Маркировка саморекламы в новом ОРД Яндекс с отчетами, токенами (erid) и разаллокацией

Цель данной публикации научиться оформлять саморекламу в Яндекс ОРД, узнаем как получить токены и занести статистику с разаллокацией по креативам (площадкам) для исполнении закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение компанией либо блогером информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.

Что имеется ввиду?

Под саморекламу, согласно позиции ФАС, может попасть закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие, в том числе розыгрыш либо конкурс

Важно заметить, что своими товарами являются как товары собственного производства, так и товары (продукция) из вашего каталога на сайте от других производителей (интернет-магазин).

Почему именно ФАС?

Потому что ФАС по закону (не Роскомнадзор) определяет, что является рекламой и требует маркировки, а что является справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности предприятия, не требующей маркировки как реклама.

ФАС контролирует наличие упоминания Реклама и Название рекламодателя в рекламном объявлении, а Роскомнадзор контролирует наличие erid в рекламном объявлении и отчетность в ОРД.

Естественно, договоры при оформлении саморекламы не заключаются и движение финансовых средств не происходит, поэтому в блоке Акты и блоке Договоры информация насчет саморекламы будет отсутствовать.

Юридическое либо физическое лицо, инициирующее проведение саморекламы, будет являться Рекламодателем (РД) и Рекламораспространителем (РР) в одном лице.

Итак, для оформления саморекламы в своем ОРД требуется следующее:

Первый этап:

Пройти регистрацию в ОРД на сайте ord.yandex.ru с помощью своего Yandex ID и получит доступ к кабинету ОРД.

Аналогичную процедуру предлагает ОРД ВК через VK ID , а другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД.

Второй этап:

В отличии от ОРД ВК в ОРД Яндекс не происходит автоматическое создание контрагента на основе данных Яндекс ID, поэтому создадим нашу организацию вручную в блоке Организации

Третий этап:

Укажем наши интернет-площадки, где будут размещаться рекламные материалы по саморекламе

Специфика ОРД Яндекс такова, что занести первую интернет-площадку сразу непосредственно в блоке Площадки не получится. Первую площадку для каждого пользователя всегда придется создавать в блоке Организации, поэтому вернемся в блок Организации и поставим галочку Является РР у себя как организации.

Напомним, что при оформлении саморекламы мы будем являться Рекламодателем (лицо определившее объект и/или содержание рекламы) и Рекламораспространителем (лицо на интернет-площадках которого происходит размещение рекламных материалов) в одном лице

Вторую площадку можно занести непосредственно в блоке Площадки.

Перейдя в блок Площадки можно заметить, что первая площадка (сайт dhprime), которую мы указали в блоке Организации уже автоматически подгрузилась

Четвертый этап:

Как сказано в Теоретической части, при оформлении саморекламы не требуется указывать договор в блоке Договоры, так как его не имеет место при саморекламе. Поэтому нам необходимо сразу перейти в блок Креативы, так как токен для саморекламы можно получить непосредственно именно здесь.

Обязательно указываем галочку Самореклама и выбираем себя как организацию из выпадающего списка

Заметим, что при простановке галочки Самореклама в интефейсе исчезает поле про Изначальный договор и появляется поле про Организацию

Спускаемся ниже по интерфейсу и загружаем креатив

Заметим, что в поле Целевая ссылка (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер).

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ)

Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это наша посадочная страница:

romashka.com/?erid=xxxxx

romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy

romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

*Важно: знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Аристон-Кофемолка-Акция-20%-Март.

Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.

Галочку Нативной рекламы (см. скан выше) не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid):

Да, токены (во всяком случае пока) в ОРД Яндекс длинные (от слова - очень), что может быть достаточно не удобно при размещении их на рекламным материалах, когда нет возможности зашить токен в кликовую ссылку. Надеемся, что ОРД Яндекс однозначно исправит ситуацию и даст возможность использования коротких erid.

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, нам требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы)

В итоге все готово для размещения креатива в статусе саморекламы на наших интернет-ресурсах (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc)

Пятый этап:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Статистика с разаллокациями по креативам (площадкам)

Как указно в Теоретической части, блок Акты при Саморекламе заполнять не требуется и не требуется производить разаллокацию по изначальному договору, так как никах договоров по определению не существует.

Статистика для первой площадки, где была размещена самореклама

Статистика для второй площадки

В итоге разаллокация по креативам и площадкам выполнена

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили в блоке Статистика два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ (баннер в нашем случае) был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло, то нам (ИП Хатин Дмитрий Степанович) потребуется за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит выполнить при оформлении Саморекламы в ОРД Яндекс

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы: