"Как Шекспир стал бы королём копирайтинга? Уроки драматургии для продающих текстов"

"Быть или не быть?" Как заголовок изменил мир

Что объединяет классическую драму и современные продающие тексты? Однозначно — сила слов. Шекспир, который ловко играл не только словами, но и звуками, мог бы стать великим копирайтером, если бы жил сегодня. Почему? Да потому что его «быть или не быть» — это идеальный заголовок. Лаконичный, провокационный и призывающий к размышлениям. Именно таких заголовков сейчас жаждет интернет.Представьте себе: если бы он писал тексты для кредитных предложений, его пьесы стали бы вирусными историями. От «Гамлета» до «Ромео и Джульетты» каждый его текст начинается с идей, цепляющих с первых строк. «А ведь для этого нужна не только фантазия, но и умение вести аудиторию — качество, которое должен развивать каждый копирайтер».

«Весь мир — театр» -- маркетинговая стратегия

Шекспир умел строить свои пьесы как воронку продаж:

1.Начало — привлечение внимания. Трагедия, интрига, любовный треугольник. Он ввел конфликты, которые мгновенно цепляли зрителя. Современный пример: Начните текст с вопроса или загадочной фразы. Ваши читатели хотят драмы!

2.Середина — погружение в эмоции. Герои Шекспира заставляли сопереживать, проблемы, злость, радость, грусть. Эмоции продаются, и он знал это. Современный пример: «Что бы вы выбрали: остаться в одиночестве или рискнуть ради мечты? Звучит, как развязка к пьесе, правда?»

3.Конец — убедительное решение. Свадьба или смерть (обычно одно из двух). В любом случае, зритель видел ощущения завершённости.

Что нам стоит перенять у Шекспира?

1.Использование метафоры.

Шекспир написал так, чтобы читатель мог визуализировать. Совет: Превратите банальные фразы в образы: вместо «качество гарантировано» напишите «это ваш надёжный маяк в море выбора».

2.Умение разжигать любопытство.

Почему мы помним его произведения? Потому что они о вопросах, на которые хочется найти ответы. Совет: начните текст с интриги: «Хотите узнать, как превратить текст в магнит для клиентов?»

3.Эмоциональная насыщенность.

Ромео и Джульетта — это не просто любовь, это чувство, которое живёт через века. Так и ваши тексты должны касаться сердца. Совет: Не бойтесь эмоций в текстах. Задайте тон — пусть читатель подумает.

Шекспир в современном мире: копирайтер или СММщик?

Если бы Шекспир жил сейчас, он бы точно управлял мемами и вирусными постами. Вот вам идея: "Ромео и Джульетта" как реклама для приложения знакомств. «Найдите любовь, которая пересилит все преграды. Только, пожалуйста, без яда!»А его «Быть или не быть» могло бы стать идеологической мотивационной кампанией для карьерного роста. «Быть лучшим в своем деле или продолжать откладывать мечты на потом?»

Финальный акт: уроки прошлого для успеха сегодня

Шекспир умел работать с вниманием, уверенностью и словами. Эти качества делают его пьесы бессмертными. И они же могут сделать ваши тексты такими, которые запоминаются.

Ваш ход: попробуйте написать заголовок в стиле Шекспира для своего проекта. И, кто знает, возможно, вы найдете в себе копирайтера эпохи Возрождения!