наиболее известных провокационных акций в России стало выступление Pussy Riot в Храме Христа Спасителя в 2012 году. Девушки в ярких нарядах исполнили панк-молебен, что вызвало скандал и бурную реакцию общества. Участницы группы понесли уголовное наказание, но за счет нашумевшей акции группа стала известна не только в России, но и за рубежом.

Иногда происходят случайные или целенаправленные "утечки" порочащей информации в СМИ. Такие утечки сложно контролировать и опровергнуть.

Специальное создание конфликтов между известными людьми (скажем, между звездами шоу-бизнеса) также может стать инфоповодом в желтом PR.

🚩 Узнать простой способ попасть в СМИ »

Вирусное распространение шокирующих фото, видео, текстов – еще один распространенный прием привлечения внимания. Это вызывает скандал, но привлекает трафик.

Если же говорить про шокирующие тексты, то в последнее время пальму первенства единолично удерживает Дмитрий Медведев. Его резкие и безапеляционные высказывания на Телеграм-канале в адрес западных политиков заметно контрастируют с официальными заявлениями российских властей и привлекают внимание.

Получается, «желтый» пиар – это что-то вроде товара широкого потребления, который всегда будет пользоваться спросом и чей оборот принесет выгоды всем участникам процесса.

Но это далеко не так. «Желтый» PR также требует осторожного и уважительного обращения.

🚩 Узнать стоимость PR-сопровождения вашей компании »

Использование скандальных тем часто вызывает осуждение со стороны общественности, что вредит имиджу. Скандалы могут сильно подмочить репутацию бренда или человека, которая будет долго влиять на восприятие аудитории.

Вследствие негативного имиджа часть потребителей может отказаться от продукции компании, что приведет к снижению продаж и прибыли.

Ситуация резко ухудшилась в 2022 году с выходом сериалов «И просто так» и «Миллиардеры». В качестве рекламы в них использовались тренажеры Peloton, однако в обоих сериалах проскочили эпизоды, в которых герои умерли от сердечного приступа во время тренировок на этих тренажерах. После этого инфаркты стали ассоциироваться у зрителей именно с брендом Peloton, что привело к многомиллионным убыткам и увольнению порядка 3 тысяч сотрудников.

🚩 Подробнее о PR-управлении плохими новостями о компании читайте в этой статье >>

Еще один значимый риск использования методов "желтого" PR – ответная агрессия со стороны общества. Когда компания или известный человек идут на откровенный скандал ради пиара, часть аудитории может воспринять это крайне негативно. В социальных сетях, на форумах и в комментариях будет наблюдаться волна хейта, осуждения действий бренда или персоны. Люди могут призывать к бойкоту, устраивать травлю и кампании против скандалиста.

Выходит, если с «желтым» пиаром обращаться осторожно, то проблем не будет?

Не совсем так. Есть целый ряд бизнесов, которым «желтый» пиар вообще противопоказан:

🚩 Заказать услугу продвижения в СМИ »

Как видите, при кажущейся простоте формулы, незатейливых методах воздействия и удобстве обращения «желтый» пиар способен нанести такой урон, после которого вернуть честное имя и восстановить репутацию будет или очень трудно, или невозможно.

По большому счету, «желтый» пиар – зло, и «замочить» его можно только по-тихому (чуть не сказал «по-домашнему»). Без шумихи и свидетелей, с глазу на глаз, в глухом переулке. С глушителем. Но это ненадолго. Его начнут искать братья, фанаты и последователи. Поднимется ажиотаж, его найдут и реанимируют.

Так что, пусть живет. Ну а нам «желтизны» на сегодня более чем достаточно. А значит, пора изучать следующего брата из большой семьи с громкой «фамилией» PR.Следите за нашими публикациями!

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22