Данил Снег

За последние пару лет порог входа в брендинг обвалился до нуля. Раньше, чтобы собрать бренд-платформу или нарисовать айдентику, нужен был хотя бы плохой дизайнер и средний стратег — и они исправно плодили шаблонные решения, но их было ограниченное количество. Сегодня платформу бренда себе пишет нейросетью сам предприниматель за вечер. Наёмный марке…

Я сооснователь брендингового агентства be art. Больше 15 лет в креативной сфере, из них уже больше семи занимаюсь стратегическим брендингом для компаний со сложным интеллектуальным продуктом и глубокой экспертизой. Почему-то именно для таких компаний брендинг проходит тяжелее всего — а я, видимо, из тех, кто ищет трудности.

За эти годы я насм…

Откуда берутся ценности бренда? Как личные ценности постепенно трансформируются в корпоративные и клиентские ценности и становятся ценностями компании на примере моего брендингового агентства be art.

Как найти и уточнить ценности в бизнесе? Какими инструментами можно пользоваться? Как начать общаться с клиентами на одном языке при поиске и уточнении ценностей бренда?

Что такое ценности в бизнесе? Каких типов они бывают? Как их можно найти и сформировать и на что они в конечном счете влияют?

У бизнеса есть автор. Он проявляется в каждой детали бизнес-процессов и корпоративной культуры. Бренды желают рассказывать о себе и своих ценностях. Но делают это скучно, а понятия «корпоративная культура» и «ценности» дополнительно вгоняют людей в тоску. Рано или поздно создатели бизнеса задумываются: «Зачем я делаю то, что делаю и как мне вовлечь…