Топ важных отличий рекламы от пиара?
Несмотря на то, что маркетинг и пиар – две абсолютно разных индустрии, их часто путают и даже воспринимают, как синонимы.
Реклама vs. PR: две стороны одной медали
"Ключевое отличие рекламы от пиара – контроль. В рекламе вы контролируете абсолютно все: от содержания сообщения до формата и времени его публикации. В пиаре вы можете влиять на подачу информации, но не на ее размещение и восприятие аудиторией.
Представьте: вы размещаете рекламный баннер на сайте.
Вы контролируете его дизайн, текст и даже время показа, а затем можете отследить количество показов, просмотров и переходов.
В случае с пиаром, вы пишете экспертный материал и отправляете его в СМИ.
СМИ решают, опубликовать его или нет, и как именно его подать. Отследить статистику целевых действий вашего потенциального клиента в данном случае на сто процентов невозможно.
Другое важное отличие – цель.
Реклама направлена на прямую продажу товара или услуги.
Пиар – на формирование позитивного имиджа и увеличение доверия к бренду. Например, реклама косметики обещает моментальное преображение и показывает модель с идеальной кожей. Пиар в этом случае может предложить статью о технологиях производства косметики, интервью с дерматологом, который рекомендует продукты бренда, или участие в благотворительной акции.
Почему же экспертам и коммерческим брендам необходим пиар?
Во-первых, пиар позволяет сформировать доверие к бренду. Люди больше склонны доверять информации, которую они считают независимой, а не оплаченной рекламой.
Во-вторых, пиар позволяет достичь известности у широкой аудитории. Публикации в СМИ, выступления на конференциях, участие в телепередачах – все это позволяет расширить знания о бренде и увеличить его видимость.
И затем уже популярность будет работать на продвижение бренда.
В-третьих, пиар помогает выделиться на фоне конкурентов. С помощью пиара можно создать уникальный образ бренда и выделить его среди многих других предложений на рынке.
Важно понимать, что пиар и реклама не конкурируют, а дополняют друг друга.
Реклама работает с конкретными предложениями, пиар формирует атмосферу доверия и интереса к бренду. В результате, успешный бренд должен использовать оба инструмента, создавая гармоничную и эффективную маркетинговую стратегию.
Верно ли утверждение: пианино это часть скрипки, потому что оба - музыкальные инструменты? Правильный ответ - неверно.
Все то, что мы радостно покупаем после просмотра рекламы-результат кропотливой работы креативщиков и пиарщиков. Ведь создать те самые "крючки" на которые попадается потенциальный покупатель как раз первая задача для специалиста по продвижению.
С 2016 года Верховный суд последовательно борется с формальным подходом к рассмотрению споров, и теперь этот тренд полностью захватил сферу трудовых отношений. Раньше суды строго следовали букве закона, но теперь акцент сместился на обстоятельства конкретного дела и личную ситуацию работника. В статье кратко разберем тренды судебной практики.
Две важнейшие услуги в PR – это сопровождение (постоянное) и промо-поддержка, или спецпроекты, ограниченные во времени. Что подойдет вам, каковы плюсы и минусы каждого подхода, разбираемся вместе с коммуникационным агентством 2L.
Сделал идеальный структурный сайт, которая приносит 10-20% конверсии из трафика - у меня его скопировали 1 в 1 и подали в суд за авторство. Пожалуй, такая структура позволит оставаться на коне в любой нише в 2025 году - забирайте, только в суд не подавайте!
И не только предпринимателю. Статья про энергию на дела и решения с научной точки зрения.
В последнее время не утихают споры, разбазарили ли в правительстве наш Фонд Национального Благосостояния.
Telegram — это не просто мессенджер, а мощный инструмент с множеством скрытых возможностей, которые могут значительно упростить его использование. Многие знают о секретных чатах и возможности редактирования сообщений, но есть и менее известные функции, которые могут быть очень полезны. Давайте разберем самые интересные из них!
Продолжаю подсчитывать пассивный доход — зарплату, которая капает с акций, облигаций и депозита. Март вышел почти таким же грустным, как февраль, но всё же получше.