Наполнение корпоративного сайта для решения PR-задач

Хотите ли вы, чтобы каждая страница вашего сайта была не просто источником информации для посетителя, а эффективным инструментом продвижения, формирующим нужный имидж и репутацию компании? Чтобы реализовать потенциал сайта в полной мере, в этой статье будет дана пошаговая стратегия к его наполнению.

Многие считают, что корпоративный сайт нужен исключительно для того, чтобы рассказать о компании, продуктах и услугах.

На самом деле его потенциал гораздо шире.

Грамотно выстроенный сайт может стать мощнейшим инструментом PR и значительно укрепить репутацию бренда.

Вопрос лишь в том, как сделать контент сайта по-настоящему работающим на продвижение компании и решение ее задач. Эффективная стратегия наполнения, грамотная структура, аналитика – вот что позволит раскрыть потенциал сайта с точки зрения PR.

Давайте разберемся, как это сделать.

Для эффективного PR и контент-наполнения важно четко определить целевую аудиторию сайта. Необходим тщательный анализ демографических, психографических и поведенческих характеристик целевых посетителей.

Также важно провести исследование PR-потребностей целевой аудитории, чтобы создавать контент, который будет максимально для нее полезен: какую информацию она хочет видеть на сайте, какие запросы и вопросы есть у пользователей.

🚩 Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт »

Важной задачей при наполнении сайта является четкая формулировка ключевых сообщений, которые компания хочет донести до аудитории.

Например,

Ключевые сообщения должны транслировать уникальные ценности и принципы компании. Допустим, если одна из ценностей бренда – качество и надежность продукции, это можно подчеркнуть материалами о производстве, отзывами клиентов, сертификатами.

При разработке структуры сайта важно учитывать цели и задачи PR-стратегии, ключевые сообщения и контент для целевой аудитории.

🚩 Узнать, как избежать провалов в подготовке PR-стратегии »

Структура должна быть логичной и понятной. Разделы следует выстраивать в соответствии с потребностями пользователей. Например, на сайте онлайн-магазина вначале размещают каталог товаров, затем раздел о доставке и оплате, далее – о компании и контакты.

Навигация на сайте должна быть интуитивно понятной настолько, чтобы пользователи быстро находили нужную информацию. Это улучшает восприятие компании аудиторией.

Требования к контенту на сайте:

Рекомендуется использовать различные форматы контента – тексты, фото, видео, презентации, инфографику. Также полезно размещать не только статьи, но и кейсы, пресс-релизы, экспертные комментарии, гайды. Такое разнообразие материалов сделает их более привлекательными и запоминающимися.

Для IT-компании серия текстовых статей и лайфхаков по кибербезопасности поможет позиционировать компанию как эксперта в сфере IT.

🚩 Подробнее об экспертном контенте рассказывали в этой статье >>

Для улучшения видимости сайта в поисковых системах важно провести SEO-оптимизацию.

Также важно оптимизировать скорость загрузки страниц – это влияет на позиции сайта в выдаче. Скорость можно увеличить за счет компрессии изображений, минимизации кода, использования CDN и других решений.

Для вовлечения аудитории и налаживания обратной связи на сайте рекомендуем использовать интерактивные элементы.

Это могут быть опросы, тесты, викторины, чаты, формы обратной связи. Такие инструменты позволяют посетителям стать активными участниками, а компании – получить ценную информацию от клиентов.

🚩 Узнать стоимость PR-сопровождения вашей компании »

Обратная связь через формы и чаты дает возможность оперативно отвечать на вопросы, решать проблемы, повышать лояльность аудитории.

Для привлечения внимания СМИ и расширения охвата аудитории активно используйте медиа-ресурсы сайта.

Это могут быть разделы с новостями компании, пресс-релизами, фото- и видеоматериалами. Их удобно размещать в Пресс-центре на сайте.

Также полезно планировать и проводить специальные PR-кампании через сайт – конкурсы, розыгрыши призов, опросы. Они привлекают внимание аудитории и СМИ.

🚩 О секретах цепляющего пресс-релиза можно почитать в этой статье >>

Оценка эффективности PR и контент-стратегии невозможна без регулярного мониторинга и анализа данных сайта.

Причем, анализировать следует как количественные показатели (посещаемость, отказы, время на сайте, источники переходов), так и качественные (поведение пользователей, удобство сайта).

🚩 Узнать простой способ попасть в СМИ »

На основе полученных данных вносятся корректировки в контент и структуру сайта, проводятся необходимые оптимизации.

Например:

🚩 Подробнее о репутационном аудите можно почитать в этой статье >>

1. 💸🔥 Интернет-магазин OZON проводит на сайте акции, конкурсы, опросы, активно сотрудничает с лидерами мнений. Это помогает укреплять лояльность аудитории и позиционировать OZON как надежного поставщика услуг.

2. 💸🔥 Компания Nike активно использует свой сайт для продвижения активного образа жизни и ценностей бренда. Благодаря качественному контенту о здоровье и спорте сайт Nike привлекает миллионы посетителей и укрепляет репутацию компании как эксперта в своей области.

3. 💸🔥 Детский интернет-магазин «Детский мир». На сайте много качественного контента: статьи о развитии и воспитании детей, ответы на вопросы по уходу за малышами. Благодаря такому контенту компания позиционирует себя как эксперта и заботливого партнера для родителей.

4. 💸🔥 Сеть кофеен Starbucks активно использует свой сайт для освещения благотворительных и экологических инициатив, например акции по сбору средств, волонтерские проекты. Такие шаги подчеркивают ценности бренда и укрепляет положительный имидж.

5. Фирма Apple размещает на сайте уникальные видеопрезентации новых продуктов, интересные статьи о дизайне и инновациях. За счет этого происходит поддержка репутации Apple как передовой технологичной компании.

🚩 Заказать услугу продвижения в СМИ »

Относитесь к сайту, как к живому организму, который постоянно меняется и развивается. Какими бы грамотными ни были ваши первоначальные решения по структуре, контенту, аналитике, необходимо регулярно экспериментировать и искать новые подходы.

Возможно, спустя какое-то время вам стоит кардинально сменить стиль оформления, добавить нестандартные интерактивные элементы или запустить SMM-кампанию на неожиданную тему. Пользователи, конкуренты, технологии – все меняется стремительно. Чтобы идти в ногу со временем, от сайта требуется гибкость и смелость в экспериментах. Делайте контент на вырост, наполняйте сайт так, чтобы он работал на перспективу.

Дерзайте, пробуйте новое и не останавливайтесь на достигнутом!

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22