Как лидер IP-телефонии, компания UIS, проводила ребрендинг, но все пошло не по плану
Компания UIS заказала корпоративный мерч. Проект начали выполнять. Но, вжух – и у них ребрендинг. Для кого-то это повод для паники, но эта история про то, как можно проявить гибкость и креатив в патовой ситуации. Рассказываем, как работали над новым стилем одежды компании и добились в итоге незапланированного эффекта.
Привет! На связи Владимир и Ирина Давыдовы, основатели StickPeek – компании по производству корпоративного мерча премиум-качества.
Компания UIS создает цифровые коммуникации для бизнеса. Давайте узнаем, как нам удалось удачно вписаться в историю с ребрендингом фирмы.
Зачем UIS заказали мерч
Мы никогда не заказывали мерч – этот опыт был у нас первым и очень крутым. В основном я отвечаю за коммуникацию либо с клиентами, либо с партнерами компании. Совместный проект со StickPeek стал для нас особенным, потому что был направлен внутрь компании.
Представители компании увидели мерч от StickPeek на баннере контекстной рекламы. Впечатлили ассортимент и кейсы. Особенно привлек черный матовый худи, который мог бы отразить брендбук компании и специфику деятельности.
Мне показалось крутой идеей — написать яркий текст на черном фоне. Это бы ассоциировалось с визуалом сервисов, которые используют наши программисты-разработчики для написания кода, как будто софт проступил наружу ткани.
Казалось бы, все решено и можно приступать к запуску производства, но это было бы слишком просто. В процессе работы над проектом у компании произошел ребрендинг и поменялся брендбук. Соответственно, нужно было быстро менять дизайн будущего мерча. Обе стороны проявили гибкость и пришли к решению — синие футболки с белыми полосами и логотипом компании.
Особое внимание было уделено разработке стикеров. Ими занималась рабочая группа ребрендинга. За основу брали уже созданные стикерпаки. Их готовили как наклейки, а потом решили, что это – отличный элемент корпоративной одежды.
Изначально мы сами не предполагали, что мерч выполнит еще одну важную функцию. С помощью него мы оперативно донесли до каждого сотрудника, что в нашей компании произошел ребрендинг. Футболки получили все – от курьеров до генерального директора. Вручали мерч как подарок от компании без особого повода. Основная цель — оповестить, что в UIS начинается очередной этап истории с новым дизайном и оформлением бренда.
Как выбирали модель и ткань будущего мерча
В выборе формата одежды участвовали почти все сотрудники. Был проведен опрос, в ходе которого отказались от идеи с худи в пользу футболок. В офисе достаточно жарко, а мерч задумывался как повседневная одежда. Сотрудники в UIS очень разные и благодаря индивидуальному подходу, футболки подошли каждому.
Очень ценно, что нам смогли сделать эксклюзивные лекала для некоторых футболок. Ведь у нас в команде есть ребята с ростом 198 сантиметров или даже выше 2 метров. По объемам у них размер S, а вот по росту от 3XL. Технологи StickPeek разработали модели, которые отлично сели на этих ребят. Коллективу такое отношение очень приятно, ведь мы позаботились о каждом, а не просто сделали для галочки, чтоб мерч лежал на полке.
Ответственно в компании подошли и к выбору ткани. Представители StickPeek привезли образцы, а команда UIS смогла оценить их вживую, сравнить свои тактильные ощущения и определиться, какой материал будет приятнее носить. Ткань выбрали достаточно плотную, чтобы продлить срок жизни футболок и чтобы в них было комфортно работать на выездных мероприятиях даже в прохладную погоду.
Обсуждение нюансов создания мерча помогло нам лучше узнать друг друга и стать ближе. Шутим, что провели конкурс «Самый высокий человек компании», когда определялись с размерами. Выяснилось, что у нас в коллективе есть люди с образованием швеи, которых очень волновали разные нюансы. Например, какой должна быть кромка и другие детали пошива.
Клиенты спрашивают – где брали такие классные футболки?
Первым новый мерч примерил гендиректор, а потом, отметив качество и креатив, презентовал его сотрудникам. Ребята долго не могли определиться, какой же стикер выбрать, потому что понравились все.
Пять корпоративных стикеров – это круто. Но я решил внести креатива и всем ребятам в своей команде подарил индивидуальные нашивки: «Суетолог», «Рыболовные войска». Теперь они носят корпоративные футболки не только на работе, но и в обычной жизни. Мы часто замечаем фото с одеждой компании в соцсетях у коллег. Даже клиенты и партнеры спрашивают о возможности получить или заказать себе такие классные футболки со стикерами.
Показателем востребованности нового мерча является то, что в компании UIS нет жесткого дресс-кода. Сотрудники в офисе могут носить любую удобную для них одежду. При этом они часто выбирают футболки со стикерами. Еще их используют для промо-мероприятий, надевают на переговоры, корпоративные ивенты, вебинары.
Проект с корпоративным мерчем и стикерами для UIS мы считаем успешным и продолжаем совместную работу. В компании уже хотят пополнить коллекцию стикеров. Даже провели конкурс на лучшую идею. Обсуждались предложения создать специальные стикеры для футболок под отдельные мероприятия.
Хотите создать крутой мерч? Нет проблем! Мы — компания StickPeek, делаем креативный корпоративный мерч. Мы уже одели команды компаний «Озон», «Росатом», «Учи.Ру», «Нетология», «ВсеИнструменты» и многих других. Вы можете заказать у нас отличные худи, бейсболки, кепки, майки и сумки со сменными стикерами. Смело пишите Ире в телеграм @ira_davydova. Придумаем вместе, чем может выделиться ваша компания и посмеемся над вашими внутренними шутками.
Что думаете о таком подходе к ребрендингу? Пишите в комментариях, делитесь своими мнениями и идеями.
Интересно было бы взглянуть на предыдущий вариант мерча
Лидет IP телефонии ? Впервые слышу о этой компании.
При том что с sip работаю уже лет 10
Раздражают такие заголовки.
Интересно, т.е если вы не слышали то компании нет?
А я как раз с ними заключаюсь и стартуем и очень прикольно было прочитать про компанию.
В целом не понятен столь категоричный тон) ну и оценочной суждение по личному опыту не всегда объективно
https://greatlabel.ru/blog/ip-telephony?ysclid=lgls30bkim971726131