В SEO это обычно рост трафика, позиций, конверсий, улучшение поведенческих метрик посетителей сайта. Мошенники или вовсе не обещают этого, или не выполняют, а в отчетах не отражают. Хороший отчет по SEO — где измеримые показатели выражены в динамике в сравнении с одним или несколькими отчетными периодами, внедрение изменений на сайте подтверждено доказательствами: скриншотами, исходными документами и показателями из аналитических сервисов, изменения показателей подкреплены гипотезами и выводами, а на основании показателей в отчете отражен план работ на будущий отчетный период.