Слабые сигналы

В 1975 году американский исследователь, преподаватель и консультант российского происхождения И.Ансофф выдвинул идею о слабых сигналах — ранних и неточных признаках наступления важных событий. Со временем они крепнут в результате нарастания информации и превращаются в сильные.

Так будем называть сигнал, препятствующий расширению экосистем с ядром в виде маркетплейса. Полтора года назад Альфа-Банк возмущался по этому поводу, сейчас Центробанк и Сбер подключились. Последний к обвинениям по поводу ценовой дискриминации и нерыночной конкуренции добавил весомый аргумент в недоплате налогов, чтобы мотивировать ввести государ…

Едва заметный...

Лукойл и МТС предлагают совместную подписку. До ГПБ ещё далеко, но хотелось бы верить, что это MVP, а не разовая кросс-маркетинговая акция и дальше увидим более глубокое сочетание кино и бензина, а не повторение за другими.

У большинства банков кэшбэк за оплату по QR-коду не начисляется. У Яндекса он есть, но в подписке, т.е. за деньги. Варианты движения: 1) скоро он появится и в подписках других банков; 2) Яндекс введет бесплатный уровень без него; 3) произойдет и 1, и 2; 4) у других банков кэшбэк уйдет в подписку. Возможно попробуем все, но скорее всего в итоге ост…

Когда-то это должно было произойти: минимальная стоимость премиальной поездки в купе увеличилась с 4000 до 7000 баллов. Оправдать можно тем, что цены вокруг растут, в том числе и на проезд за деньги, а стоимость премиальных поездок - нет. С точки зрения слабых сигналов, это подтверждает разворот тренда на кэшбек, когда программы лояльности лишь на…

Cначала биржа гигабайт, минут и SMS, теперь проценты на остаток трафика. Сигналы слабые, но перемены, которые они несут, будут сильными, но не скоро, через 5-20 лет.

Имитация преемственности или, говоря политически корректно, демонстрация исторического наследия - достаточно старый маркетинговый метод. Чем дольше существует фирма, тем больше к ней доверия, при этом опускается факт смены социально-экономических и правовых систем. Поэтому "Сбербанк основан в 1841 году", а "Росгосстрах" страхует более 100 лет".

Например, "Самолёт" как застройщик номер 1 (так написано на их сайте). В первых (верхних) проектах жилых комплексов, размещенных на страничке, в ценностное предложение входят фасад, вид из окна, двор без машин, этажность, прогулки и даже посторонние запахи и возможное нарушение тишины как атрибут ночных разговоров с друзьями.Подобное - результат то…

Отмена льготной ипотеки привела в июле к падению продаж на первичном рынке почти в два раза по стране и до 70% в некоторых миллионниках (Ростов-на-Дону, Челябинск, Самара). Возможно сильная просадка временная, вызванная шоком, и скоро произойдет хоть небольшое, но восстановление.

Полезность агрегаторов - получение информации о товарах и услугах конкурентов в одном месте, ценность - экономия времени. Однако в качестве платы мы можем получить немного более высокую цену нежели прямое обращение к поставщику. Например, номер в Сочи Парк Отель окажется где-то на 4,6-5,8% дороже при бронировании через Островок, Яндекс.Путешествия,…

ИНГО продолжает расширять свою партнёрскую экосистему - появилась возможность за Ингорубли купить сертификат Wildberries в дополнение к уже привычному Ozon. У Апельсина и Газпромбонус маркетплейсов пока нет (USmall у последнего в расчет не берём), а похоже что наряду с банком это необходимое условие экосистемы 2 уровня сигналов по шкале Ансоффа.…

Кэшбэк в России пришел в 2000-е на смену скидкам в программах лояльности розничных магазинов. Причем, сначала им можно было оплатить до 100% будущей покупки. Сейчас это большая редкость или стоит дополнительных денег, как в сервисе "Пакет" от X5.

В последней версии приложения Альфа-Банка появился раздел "Выгода", в котором предлагается кредит.