Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Чтобы опередить конкурентов, нужно сначала хорошо проанализировать их показатели. Без этого не получится выявить стратегии роста, которые они используют. Обычно для оценки трафика я беру данные одновременно из трех сервисов:

  • Ahrefs;
  • Semrush;
  • Similarweb.

Первые два оценивают только SEO трафик - собирают выдачу Google по всем известным им ключевым запросам, а затем исходя из:

  • позиций сайта,
  • данных о популярности каждого ключевого запроса,
  • средней кликабельности конкретной позиции в выдаче

прикидывают количество кликов, которые сайт может получать в месяц.

Например, если распределение кликабельности по позициям в выдаче поисковой системы выглядит примерно так:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

и если запрос “рецепты салатов” получает два миллиона показов в месяц, то сайт стабильно занимающий вторую позицию получит:

2,000,000 * 10.5% = 210,000 кликов в месяц.

Подход Similarweb

Similarweb использует другую методику оценки. Изначально они как и Alexa собирали данные о том, на какие сайты заходили пользователи установившие их расширение для браузера, и экстраполировали эти данные на всю интернет аудиторию. Сейчас все намного сложнее, поэтому, их оценка точнее, чем, например, у Alexa.

Similarweb покупает данные у интернет провайдеров, популярных браузерных расширений, парсит открытые данные, использует данные счетчиков Google Analytics, которые владельцы сайтов сами подключают к их системе. Потом они чистят данные, совмещают и делают оценки.

Первая попытка

Я решил проверить насколько точно каждый из трех сервисов оценивает поисковой трафик. Чтобы собрать данные по реальной посещаемости, сначала решил спарсить открытые счетчики Яндекс Метрики.

Создал в интерфейсе Метрики новый счетчик и получил его id 46355739. Сделал скрипт, который в обратном порядке перебирал id счетчиков, проверяя открыты данные или нет. Парсинг шел медленно, открытых оказалось не так уж много, парсить пришлось бы долго. В основном попадались сайты с небольшой посещаемостью, по которым сервисы или не давали оценок трафика, или оценки были неадекватные.

Исследование

Поэтому, я пошел другим путем - спарсил топ 1000 сайтов Liveinternet и взял среди них 100 самых больших сайтов с открытыми данными об источниках трафика. Затем, собрал по каждому сайту оценки Semrush, Ahrefs и Similarweb. Для Similarweb взял именно оценку поискового трафика, не общего. Semrush отдает величину трафика для каждой страны отдельно, я взял оценки для России. Вероятно, если бы сложил Россию с их данными по Украине, Белоруссии и Казахстану, то получилось бы намного точнее.

Пример полученных данных:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

И посчитал отклонение оценочных данных от реальных:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Чтобы удостовериться, что Similarweb все-таки не использует метод оценки на основе парсинга выдачи, раздельно посчитал отклонение их оценки от суммы трафика из Яндекса и Google, и отклонение только от Google трафика.

После удаления выбросов, по 100 сайтам получились следующие медианные значения отклонений оценочных данных от реальных и их среднеквадратичные отклонения:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Similarweb от суммы трафика из Яндекса и Google (по оси Х - трафик):

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Similarweb от трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

На графике выше оценки сильно завышены. Это значит, что Similarweb хорошо учитывает Яндекс трафик, делает оценку поискового трафика явно не с помощью парсинга выдачи Google, как это делают конкуренты.

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Ahrefs от реального трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Semrush (Россия) от реального трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Получилось что Similarweb делает наиболее точную оценку поискового трафика, но надо быть готовыми к ошибке в плюс-минус 70%, в отдельных случаях ошибки могут быть еще более значительными.

Ahrefs и Semrush считают только трафик из Google, но и его значительно занижают, что довольно логично с учетом того, что они делают оценку на основе анализа выдачи, а значительная часть трафика идет по уникальным супер низкочастотным запросам, которые пользователи задают всего один раз, и этим сервисам нет смысла парсить по ним выдачу. Ahrefs точнее Semrush, но думаю, что если бы я добавил Semrush данные по другим странам, их оценки были бы близки.

Зная, что Similarweb довольно хорошо оценивает весь поисковой трафик, а Ahrefs и Semrush делают несколько заниженные оценки Google трафика, вы можете примерно понять и учитывать при анализе конкурентов какую долю трафика конкурент получает из Яндекса, а какую - из Google.

55
1 комментарий

Спасибо.Одна из немногих полезных статей на этом сайте.

1
Как я сделал сайт, который привел 2 126 заявок за 3 месяца. А у меня его украли, так еще и подали в суд за авторство...

Сделал идеальный структурный сайт, которая приносит 10-20% конверсии из трафика - у меня его скопировали 1 в 1 и подали в суд за авторство. Пожалуй, такая структура позволит оставаться на коне в любой нише в 2025 году - забирайте, только в суд не подавайте!

Как я сделал сайт, который привел 2 126 заявок за 3 месяца. А у меня его украли, так еще и подали в суд за авторство...
3333
1515
1010
33
22
11
На старом сайте были примеры цен для разных заказов (при чём, иногда по несколько рублей за этикетку). На новом везде написано «от 10 копеек». Не знаю, конечно, как другие клиенты, но я когда подобный обман вижу, ищу другого, где цены указаны более реальные и более подробные. В идеале, нормальный прайс
Где и как предпринимателю брать энергию на свои свершения

И не только предпринимателю. Статья про энергию на дела и решения с научной точки зрения.

Где и как предпринимателю брать энергию на свои свершения
4444
88
44
33
22
11
11
“Продала квартиру, чтобы похудеть”: Как я заработала 2.000.000 на ожирении

Утро 15 января 2023 года началось с того, что я не смогла застегнуть джинсы 56-го размера. Я стояла перед зеркалом, слёзы капали на пузо, которое свисало как тесто из кастрюли

“Продала квартиру, чтобы похудеть”: Как я заработала 2.000.000 на ожирении
33
ФНБ: кубышка пустеет?

В последнее время не утихают споры, разбазарили ли в правительстве наш Фонд Национального Благосостояния.

ФНБ: кубышка пустеет?
66
Полезные функции Telegram, о которых мало кто знает

Telegram — это не просто мессенджер, а мощный инструмент с множеством скрытых возможностей, которые могут значительно упростить его использование. Многие знают о секретных чатах и возможности редактирования сообщений, но есть и менее известные функции, которые могут быть очень полезны. Давайте разберем самые интересные из них!

Полезные функции Telegram, о которых мало кто знает
3030
11
Как я получил 34 672 рубля пассивного дохода за март. Дальше — больше

Продолжаю подсчитывать пассивный доход — зарплату, которая капает с акций, облигаций и депозита. Март вышел почти таким же грустным, как февраль, но всё же получше.

Как я получил 34 672 рубля пассивного дохода за март. Дальше — больше
1919
44
11
Сбой у «Альфа-банка» — клиенты пишут о проблемах с оплатой и входом в онлайн-сервисы

Помимо этого, есть жалобы на «Т-Банк» и Систему быстрых платежей.

Дополнено в 14:02. В «Альфа-банке» сообщили, что технические работы завершены, сервисы должны работать без перебоев.

1010
44
Приветствуем! Иногда мы проводим технические работы — обновляем системы, исправляем небольшие недочёты. Это часть работы любого банка. В это время у небольшой части клиентов могут не проходить платежи и переводы. Это всегда временно и скоро всё снова начинает работать — советуем попробовать немного позже ❤️
80 нейросетей, которые помогут тебе разобраться в теме и проанализируют десятки источников. Залил в одну табличку + краткое описание — эпичная подборка
80 нейросетей, которые помогут тебе разобраться в теме и проанализируют десятки источников. Залил в одну табличку + краткое описание — эпичная подборка
144144
66
44
44
Мне нужна нейросеть чтобы разобраться в подборке из 80 нейросетей