Эмоциональная айдентика для ювелирного бренда из Лондона

Objkts Jewelry.

Лондонский ювелирный бренд для женщин, которые знают чего хотят и осмеливается делать свою жизнь необыкновенной. Компания верит в ежедневное повышение качества, поэтому разработала ювелирные аксессуары ручной работы, которые не только хорошо выглядят, но и гарантируют высокое качество.

Метафора: «Объекты - это эмоции».

Бизнес компании на фундаментальном уровне – это продажа ювелирных украшений. Однако для женщины украшения – это не предметы, это эмоции. Разные эмоции. Поэтому бизнес компании на ментальном уровне – это продажа эмоций. Любой ювелирный объект – это эмоция. Этот базовый бизнес-принцип работает в айдентике. Любая эмоция субъективна и абстрактна. В графике проекта, объекты - это абстрактные формы, каждая из которых отражает определенный образ, смысл и эмоцию. Эти объекты-эмоции размещаются на разных видах упаковки. То есть каждая эмоция в проекте имеет свой уникальный графический вид, она размещена на конкретном выбранном виде упаковки. Связь у объектов и упаковки смысловая, эмоциональная и функциональная. Также важно, что название компании – OBJEKTS – это много объектов, множественное число. Поэтому айдентика в комплексе основана на разных объектах. Объекты графически построены по единому принципу из формы четверти круга. Круг - это идеальная форма и гармония, круг - это «О» (Objekts).

Применение метафоры.

Айдентика является упаковочной, то есть состоит из разных видов упаковки. Поэтому айдентика должна работать и правильно развиваться в рамках упаковки на структурном и идейном уровне. Каждый вид упаковки связан со своей ролью/функцией и может ассоциироваться с разными эмоциями. Поэтому на каждом элементе упаковки изображен свой уникальный графический объект-эмоция. Важно, что все эмоции подобраны к элементам осмысленно и логически. Размещение учитывает функцию элемента, его роль и эмоциональное предназначение. В проекте используется разнообразный спектр эмоций, которые связаны с покупкой украшений.

Распределение эмоций по элементам айдентики:

Маленькая коробочка (для 1 кольца + 1 изделие) – ЖЕЛАНИЕ

Большая коробка (прорези для более чем 1 кольца) - ВОЛНЕНИЕ

Большая коробка (место для 3 колец, ожерелий, браслетов) - ОДЕРЖИМОСТЬ

Коробка для колец (достаточно места для 2 колец) - ГАРМОНИЯ

Подарочный пакет – СТРАСТЬ

Дорожная бархатная / замшевая сумка - УДОВОЛЬСТВИЕ

Маленькая одноразовая сумка - РАДОСТЬ

Большая одноразовая сумка - ВОСТОРГ

Почтовая коробка и пакет – ИМПУЛЬС

О логотипе.

Лого-система состоит из шрифтовой части и бренд-иконки (штамп на изделии). Система ориентирована на максимально универсальное применение в разных ситуациях. Вариативность в расположении элементов логотипа и верстке лого-системы высокая. Бренд-иконка выполнена в стиле монограммы из двух букв (OJ) с использованием эстетики фирменного шрифта, что позволяет сделать из шрифтовой части и бренд-иконки единый гармоничный тандем в разных композиционных ситуациях.

О контексте.

Идейная основа проекта строится на графическом и контекстном отображении эмоций. Эмоции могут быть связаны с конкретной упаковкой и ее функцией. В этом случае, эмоции ориентированы на физические объекты и их характеристики. Также бренд может смещать эмоциональный акцент с функции объекта на саму женщину и ее желания, что выражается в подарочной продукции, фото-материалах и фирменном мерче. Таким образом, эмоциональная составляющая универсальна и может использоваться в разных смысловых и функциональных ситуациях.

Спасибо за внимание!

Полноразмерный кейс вы можете посмотреть на моем сайте.

Добра!