iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Как настроить рекламу в РСЯ, чтобы она приносила заявки, а не сливала бюджет

Приветствую, коллеги! Если вы запускаете рекламу и не видите результата, самое время пересмотреть настройки. Я расскажу, как по шагам прокачать кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с учетом всех свежих изменений. Погнали!

Так выглядит реклама в РСЯ
Так выглядит реклама в РСЯ

Рекламу видят, но не кликают

Бывали ли у вас такие ситуации: бюджет слился за пару дней, кликов куча, а заявок — ноль? Причина может крыться в неправильной настройке таргетинга и сценариев. Сегодня это особенно актуально из-за перехода на ИПК — интеллектуальные рекламные кампании. Если не разобраться с этим инструментом, можно просто выбросить деньги на ветер.

Шаг 1: Настраиваем ИПК без ошибок

Сейчас в РСЯ работает новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Это такая штука, которая сама решает, кому и где показывать вашу рекламу. Звучит круто, но если неправильно задать сценарии, будете платить за показы ботам.

так выглядит ЕПК в Настройках кампании
так выглядит ЕПК в Настройках кампании

Что делать:

  • Используйте новые сценарии и таргетинги. Например, для магазина спортивного снаряжения можно запускать объявления на пользователей, которые искали беговые лыжи.
  • Не забудьте включить инструменты для борьбы с фродом — в 2024 году ботам просто раздолье!

Пример: Я настраивал кампанию для аренды кемперов, и без учета автотаргетинга стоимость заявки была на 40% выше. Добавил динамические объявления — и о чудо, заявки полетели!

Шаг 2: Динамические объявления — друг или враг?

Честно говоря, раньше я обходил динамические объявления стороной. Но сейчас они стали умнее.

Что важно:

  • Запускайте динамику с правильным сценарием.
  • В товарных галереях комбинируйте ключевые фразы и автотаргетинг — это дает более широкий охват.

Ошибка, которую многие допускают:Мешают все таргетинги в одну кампанию. Не делайте этого — автотаргетинг, интересы и ключи пусть работают в отдельных группах. Иначе алгоритмы будут путаться, а результат — так себе.

Шаг 3: Новые сценарии в ЕПК

Вот тут прям внимательно: появились страницы каталога и товарные объявления. Это бомба для e-commerce!

Как использовать:

  • Настройте товарные объявления для показа на карточках.
  • Применяйте автотаргетинг для продвижения целых категорий, а не только отдельных товаров.

Пример из практики:Рекламируя наборы туристической посуды, я добавил таргетинг на каталоги с похожими товарами. CTR вырос на 25%, а заявки подешевели.

Шаг 4: Таргетинг по-новому

Теперь таргетинг — это не просто ключевые фразы. Вы можете использовать:

  • Интересы пользователей (да, работает!).
  • Ретаргетинг для возврата тех, кто уже заходил на ваш сайт.
  • Автотаргетинг — система сама решает, кому показываться.

Важно: Не путайте таргетинг и места показа. В сетях важно подружить ваш баннер или текст с площадкой.

Завершаем настройку: Комбинированные объявления

Слышали про них? Это когда в одном блоке показывается и текст, и графика, и товарная карточка.

Фишка:

  • Все типы объявлений должны использовать один источник товаров.
  • Статистика по каждому типу идет отдельно — анализируйте это, чтобы не сливать деньги.

Итог

Реклама может быть реально эффективной, если грамотно использовать новые возможности РСЯ. Хотите увеличить конверсию? Проверьте, работает ли у вас автотаргетинг, запустили ли вы динамические объявления и настроены ли правильно сценарии в ЕПК.

Сомневаетесь в результатах? Попробуйте мои советы — они уже помогли моим проектам, и я уверен, что помогут и вам!

реклама
разместить
1 комментарий

Тоже заметил, что динамические объявления стали более персонализированными и теперь показывают пользователям наиболее релевантные товары или услуги на основе их интересов. Пробовал в этом плане такие инструменты, как Adroll, Criteo, да даже тот же Yandex. Direct в этом плане лучше стал.

Пошаговый гайд по настройке прибыльного Я.Директа для ваших товаров на маркетплейсах

После октября 2024 года заметил, насколько сильно вырос запрос у селлеров на контекстную рекламу, и насколько усилился поток некачественной и бредовой рекламы льющей трафик на WB и OZON.
Все, наверное, уже встречали штаны на уважаемом мужчине:

77
44
реклама
разместить
Обновления в Яндекс Директе за 2024 год: обзор
Обновления в Яндекс Директе за 2024 год: обзор
11
Как принимать справедливые решения
Как принимать справедливые решения
Как заставить РСЯ работать? Показываем 6 лайфхаков
Как заставить РСЯ работать? Показываем 6 лайфхаков

В Яндекс.Директе стратегии работают на основе обучения, для которого требуется минимум 10 конверсий в неделю. Если конверсий недостаточно, можно воспользоваться аналитикой в Вебвизоре.

44
Настройка РСЯ в Яндекс Директе 2024-2025
Настройка РСЯ в Яндекс Директе 2024-2025
11
Проблемы стартового запуска РСЯ и методы масштабирования
Олеся Нестерова
частный специалист по Яндекс.Директ
1111
Как найти идеального партнёра за границей и выстроить системный экспорт?
Как найти идеального партнёра за границей и выстроить системный экспорт?
Почему правильная настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ — это половина успеха

Рекламная кампания в Яндекс.Директ — это мощный инструмент для привлечения клиентов. Но его эффективность напрямую зависит от качества настройки. Согласно нашим наблюдениям и аудиту более 1000 рекламных кабинетов в год, большинство кампаний используют лишь 30–40% доступных инструментов. Это упущенные возможности, которые напрямую влияют на стоимост…

[]