Полёт над полюсами Земли
Runway vs. Higgsfield
Секрет быстрых дейликов
Предок электроса-моката
Ламба из картона
Японская робозмея
Робот-погрузчик

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Чтобы опередить конкурентов, нужно сначала хорошо проанализировать их показатели. Без этого не получится выявить стратегии роста, которые они используют. Обычно для оценки трафика я беру данные одновременно из трех сервисов:

  • Ahrefs;
  • Semrush;
  • Similarweb.

Первые два оценивают только SEO трафик - собирают выдачу Google по всем известным им ключевым запросам, а затем исходя из:

  • позиций сайта,
  • данных о популярности каждого ключевого запроса,
  • средней кликабельности конкретной позиции в выдаче

прикидывают количество кликов, которые сайт может получать в месяц.

Например, если распределение кликабельности по позициям в выдаче поисковой системы выглядит примерно так:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

и если запрос “рецепты салатов” получает два миллиона показов в месяц, то сайт стабильно занимающий вторую позицию получит:

2,000,000 * 10.5% = 210,000 кликов в месяц.

Подход Similarweb

Similarweb использует другую методику оценки. Изначально они как и Alexa собирали данные о том, на какие сайты заходили пользователи установившие их расширение для браузера, и экстраполировали эти данные на всю интернет аудиторию. Сейчас все намного сложнее, поэтому, их оценка точнее, чем, например, у Alexa.

Similarweb покупает данные у интернет провайдеров, популярных браузерных расширений, парсит открытые данные, использует данные счетчиков Google Analytics, которые владельцы сайтов сами подключают к их системе. Потом они чистят данные, совмещают и делают оценки.

Первая попытка

Я решил проверить насколько точно каждый из трех сервисов оценивает поисковой трафик. Чтобы собрать данные по реальной посещаемости, сначала решил спарсить открытые счетчики Яндекс Метрики.

Создал в интерфейсе Метрики новый счетчик и получил его id 46355739. Сделал скрипт, который в обратном порядке перебирал id счетчиков, проверяя открыты данные или нет. Парсинг шел медленно, открытых оказалось не так уж много, парсить пришлось бы долго. В основном попадались сайты с небольшой посещаемостью, по которым сервисы или не давали оценок трафика, или оценки были неадекватные.

Исследование

Поэтому, я пошел другим путем - спарсил топ 1000 сайтов Liveinternet и взял среди них 100 самых больших сайтов с открытыми данными об источниках трафика. Затем, собрал по каждому сайту оценки Semrush, Ahrefs и Similarweb. Для Similarweb взял именно оценку поискового трафика, не общего. Semrush отдает величину трафика для каждой страны отдельно, я взял оценки для России. Вероятно, если бы сложил Россию с их данными по Украине, Белоруссии и Казахстану, то получилось бы намного точнее.

Пример полученных данных:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

И посчитал отклонение оценочных данных от реальных:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Чтобы удостовериться, что Similarweb все-таки не использует метод оценки на основе парсинга выдачи, раздельно посчитал отклонение их оценки от суммы трафика из Яндекса и Google, и отклонение только от Google трафика.

После удаления выбросов, по 100 сайтам получились следующие медианные значения отклонений оценочных данных от реальных и их среднеквадратичные отклонения:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Similarweb от суммы трафика из Яндекса и Google (по оси Х - трафик):

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Similarweb от трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

На графике выше оценки сильно завышены. Это значит, что Similarweb хорошо учитывает Яндекс трафик, делает оценку поискового трафика явно не с помощью парсинга выдачи Google, как это делают конкуренты.

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Ahrefs от реального трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Распределение отклонения оценки поискового трафика по Semrush (Россия) от реального трафика только из Google:

Как узнать поисковой трафик конкурента? Сравнение точности оценок разных сервисов

Получилось что Similarweb делает наиболее точную оценку поискового трафика, но надо быть готовыми к ошибке в плюс-минус 70%, в отдельных случаях ошибки могут быть еще более значительными.

Ahrefs и Semrush считают только трафик из Google, но и его значительно занижают, что довольно логично с учетом того, что они делают оценку на основе анализа выдачи, а значительная часть трафика идет по уникальным супер низкочастотным запросам, которые пользователи задают всего один раз, и этим сервисам нет смысла парсить по ним выдачу. Ahrefs точнее Semrush, но думаю, что если бы я добавил Semrush данные по другим странам, их оценки были бы близки.

Зная, что Similarweb довольно хорошо оценивает весь поисковой трафик, а Ahrefs и Semrush делают несколько заниженные оценки Google трафика, вы можете примерно понять и учитывать при анализе конкурентов какую долю трафика конкурент получает из Яндекса, а какую - из Google.

55
1 комментарий

Спасибо.Одна из немногих полезных статей на этом сайте.

1
Я продала дом в Сибири и купила дом в Португалии за 5 млн ₽. Мёрзну, но не жалею

Я приехала в Португалию с маленьким чемоданчиком в отпуск, а осталась навсегда. Теперь у меня дома зимой +10°C, а летом я собираю апельсины в саду. В статье расскажу, как искала дом среди руин, как я открыла счёт в банке вопреки запретам, сколько я потратила на ремонт и сколько стоит жизнь в деревне из 22 человек.

Я продала дом в Сибири и купила дом в Португалии за 5 млн ₽. Мёрзну, но не жалею
130130
99
66
33
22
22
22
вот кстати выскажу мысль. на удивление война явно способствует разрастанию "русского мира", только конечно совсем другим способом. все самые способные, талантливые и просто с бОльшим средним IQ люди разъезжаются по миру, покупают дома, оседают, пьют вино с местными, заводят с ними потомство, расселяют и оздоравливают свои гены. к сожалению на родине при этом происходит противоположный процесс.
«Яндекс» запустил «Нейроэксперта» — сервис для работы с документами, презентациями и ссылками

Он создаст из загруженных материалов базу знаний и поможет найти в ней ответ на вопрос.

Источник фото: «Яндекс»
2929
66
22
С нетерпением ждём первое нейро-уголовное дело от товарища майора!
Дружба, а не противодействие: как мы прошли центральный маркетинг и сделали редизайн крупнейшей LMS-системы в России

Привет, на связи Антон Кравченко, CEO студии Crauch. Сегодня расскажу, как за 9 месяцев мы сделали большой проект VK Education — от первых шагов до финального результата, которым довольны и мы, и заказчик. Спойлер: было сложно, но классно!

55
33
Продажи легковых автомобилей в марте 2025 года в России упали на 45% год к году — АЕБ

Накануне о результатах марта отчитался «АвтоВАЗ», назвав падение рынка «драматическим».

Источник: «АвтоВАЗ»
2020
Ура! Неужели потребители теперь думают головой
За месяц я потерял 350 000 рублей и чуть не попал ещё на 200 000 — моя история о том, как не надо делать бизнес

Практически задаром я распродавал свой товар, а когда понял, что точку мне не раскрутить, было уже поздно.

В глубине фото мой отдел, но это уже арендаторы, которые были после меня
66
«Крот» HR-стартапа Deel сознался в слежке за конкурирующей Rippling и рассказал, как разломал топором телефон с «уликами»

За «слив» конфиденциальных данных ему платили по €5000 в месяц.

Источник фото: Kent Wildlife Trust
55
«Глобальная тарифная война»: Дональд Трамп подписал указ о повышении пошлин на ввозимые в США товары — мировые лидеры предупредили об ответных мерах

Тарифы начнут действовать с 5 апреля 2025 года для 185 стран и территорий, за исключением России, Беларуси, Кубы и Северной Кореи.

Фото Reuters
2828
99
77
11
11
11
11
Американцы наверное будут рады заплатить за импортные товары на 10-70% больше
ФАС предложила установить сбор за возврат билетов на поезда в размере до 10% от их стоимости

Конкретный размер сбора будет устанавливать сам перевозчик.

Источник фото: РЖД / Telegram
1010
22
Федеральная антимонопольная служба помогает Монополисту больше заработать на обычных пассажирах, я всё правильно понял?
80 нейросетей, которые помогут тебе разобраться в теме и проанализируют десятки источников. Залил в одну табличку + краткое описание — эпичная подборка
80 нейросетей, которые помогут тебе разобраться в теме и проанализируют десятки источников. Залил в одну табличку + краткое описание — эпичная подборка
139139
66
44
44
Мне нужна нейросеть чтобы разобраться в подборке из 80 нейросетей