Ретаргетинг в Яндекс.Директ и как его использовать в контекстной рекламе

Ретаргетинг — это мощный инструмент в контекстной рекламе, позволяющий привлечь внимание пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Он помогает напомнить о себе, увеличить конверсию и повысить узнаваемость бренда. В этой статье мы расскажем, как использовать ретаргетинг в контекстной рекламе и каких результатов можно достичь.

Ретаргетинг — это догоняющая реклама, которая следует за теми, кто уже был на нашем сайте. РСЯ привлекает потенциальных клиентов, а ретаргетинг обеспечивает повторное взаимодействие с теми, кто уже проявил интерес к нашему предложению. Это простой и действенный инструмент, который мы используем в двух форматах.

Первый формат: пользователь выполнил определённое действие или достиг определённой стадии на нашем сайте, но не завершил финальное действие, которое мы от него ожидали. Например, он положил товар в корзину, но не оплатил его или не завершил оформление заказа. Здесь мы запускаем ретаргетинговую рекламу, чтобы вернуть его на тот этап, на котором он остановился. Это может помочь пользователю вспомнить и завершить покупку. Такой вид рекламы обходится дешевле, чем привлечение нового клиента, и позволяет достичь лучших результатов. Если общий рекламный бюджет составляет 100 тысяч рублей, то на ретаргетинг в среднем сегменте с охватом среднего размера уйдёт около 10 тысяч рублей за месяц.

Этот метод эффективен при грамотном использовании. Важно разработать подходящие посылы, а не просто скопировать рекламу, предназначенную для холодной аудитории. Важно создать рекламу, которая подчеркнёт, что пользователь остановился на определённом этапе (утрированно: хотел подать заявку — сделайте это сейчас).

Второй формат: когда человек оставляет заявку при взаимодействии с нишами с длительными циклами сделок. Например, в сфере франшиз клиенты рассматривают предложения и принимают решение о покупке от 2 недель до 2-3 месяцев (срок цикла сделки). В таких случаях мы можем использовать ретаргетинг, где подсветим клиентам дополнительные преимущества. Например, создание дополнительных страниц с кейсами, полезными материалами, бизнес-планами и т.д. Это поможет напомнить клиенту о нашей компании и увеличить шансы на успешную продажу.

Таким образом, ретаргетинг — это эффективный инструмент контекстной рекламы, позволяющий показывать объявления тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту. Он подходит для различных сфер бизнеса, включая интернет-магазины, услуги, маркетплейсы и агрегаторы. Ретаргетинг помогает вернуть часть аудитории, повысить конверсию, стимулировать повторные покупки и увеличить лояльность клиентов. Для успешного использования ретаргетинга необходимо тщательно сегментировать аудиторию и тестировать различные сценарии и настройки кампаний.

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

Рекомендуем ознакомиться с другими нашими работами: