О чем молчит Илон Маск? Как бороться с идеями или проклятье инноватора
Представьте чувака, придумывающего идеи новых проектов везде - читая книги, сидя на толчке или скучая в пробке. Везде. Представили? Ну вот, это Я. Возможно и вы тоже, ведь генераторов идей и инноваторов по психотипу больше всех на vc.ru
Кто-то скажет круто? Но каждый инноватор знает, идеи способны загубить ваш бизнес быстрее конкурентов, пандемии и ИТ-гигантов. Идеи для инноватора это и дар и проклятье.
О проклятии:
Мы прокляты. Позвольте объясню. В последнее время мне часто поступают запросы на консультацию. Такое случается если ты ведешь телеграм канал, пишешь на vc и ведешь собственное бренд-медиа. У меня нет прайсов, я не продаю курсов и не был замечен в инфоцыганстве. Просто меня находят в инсте и спрашивают, не могу ли я проконсультировать.
Это обычно или стартаперы или предприниматели в e-commerce с оборотом до 15 млн в месяц.
Самый частый запрос на консультацию - я хотел бы открыть новый проект!
Осьминоги.
Копая чуть глубже выходит, что у человека уже есть минимум 2 проекта (которые обычно в состоянии живого трупа - то, есть не особо развиваются) и он хочет открыть еще один или два проекта, которые точно перевернут рынок.
Без ресурсов, с полумертвыми компаниями на балансе люди хотят открывать новые и новые бизнесы, потому что их бомбит от идей.
Были случаи, когда люди приходили с 8-12 проектами. Эти случаи, близкие к клиническим.
Наркоманы.
Но есть и другой тип людей - они не запускают много проектов. Нет, у них всегда есть один проект или стартап, которым они занимаются. Просто они каждый месяц занимаются разными вещами.
Эти люди быстро загораются, влюбляются в идею, а потом гаснут и переходят к следующей. Это дофаминовые наркоманы. Они получают так называемые гормоны счастья, когда что-то придумывают, после некоторого времени, когда все уже придумано и они начали действовать - они тухнут и им нужна следующая идея. Они тухнут именно потому, что перестали получать гормон, ради которого на самом деле все это затевалось.
В итоге обе эти группы теряют время и деньги на идеи, которые никогда не увидят свет: первые - из-за того, что не хватает ресурсов, времени, денег на все проекты , а вторые - просто не доходят до результата, губя проект до линии успеха и переходя к новому.
Это не тест-гипотеза, чувак, это новый проект!
Сейчас все тестируют гипотезы. Любой новый проект называют тестом гипотезой. Надо же протестировать прежде, чем понять работает или нет? Привет, Lean Startup!
Я предлагаю называть тест-гипотезой подпроект в текущем проекте. Например, новую технологию продаж или новую фишку автоматизации. Но если вы проверяете спрос или работоспособность нового проекта, то это нифига не тест-гипотеза!
Это полноценный новый проект!
Когда люди говорят “я тестирую новую нишу” - никто не берет во внимание ряд важных факторов таких как:
Мыслетопливо - сколько времени вы вообще обдумываете идею?
Мотивация и энергия - сколько энергии вы потратите запуская новую тест-гипотезу и сколько энергии и вашей мотивации недополучит основной проект?
Отдых и счастье - как отразится тест-гипотеза на вашей семье, уровне жизни и ощущении личного счастья?
Ну и бизнес-факторы:
Ресурсы - Какие ресурсы вы отнимаете у основного бизнеса тестируя гипотезу?
Если ваш основной бизнес идет плохо, не лучше ли тестировать гипотезу в рамках текущего бизнеса? Гипотезу по продажам? Улучшению продукта или сервиса?
Временные затраты - Даже если тест простой, сколько времени вы затратите на составление ТЗ, поиск подрядчиков, объяснения идеи?
Финансовые затраты - Даже если кажется затраты не велики - может стоит их вложить в текущий бизнес и что-то изменится?
Почему получается у Илона?
Илон Маск - типичный инноватор. В отличие от того же Джобса, который не был инноватором по психотипу, скорее он был проектором. Он собирал чужие идеи вокруг себя и из них делал продукт.
Но Илон не такой.
Он тоже проклят.
Года 4 назад читал биографию Илона Маска - “Tesla, SpaceX и дорога в будущее”. И если верить автору Эшли Вэнсу, то Илон страдает от своих идей. Он запустил SpaceX в 2002-ом и сразу думал об автомобилях, войдя в Tesla уже в 2006-ом году. Когда SpaceX еще ничего не приносила. Более того и Tesla начала приносить доход только в 2019-ом году.
А за это время были еще SolarCity, OpenAi, Neiralink и т.д. И это только известные компании, уверен, есть еще десятка 2 неизвестных компаний, идей не доведенных до прототипа, прогоревших проектов и убитых планов.
Поэтому Илон везучий засранец, раз стал одним из богатейших людей мира с огромным количеством не приносящих прибыли проектов.
Но есть еще причины, которые отличают Илона Маска от меня и от Вас. У него есть ресурсы на всю эту деятельность. Он с братом еще в молодости основал Zip2, потом был PayPal - эти проекты выстрелили и принесли ему состояние.
Но главная причина кроется в другом. Илон Маск не играет в инновации. Они для него идут фоном и не мешают основной деятельности. Иначе он бы давно уже прогорел.
Суть его основной деятельности в качественном пиаре и маркетинге, где он действительно гений и этой постоянной для себя деятельностью он неизменно занимается не одно десятилетие.
6 лет я борюсь с идеями!
6 лет назад я закрыл вебстудию ReWork - мы делали по 1000 лендингов в год, но у меня получилось этот бизнес проср..ть, да еще и с долгами. Как? Расскажу в следующей статье. Но если кратко - слишком много проектов я на себя брал.
После чего, я начал убивать идеи и за последние 6 лет я:
- Будучи 5 лет из них директором по маркетингу и ИТ в 169 (mebel169.ru) растил компанию. Мы выросли за это время с 50 млн до миллиардных оборотов в год.
- Основал свой интернет-магазин Sklad220.ru (сейчас лидер в уличном освещении в Мск) и продал его стратегическому инвестору в 2019-ом году.
- Основал агентство контент-маркетинга и онлайн-журнал Hooglink.com. За 2021 год, мы продали товара клиентам на более чем 2,5 миллиарда рублей.
- Запустил стартап Hooglink.io, который не взлетел.
- Написал книгу “Антимаркетплейс” она сейчас на редактуре в издательстве.
Не так уж много, но и не так мало. Один крупный кейс на миллиарды. Один выход в кэш по бизнесу и один развивающийся бизнес с уникальным на рынке продуктом (Можно тут почитать), ну и один серьезный факап. Куда ж без него!
Мне по прежнему приходит очень много идей. Которые сейчас я стараюсь распространять в консалтинговой деятельности. Но сам за них не берусь. Я убиваю идеи и концентрируюсь на главном. Это позволяет добиваться целей.
Как проклятье превратить в дар?
…Если вы инноватор
- Будьте как Илон. Найдите занятие помимо новых проектов, которое будет вас двигать вперед. Это может быть консалтинг или пиар (как у Илона) или нетворкинг и GR - что-то что неизменно будет давать вам ресурс.
- Сделайте выбор. Сделайте выбор и поставьте дату. Например, я буду делать этот бизнес не отвлекаясь в течение 3-х лет или чистой прибыли 50 млн рублей в год. И пока условия не соблюдены, вы не запускаете новых проектов.
- Чтобы не случилось - придерживайтесь плана. Наступил кризис, бизнес встал, у вас родился ребенок или прилетели инопланетяне - вы придерживайтесь плана. Просто дело в том, что у этого психотипа есть такая особенность, влюбляется в новые идеи и дальше мозг сам делает привлекательным новое и страшным (нерабочим) старое. Не доверяйте себе. Доверяйте плану. Хорошо если у вас есть партнер с другим психотипом или наставник.
- Невелируйте страх потери. Когда вы придумали классную идею (а это происходит постоянно) вы боитесь, что кто-то ее украдет или реализует первым.
12 лет назад (в 2010-ом) я придумал проект который назывался Haggle - это продажи товаров через чаты на сайте. Типо у вас есть jivosite и к вам приходит сообщение от клиента о покупке того или товара. Все люди в чате могут торговаться между собой. Проект не зашел потому, что бизнес слишком долго отвечал клиентам в чатах, настолько долго что люди уходили из сервиса.
Где-то в 2018-ом подобный проект запустил Яндекс. Они нарвались на те же ошибки и закрыли проект. Мораль сей басни такова, если кто-то реализует вашу идею, вам будет проще пойти за инноватором и сделать все лучше, быстрее, дешевле и без факапов. Помните, Tesla не первый электромобиль и Apple - не первая компьютерная компания.
- Записывайте идеи. Самый простой совет - записать и отпустить. Только записывайте в специально отведенное место. Идеи не должны быть в обычном блокноте или evernote или notion со всеми делами и заметками по текущим проектам. Им нужно свое место. Так вам будет проще к ним возвращаться.
Подписывайтесь на мой телеграм канал @vikenot
и добавляйтесь в инстаграм @enot_vik
В телеге и инсте в основном про ecommerce, контент и антимаркетплейсы.
Поддерживаю, сам не раз проходил через подобное, 95% "прорывных" идей лучше отложить. Ещё пара фильтров для новых идей/проектов - ваша это проблема или чужая (свою проблему выше вероятность успешно решить и для других), есть ли у вас релевантный опыт и команда/партнер - с нуля собирать команду в IT на текущем рынке будет тяжко/дорого.
Согласен. Но проекты запускать нужно. Главное чтобы взять ту проблему которая для тебя важна и копать в глубь. А не запускать стартапы каждую неделю. Ну, это мой подход.
Есть конспирологическая теория, что Маск ставленник транснационального капитала, поэтому у него всё так "по зелёной". Опутывает планету сетью спутников, которые будут через внедрённые с вакциной элементы навязывать стаду непреклонную волю буржуинов.
Ну, каждый имеет право на свое мнение)
Всё не так просто..Идея-она как мелкая птичка зажатая в кулаке. Держишь долго кулак не разжимая она задохнётся (потеряет актуальность), ослабишь кулак -она упорхнет навсегда. В молодости живя в СССР и работая в КБ АН СССР, раздавал идеи для авторских свидетельств своим коллегам, (всё равно больше 100 руб. за идею не получить было в СССР, а мороки с оформлением и перепиской было выше крыши). Правда десяток авторских свидетельств на изобретения у меня было, но я их не взял, оставил в прошлой жизни уехав в Израиль. А в новой тоже не смог удержать "жирную" птичку-идею в фирме которой работал. Возраст был за 40 лет и не обучен был советской властью превращать идею в бизнес. В результате просто пришел к хозяину фирмы, изложил идею, он на ней сделал несколько миллионов долларов, правда я получил солидные отступные и на этом закончилось. Сейчас идеи возникают, но уже возраст не позволяет-пенсионер. Так что не всё так просто...
Пишите книги. Ведите блог. Оставляйте наследие
Вы святой. Уверен, что с Вашим уходом КБ АН СССР сильно зачах.
Комментарий недоступен
а нет ли вероятности, что время ускоряется с изобретением интернета?
в 80е ты мог годами сидеть и вылизывать идею
в 90е ты мог месяцами думать об одной идее и не париться что ее кто то реализует?
в 2000 у тебя уже со всех сторон начинается давление, появляется онлайн информация нужно делать быстрее
после 2010 тебе нужно быстро что то придумать и скорее реализовывать потому что несколько человек уже это делают в разных странах
после 2020 на идею у тебя есть неделя на мвп и поиск инвесторов чтобы как можно быстрее вывести ее на рынок потому что уже тысяча или больше людей уже это делаю с тобой
так что быстрый переход между идеями это не факап твой это просто ускорение процесса мышления в наше время, это нормально
сейчас у многих мозг начинает увеличивать идейный горизонт лет на 5-10 а что будет там нужно а не вот в след году, у многих вижу стратегическое мышление нового типа вместо тактического здесь и сейчас
так что много идей и много забытых идей норм;)
Комментарий недоступен
Капец будто про меня написано 🤣
Привет.коллега!
Ну да, Маск с нуля начинал))) конечно
Если у Вас с нуля не получилось ничего создать, это не значит, что у других не получится. Я знаю не мало примеров людей у кого когдато, почти ничего небыло, а сейчас они могут много себе позволить. И знаю немало примеров с обратным результатом. И здесь есть множество факторов которые влияют. Иногда даже простое стечение обстоятельст. Но все кто чего-то достигли, не говорили себе что это невозможно, они принимали риск и малыми шагами шли к успеху. Вопрос почему Вы думаете, что у Маска с нуля не получилось создать?
Ну Zip2 в 2006ом это его первая компания которая началась с нуля.
Меуччи умер в нищете и безызвестности. Все лавры и деньги за изобретение телефона взял Белл (фактически Вестерн Юнион, на которую он работал). Дизеля убили и сбросили с корабля на рейсе из Германии в Англию. И никому не интересно до сих пор кто это сделал, это же не Джек Потрошитель, о котором сняли столько фильмов, что кажется не осталось ни одного мало-мальски подозрительного. А тут, ну что Дизель? Ну все корабли перешли на дизеля. Не говоря уже о подводном флоте. Англии и Германии. Эдвин Армстронг один из создателей радиоприемника как-бы покончил с собой, но до такой степени подозрительно, что Сарнов (у которого работал Зворыкин изобретатель телевизора) вынужден был сильно оправдываться. Короче да, есть такой факт. Что-то роковое.
Такой путь и выбор ему следовать. Зато Эдисон, Форд и Говард Хьюз умерли пожилыми и богатыми)
Да, идеи некоторым мешают.
По моей теории (не подтвержденной, так, мнение)
человеческий мозг способен сканировать параллельные реальности, в том числе отстающие по времени от нашей и напротив - опережающие нашу. (кому интересно за параллельные Вселенные гуглите "интерпретация Дойча")
Сканированные результаты мозг презентует сознанию как: мечты, идеи, грезы, сновидения, даже мысли иногда, побуждения, желания...
Как фактически это подтвердить? Ну... сперва надо поймать мысль в железную коробку.
И все бы ничего, вот только мозг упаковывает видения будущего довольно таки плотно. Иногда даже перемешивает и запутывает, теряет порядок. Как игра в бирюльки начинается с кучи переплетенных между собой крючков... Идея как разобранный пазл. Где-то в паралели получилось и информация об этом была мозгом поймана и доставлена.
Но вот получится ли у нашего инноватора?
Ведь подробная и детальная запись идеи, ее разбор, ее моделирование, проверка гипотез... Вся эта тщательная детализация, весь этот труд.. не имеет ничего общего с яркой вспышкой-озарением когда сознание получает ВЕСЬ пакет.
Итак, в своей вышеизложенной гипотезе, я утверждаю: информация из будущего может быть уловлена мозгом, но использование ее очень сомнительно, в силу природы такой информации. Ее природа абстрактна, информация такого рода не определена.
И отсюда, я вслед за автором публикации соглашаюсь: идеи, мечты, грезы, вдохновения, озарения, инсайты это то, что вредит реализации чего-бы-то-там-ни-было. Отвлекает и запутывает.
Полно у вас идей? Не повезло вам.
Не всегда. Однажды работая над разработкой схемы никак не мог решить проблему передачи короткого импульса в заданный период времени(проект был оборонного значения СССР, и связан был с кораблями ракетоносцами в определении своего местонахождения при взрыве атомной бомбы( 1979 год GPS тогда не был, да и сейчас при ядерной атаке он бесполезен).Так (смешно признаться спустя столько лет)мне это решение приснилось во сне и я утром просто пришел на работу запаял на К155 микросхемах этот узел и он работал так как нужно! Вот вам пример: грёзы, сновидения, чушь скажут читатели, а у меня так всю жизнь. То в голове щелкнет и решение готово, то во сне приснится...Сам удивляюсь..
Комментарий недоступен
Но в любом случае, за -такими идеями будущее) Главное не перебарщивать и трезво свои возможности оценивать)
Легко сказать. За кем-то будущее, а кто-то страдает из-за этого. Важно обращать свои особенности в плюсы.
Всё по делу. Грамотно. Плюсую и подписываюсь. +++
?//Поэтому все, что не разрешено, должно быть запрещено//
Тут с этим определением не согласен. Мне мой президенткомпании в Израиле, где я работал, однажды сказал: делай всё что считаешь нужным, всё что категорически не запрещено, в твоём распоряжении. Работая в системе интеграции(в Израиле знают, что это за работа в электронной фирме)я самостоятельно менял схемы в готовых проверенных блоках созданные замечательными израильскими инженерами(чем наводил на себя такие "огневые атаки", что лучше промолчу), но в итоге система выходила даже лучше заявленных параметров. Получал за это шишки и бонусы одновременно. Так и ушел на пенсию непобеждённый в своих пристастиях сделать лучше, и качественнее продукцию за которую в конечном итоге я отвечал лично.
Интересно, очень интересно. Главное, я считаю, это понять свои желания и возможности. Если они несовместимы - сначала поработать над этим
Классная статья, прочитал на одном дыхании, есть что подчеркнуть для себя!
Что-то на первом фото у Илона совсем спитая физия )) Ох уж эти папарацци.
Специально такую подбирал))
У Илона Маска был неплохой такой бюджет на старте чтоб продвигать свои идеи
Какой? Стартавал он во 2й половине 90х. Деньги на комп и на снятие комнаты под офис? Таким бюджетом почти каждый думаю обладает, если он ни бомж, не с детдома и семья более менее благополучна. Только не каждый может пару кусков зелени превратить в сотни миллиардов.
Комментарий недоступен