Визуальные коммуникации в социальных сетях: как текст стал картинками

Коммуникации постоянно адаптируются под изменяющиеся реалии: если раньше получить информацию можно было из газет или по радио и ТВ, сейчас все – от пользователей до брендов – могут самостоятельно генерировать контент и беспрепятственно им делиться. Визуальные коммуникации – это способ донесения и интерпретации информации с помощью иллюстраций, фотографий и видео.

Мария Шиян, специалист по визуальным коммуникациям LAMPA Agency, рассказала, что такое визуальные коммуникации и как взаимодействовать с аудиторией с помощью дизайна.

Социальные сети давно перестали быть исключительно хранилищем терабайтов личного контента – сейчас это полноценный источник информации, в некотором смысле заменяющий привычные поисковики. В таких популярных социальных сетях, как Instagram (запрещен на территории Российской Федерации), TikTok и VK появился поиск по ключевым словам, а британское подразделение TikTok даже выпустило рекламу, посвященную этой функции. Благодаря развитию социальных медиа, бренды и СМИ активно делятся информацией со своей аудиторией посредством визуалов. Во-первых, это позволяет в легкой форме донести практически любую информацию до аудитории: новости, подборки, советы, аналитика и многое другое. А во-вторых, это безусловный тренд, который продолжает развиваться и захватывать все больше платформ. С одной стороны, визуальный формат донесения информации стал чересчур доступным – некоторые телеграм-каналы с иронией относятся к такому подходу, комментируя их в стиле: «Сейчас мы объясним вам на карточках». Однако если учесть, что так или иначе дайджесты, основные новости и схемы сейчас достаточно часто выходят в «дизайнерском» формате, вопреки комментариям и насмешкам, они остаются рабочим инструментом специалистов.

Стоит также отметить, что концентрация внимания аудитории стремительно падает. Как утверждает Крис Богер, глава отдела продуктового маркетинга в TikTok Europe, продолжительность внимания у поколения Z составляет всего 8 секунд – таким образом, приблизительно за это время человек должен воспринять информацию и заинтересоваться ею. Лонгриды отходят на второй план, в современном потоке информации у людей просто не хватает времени на прочтение длинных заметок – гораздо удобнее в сжатом виде получить основную информацию.

Существует несколько основных фильтров, через которые можно пропускать информацию для ее трансляции в социальные сети.

Если говорить конкретно о карточках, то они должны быть:

Конечно, хорошо иметь гигабайты собственных фото или иллюстраций для каждой ситуации, но мы понимаем, что это крайне сложно. Благо есть альтернативы, которые не требуют финансовых вложений.

Можно пользоваться «качественными» стоками: есть отличный бесплатный сайт Pexels (правда, работает он только с VPN) с фотографиями почти на любую тему без атрибуции автора.

Для иллюстраций есть ресурс Flaticon, в его библиотеке более 9 миллионов (!) иконок и стикеров. С российской карты оплатить подписку невозможно, но сервис позволяет скачивать некоторые иллюстрации в растровом формате абсолютно бесплатно – взамен нужно лишь упомянуть автора картинки.

Icon8 – сервис, заточенный исключительно под иконки. История с оплатой та же, что и у Flaticon, однако если разместить ссылку, то иконку можно фактически использовать бесплатно. Кроме того, на сайте есть интересный раздел, где можно заказать иконку для отрисовки дизайнером.

Еще один ресурс, объединяющий в себе и фотографии, и иллюстрации – Freepik. Там также есть возможность скачать некоторые картинки бесплатно с указанием авторства.

И, наконец, нейросети – кладовая оригинальных изображений. Искусственный интеллект априори создает то, чего раньше не было. Из минусов: качественные сервисы не работают бесплатно, тем не менее существует несколько с ограниченным количеством бесплатных иллюстраций, например, Midjourney, Craiyon, BlueWillow.

Картинки, которые могут быть неоригинальными, – это мемы. Будучи частью массовой культуры, такой контент вовлекает аудиторию, а еще имеет потенциал к репостам.

Окей, у нас есть текст, которым нужно поделиться. Даже изображения уже бережно хранятся в папке на рабочем столе. Что делать дальше?

Не обязательно быть дизайнером, чтобы обратить новость или колонку в симпатичные карточки. Есть довольно практичные и удобные программы, где можно это сделать. Первая и самая удобная – Figma, у нее широкий функционал, а разобраться с непривычки легче, чем в Illustrator или Photoshop. Обычно мы делаем карточки именно в этой программе. Краткий туториал можно посмотреть тут. Из плюсов – в Figma есть возможность работать с коллегами в коллаборации (для тех, кто привык к Google Docs – самое то!), а в платной версии можно вставлять видео или гифки. Буквально пару лет назад был настоящий бум дизайнов из Canva – сейчас сервисом можно пользоваться только с VPN.

Визуальные коммуникации открывают возможности для творчества, создания оригинального стиля, а еще увеличивают шансы того, что ваша аудитория будет увлеченно следить за всеми обновлениями вашей компании.