Эти 2 бренда "вертят" рынок Запада и Востока: разбираю их контент-стратегии и вот, что вам точно стоит взять в работу с контентом

Продуманная контент-стратегия крайне важна для успешного развития бизнеса в соцсетях. Можно использовать подход, который используют многие, но к сожалению, работает он не у всех. В этой статье я на примерах покажу, какая авторская контент-стратегия притягивает аудиторию и клиентов брендам, и делает их успешными.

Elwood Clothing — бренд, известный своей одеждой в стиле урбан, стремится к аутентичности и прозрачности в общении со своей аудиторией. Маркетологи бренда в работе с контентом выбрали подход, который используют многие, но работает не у всех. В чем тогда секрет успешного продвижения? Давайте разбирать.

В работе с основной коллекцией:

1. Контент состоит из роликов с распаковкой, раскладки плоским слоем и минималистичных съемок;

Такой контент цепляет зрителя, и заставляет досмотреть до конца. А минималистичная картинка — тренд, который активно набирает популярность, за счет своей ненавязчивости и простоты.

2. Каждое видео демонстрирует свободный крой, подчеркивает удобство материалов и снимается исключительно для мобильных устройств.

Это связано с тем, что цель Elwood Clothing — стать самым удобным брендом на рынке, их стиль одежды продуман так, чтобы создать капсульный, удобный и сдержанный гардероб. И стиль одежды своего бренда они также отражают в выпускаемом контенте: сдержанные цвета, минимум деталей, минимализм и простота показа одежды. Контент дополняет их философию, и передает ее зрителям.

Если говорить про сезонные дропы — тут больше мелочей, которые работают

1. Акцент на личности и аутентичности изделий. Основатель бренда лично рассказывает о каждой вещи из предстоящей коллекции, погружает в контекст каждого изделия.

2. BTS (behind-the-scenes content). Съемки проводят в офисе или на складе, чтобы создать ощущение подлинной закулисной жизни, создается впечатление, что вы причастны к бренду, «эффект комьюнити».

Закулисные съемки бренда помогают показать творческий процесс создания коллекции, минимизируя разрыв компании и ее клиентами. Такой подход не только повышает аутентичность бренда, но и стимулирует более тесное взаимопонимание, доверие и лояльность со стороны своей аудитории.

3. Стилизация. Последние съемки решили делать кинематографично: в ноябре дроп из денима показали в стиле вестерна.

Результат: создали 9 видеороликов, которые набрали более 400 000 просмотров как раз благодаря BTS. Сочетание модной продукции с качественным маркетингом привело к узнаваемости и продажам

Yitai делает акцент на создании качественной одежды унисекс, в которой сочетаются удобные силуэты и яркие цветовые решения. Бренд также использует такой тип контента, который будет растить аудиторию и продажи.

Далее я наглядно покажу контент-стратегию которую использует бренд Yitai. Многие рубрики выпускаемые брендом в сети уже стали популярными, особенно активно набирают стратегии описанные дальше.

Серия постов о создании товара.

Бренд использует такой «крючок»: рассказывает про свои ошибки, при этом показывая самые привлекательные вещи. Этот триггер вызывает любопытство и удерживает внимание на протяжении всего видео.

Но дело не только в привлечении внимания. Факт совершения ошибки на самом деле демонстрирует качество материалов и помогает оправдать высокую цену.

BTS или же закулисье.

Бренд берет «зрителей» с собой на производство, упаковку заказов и даже на встречи с поставщиками. Рассказывает, как справляется с конкуренций других магазинов: это позволяет расположить аудиторию, и она будет переживать за вас.

Комментарии основателя.

Важно самовыражаться, и чтобы выделиться, нужно иметь «свое» мнение.

И вот как самовыражается бренд Yitai в своем контенте: показывает как создается что-то новое, как меняются свои старые изделия или переделывается дизайн упаковки, при этом все процессы сопровождают своими комментариями.

Но что же общего в контент стратегии этих двух разных по коллекциям и стилям брендов?

Это точно BTS — или же, показ закулисья. Как мы выяснили выше, эта стратегия эффективна и работает, не только для того чтобы завлечь контентом аудиторию, но и погрузить во все детали создания изделий, тем самым по своему показывая их неповторимость, и оправдать цену. Такую стратегию определенно стоит попробовать внедрить, если вы этого еще не сделали.

Акцент в контенте на аутентичность и неповторимость изделий — это еще одна черта объединяющая бренды, будь он минималистичный или красочный, показывая акцент на особенность коллекции — вы привлекаете аудиторию с такими же вкусами, который будет откликаться то, что вы делаете.

Эти контент-стратегии также сближают бренд с аудиторией, вызывают доверие и сопереживания. Показывая, как бренд самовыражается, привлекаются те клиенты, что любят вещи непохожие на другие, любящие и ценящие аутентичность не только в изделиях, но и в контенте.

Похожий контент-стратегией среди Российских брендов можно выделить бренд Monochrome.

Такая контент стратегия тоже помогает бренду быть ближе к аудитории и заинтересовывать ее, показывая изделия каждой коллекции так, чтобы передать ”эмоции” вещи, будь она сдержанной или же наоборот яркой и неповторимой.

А какие вы знаете бренды из России, чья стратегия отличается своими авторскими фишками в контенте? Делитесь в комментариях

Если хочешь кратно расти в продажах и узнаваемости бренда — пиши в Telegram: изучу проект, разберу прошлый опыт и вернусь с прогнозом

У меня еще канал есть, в котором пишу не только про маркетинг, а, например, рассказываю как оценить потенциал бизнеса и найти рычаги роста прибыли или делюсь о доминировании брендов над людьми

А кто любит длинное чтиво, то вот вам статья: Как внедряя тренды в бизнес захватить внимание нового поколения