Экономим время и деньги: продвижение крупного e-commerce без сбора семантики за короткий срок

Мы расскажем об одном из способов быстрого продвижения интернет-магазина в топ-10 с помощью массового создания страниц. Особенность способа в том, что он позволяет сэкономить время и деньги клиента, а также достигнуть поставленных целей по позициям и трафику за короткий срок.

Кейс подходит для всех e-commerce проектов, где есть seo-фильтр или функционал тегирования посадочных страниц.

Результаты внедрения по трафику, видимости и другим характеристикам сайта, измеряющим эффективность продвижения и нашего подхода, представлены в конце статьи.

Основная задача, которую должен решить любой сайт — ответить на интент пользователя. Фундаментом для решения этой задачи являются тщательно проработанные семантика и структура. Экономика продвижения во многом зависит от того, насколько качественно собрано и проработано семантическое ядро.

Рассчитаем трудозатраты по seo-продвижению на основе следующих данных:

Сбор семантического ядра под указанный объем, по нашим подсчетам, составляет от 25 до 35 рабочих дней. Исходя из этого, внедрение семантики на сайт начинается не ранее чем через 1—2 месяца после старта работы над проектом. Конечно, для продвижения сайта за короткий срок семантику можно внедрять итерационно. Итоговые подсчеты указаны в таблице 1.

*Стоимость рассчитана исходя из средней стоимости 1 часа работы младшего seo-специалиста: 1100 руб.

Мы разработали способ создания посадочных страниц под релевантный интент пользователя за короткий срок без детальной проработки семантического ядра. Итоговая экономия составляет: 1—2 рабочих месяца или от 145 200 до 259 600 руб.

Основная цель — генерировать и создавать по 350—500 страниц каждый месяц под интент пользователя. Если спрос на страницу категории отсутствует, она запрещается к созданию и исключается из последующей стратегии. Далее мы представим подробное описание этого подхода по пунктам.

В нашем подходе фактором является параметр, который характеризует товар с различных сторон: длина, цвет, бренд, страна происхождения или любое другое свойство, которое описывает товар и является популярным с точки зрения посетителя. Расширенный пример факторов вы можете увидеть в таблице на Google Drive, а частичный — на рисунке 1.

Пояснения к рисунку 1:

Для сбора всевозможных факторов мы используем источники, которые доступны каждому:

Факторы перемножаем с типом товара и получаем большую выборку ключевых слов. Переносим их в Key Collector для проверки спроса.

Подробное описание алгоритма перемножения представлено в таблице, а также на рисунке 2.

Проверка спроса осуществляется по базовой частотности. Если ориентироваться на уточненные частотности (“!”), то большая часть ключевых слов будет с нулевым значением. Обязательным условиям является сбор частотности за год — для исключения сезонных нулевых значений.

В результате получаем таблицу с ненулевыми частотностями. Ее полную версию вы можете найти по ссылке, а частичный пример представлен на рисунке 3.

Из полученных ключевых фраз вручную, силами копирайтера или контент-менеджера создаем читаемые теги H1. Они будут использоваться при подстановке в формулы генерации.

Задача формул генерации, которые используются в таблице, — подставить написанный вручную тег H1 в заранее подготовленные обороты Title и Description. Подстановка может производиться как в начало метатега, так и в его середину или конец. Пример подстановки H1 представлен на рисунке 4.

Генератор случайного числа определяет вариант подстановки H1: в начало, конец или середину. Детальный пример представлен на рисунке 5.

Используя подобную генерацию, мы получаем множество однотипных оборотов метатега Title или Description, так как в ячейке “Какой-то текст” используется всего 1 текст. Пример таких метатегов представлен на рисунке 6.

Для решения проблемы повторяющихся текстов готовим набор всевозможных текстовых оборотов (массивов), которые будут случайным образом подставляться в Title и Description с помощью дополнительного генератора чисел. Пример на рисунке 7.

Используя всего несколько генераторов случайных чисел и набор текстовых элементов для подстановки, мы генерируем множество категорий с читаемыми и уникальными метатегами. Дополнительным преимуществом будет наличие в метатегах переменных:

К работе над проектом наша команда приступила 17 января 2020 г. Домен был выкуплен собственником заранее, поэтому возраст домена на момент старта работ составлял 12 лет. Количество страниц перед стартом работ составляет ~19000 шт. Из них 80% приходится на товарные позиции.

За весь период работы мы сгенерировали более 6367 посадочных страниц для региона “Москва и область” и 95505 шт. для остальных городов-миллионников по России. Подобный подход позволил нам увеличить органический трафик на проекте в 5,5 раз и быстро занять позиции в ТОП-10 по множеству регионов РФ.

На рисунках 8—10 представлены результаты по трафику, видимости и индексации созданных категорий товаров.

Описанный в кейсе способ быстрого продвижения сайта в ТОП-10 подходит любому крупному e-commerce проекту и позволяет сэкономить 1—2 рабочих месяца на сборе семантики. Для этого требуется:

Автор: Дмитрий Федосеев (Ant-Team.ru).

P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых полезных материалов.