СКАН-Интерфакс

Бренды редко исчезают мгновенно. Сначала их перестают обсуждать, сравнивать и использовать как ориентир. Рынок продолжает существовать, но без них. Эксперты СКАН-Интерфакс разбирают, как именно бренды уходят на второй план и какие репутационные сигналы показывают это раньше, чем рушится бизнес.

Эко-инициативы в ритейле переросли из фазы временного тренда в обязательный компонент маркетинговой и PR-стратегии. Согласно отчету Sustainability Insights 2024 (англ. Инсайты устойчивости 2024), вопросы устойчивого развития важны для 74% ритейлеров. При этом показатель увеличивается с каждым годом. Например, в 2024 году на 10% больше респондентов…

Стратегическое управление коммуникациями стало приоритетным для PR-отделов в 2025 году, по данным исследования PR в цифре. На этом фоне растет роль медиааналитики, которая позволяет комплексно оценивать конкурентоспособность компании в инфополе, находить точки роста и предугадывать риски. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают о ее эволюции и самых р…

Платформа управления репутацией СКАН-Интерфакс и Комитет по цифровым коммуникациям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) представили результаты масштабного исследования «Генеративные нейросети для повседневных задач специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям».

Новые технологии все чаще применяются в PR, а нейросети используются уже не только для создания контента, но и для решения более сложных задач, выяснили аналитики Prowly. Так, роль ИИ в исследованиях выросла с 53% в 2022 году до 67% в 2024 году, а в анализе данных — с 8% до 31% соответственно. Но искусственный интеллект — не панацея для оцифровки P…

Для PR-специалистов 2025 год обещает пройти под знаком автоматизации рабочих процессов с помощью ИИ, борьбы за компетентных коллег на рынке труда (или поиск удачного офера) и освоения новых медиаплощадок. Пока все подводят итоги этого года и строят планы, команда СКАН-Интерфакс собрала основные тренды-2024 и мнения экспертов по поводу их дальнейшег…

Чтобы привлечь внимание и завоевать доверие потенциального покупателя, слов уже недостаточно. Визуальный контент стал одним из ключевых инструментов в PR, позволяя компаниям выделяться и укреплять связь с аудиторией. Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем просто текст.

Делимся алгоритмом поиска работы для новичков в сфере PR. Рассказываем о востребованных компетенциях, оформлении резюме и сопроводительного письма для PR-специалистов без опыта или минимальным послужным списком.

Рассказываем, для чего и как анализировать контент конкурентов и как использовать полученные данные для усиления собственной контент-стратегии.

Ценности, которые транслируют бренды, влияют на выбор потребителей. Им нравится покупать продукцию у социально-ответственных компаний. Ненавязчиво и эффективно донести до ЦА мировоззрение бренда поможет особый вид пиара — социальный PR.

Нейросети уже умеют ставить диагноз по снимку, способны написать код, создают забавные видео на любые темы и генерируют картинки. Кажется, что любую работу скоро начнет выполнять искусственный интеллект.

Дизайнеры, маркетологи, копирайтеры и PR-менеджеры регулярно сталкиваются с суровыми прогнозами о том, что совсем скоро искусственный интел…

В 2019 году в Великобритании вкладчики Metro Bank столпились в очередях перед отделениями банка, чтобы забрать свои деньги и драгоценности. Причина — сообщение в WhatsAPP о том, что по сравнению с прошлым годом стоимость акций и рыночная капитализация банка упали на 85%, и финансовая организация вскоре обанкротится.