Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Как корабль назовешь, «Победа» или «Беда», так он и поплывет… В этой статье разберем практические методы образования названия, а также успешные и не очень примеры.

В вопросах нейминга можно наблюдать две крайности: излишняя фокусировка на названии в ущерб качеству продукта и небрежное отношение к наименованию. Второе часто приводит к тому, что в каждом городе найдется парикмахерская «Светлана» или «Виктория», и даже «Клеопатра».

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Ни тот, ни другой подход не эффективен, однако уделить должное внимание неймингу все-таки нужно, если есть цель развивать бизнес и увеличивать прибыль. Рассмотрим последствия неудачного нейминга:

бизнес не будет выделяться на фоне прямых конкурентов;
стоимость продуктов и услуг будет как у всех;
потребители не запомнят названия или даже перепутают с другой фирмой;
не уникальное наименование приведет к проблемам с правом использования;
нечитаемое название будут произносить и писать неверно.

Есть несколько способов решить вопрос с названием организации.

Чаще всего его придумывают основатели компании, реже — они обращаются к фрилансерам, еще реже — в специализированные агентства. Хотя очевидно, что последний вариант — лучший.

Специалисты по неймингу прорабатывают все нюансы выбора удачного названия: анализ места компании на рынке, разработка гипотез позиционирования, регистрация наименования в Роспатенте и т. д.

Не говоря уже о том, что специалисты учитывают созвучие с каким-либо негативным или нецензурным словом, ассоциации, сходство с другими товарными знаками и др.

Тем не менее, есть способы подобрать имя компании самостоятельно. Остановимся на них подробнее.

Метод более чем распространенный, однако повтор личного имени в названии ничего не даст — нужно быть креативнее.

При удачном выборе ваше имя будет известно многим даже после смерти. Также к этому варианту относится создание полноценного персонажа, от лица которого будут проводиться пиар-кампании.

Рассмотрим все вышесказанное на конкретных примерах.

Торговая марка шоколадной продукции «Коркунов» названа по фамилии основателя фабрики, предпринимателя Андрея Коркунова. Имя благозвучно и солидно, не удивительно, что оно прижилось.
История нейминга шоколада «Аленка» более запутанная и интересная. Существует две версии, почему обычное русское имя в уменьшительной форме стало названием сладостей. Все началось в 1960-хх. В СССР появился первый молочный шоколад, который нужно было назвать и вывести на рынок (до этого производили только горький). Сначала шоколад хотели назвать «Аленушка» в честь героини русской сказки, но из-за ассоциации с картиной В. Васнецова, где грустная босоногая девушка сидит у пруда, от наименования отказались. Позже шоколад назвали «Аленка»: так ласково называли Елен, а в 1950-70-х годах это женское имя пользовалось популярностью. По другой версии, сладости назвали в честь двух дочерей космонавтов Юрия Гагарина и Валентины Терешковой. Новое название было ближе к народу и не обладало негативными ассоциациями.
Вместо настоящего имени можно использовать вымышленное. Именно так поступил бренд чистящих средств Mr. Muscle. Бренд-персонаж стал невероятно популярен и участвовал в рекламных роликах. Имя героя сразу сообщает о его сильных сторонах и обещает хозяйкам помощь в уборке.

🚩 Подробнее о бренднейминге читайте в статье «Продвижение бизнеса в СМИ: как появились названия 5-ти известных брендов».

UP business / PRslon

Маркетинг

29 февр

Продвижение бизнеса в СМИ: как появились названия 5-ти известных брендов

Pepsi, Lego, Amazon — когда мы думаем о каждой их этих компаний, то сразу в голове всплывают их образы, личный опыт взаимодействия, в общем, определенный бэкграунд.

Хотя способ кажется простым, это не так. Дело в том, что большая часть сокращений уже занята, придумать что-то новое и оригинальное — задача со звездочкой. Многие известные бренды имеют названия, состоящие из аббревиатуры, но они придумали их давно, когда еще не было такой конкуренции, как сейчас. Рассмотрим известные удачные примеры.

BMW. Сокращение расшифровывается как «Bayerische Motoren Werke GmbH», что в переводе означает «Баварские Моторные Заводы». В имени скрывается отсылка к корням корпорации — Баварии. Также оно указывает на то, с чего компания когда-то начинала: двигатели для разных задач.
LG. Наименование образовалось в результате слияния двух компаний Lucky (счастливый) и Goldstar (Золотая Звезда). Сначала руководители хотели назвать компанию Lucky-Goldstar, но позже имя сократили до LG.

Это крайне непростой способ нейминга, хотя и самый оригинальный. По сути, это создание и введение в обиход совершенно нового слова, которого никогда ранее не существовало. Оно может состоять из частей существующих слов. Рассмотрим метод на примерах.

Twix. Название сочетает в себе два английских слова: «twin» (двойной, близнец) и «stick» (палочка). Имя сразу указывает на форму продукта, которая представляет собой два одинаковых шоколадных батончика.
АКТО. Это название фирмы по производству окон. Во-первых, оно ассоциируется со словом «окно». Во-вторых, усиливается слоганом компании «А кто, если не мы». Наименование определенно выделяется на фоне конкурентов.
Яндекс. Создатели поисковика хотели, чтобы название включало слова search (поиск) и index (индекс). Так появилось сокращение Yandex. Позже наименование русифицировали, заменив две первые английские буквы на русскую «Я».

🚩 С интересными историями о слоганах можно ознакомиться в материале «Продвижение бизнеса в СМИ: подборка худших рекламных слоганов».

В каждом городе найдется кафе под названием «Кафе» или бар под названием «Бар».

Помимо того, что такие наименования не оригинальны, они к тому же часто копируются в бизнес-среде и забываются аудиторией. Сделать такое название удачным поможет только дополнительный креатив.

Например, «Эль мохнатый шмель», мороженое «Отмороженое», ресторан «Крабы, гады и вино».

В этом методе используются слова, которые не указывают напрямую на деятельности компании, но по ассоциации позволяют понять, чем она занимается. Это распространенный способ нейминга, хотя и он требует креатива.

Nike. Название бренда кроссовок скрывает в себе имя греческой богини победы Ники.
Миг (обезболивающие таблетки). Наименование подобрано удачно, так как вызывает необходимую в сложные минуты ассоциацию, что таблетка подействует и поможет мгновенно.
Bla Bla Car. Пример удачного нейминга, где «бла-бла» — имитация разговора ни о чем, а «car» переводится как «машина», о чем знают даже дети. Создается ассоциация легкой непринужденной поездки, которая выгодна и водителю, и пассажирам.

🚩 Больше о PR читайте в материале «Продвижение бизнеса в СМИ: 7 неочевидных фактов о пиаре».

UP business / PRslon

Маркетинг

26 февр

Продвижение бизнеса в СМИ: 7 неочевидных фактов о пиаре

Реклама и PR — сферы, требующие дисциплины, творческого подхода и желания постоянно обучаться. Развитие этих направлений стремительно, заниматься продвижением — перспективно.

Бренднейминг — интересная отрасль в пиар-продвижении.

Удачное название способствует развитию репутации компании в СМИ, интернете и среди потребителей.

Если у вас есть на примете несколько хороших вариантов для нейминга, это хорошо. Но если нет, то сейчас есть возможность обратиться в специализированные агентства, которые решат такой сложный вопрос профессионально.

Не пренебрегайте квалифицированной помощью, особенно когда на кону успех бизнеса.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?