Впервые в истории проведенное в соцсетях время сокращается
И лидерами этого тренда являются молодежь. Расскажу, кто и как пришел к таким выводам, и с чем это связано
Что случилось?
В исследовании Financial Times отмечается, что впервые в истории зафиксировано сокращение времени, проводимого пользователями в соцсетях. Этот тренд особенно выражен среди молодежи 16–24 лет.
Методика исследования тут.
Пик проведенного времени в соцсетях пришелся на 2022 год, после чего показатели пошли на спад; к концу 2024 года среднее время, проведенное в соцсетях взрослыми, сократилось примерно на 10% и составило около 2 часов 20 минут в день.
🔥 Еще больше интересного в моем канале продуктовые штучки
Самое заметное снижение наблюдается среди самой активной ранее аудитории — подростков и молодежи (16–24 года).
Молодые пользователи все чаще испытывают усталость от соцсетей, воспринимая их не как источник развлечения, а как обязательство, зачастую провоцирующее тревожность и ощущение давления.
Причины оттока
Согласно исследованию Financial Times, основные причины оттока молодежи 16–24 лет из соцсетей связаны с психологическим дискомфортом, усталостью и ощущением давления от постоянного присутствия и активности в этих платформах.
Молодые пользователи воспринимают соцсети не как развлечение, а как обязательство, что провоцирует тревожность и стресс.
Причины сокращения времени в соцсетях включают:
- Усталость от бесконечного скроллинга и алгоритмически созданного контента, который вызывает информационное переутомление.
- Повышенное внимание к ментальному здоровью, стремление к цифровому детоксу и осознанному потреблению контента.
- Недоверие к крупным соцсетям из-за проблем с конфиденциальностью, манипуляциями и токсичной атмосферой.
- Желание уйти в более приватные и безопасные пространства вне публичных платформ.
Куда утекает молодежь?
Наблюдается рост интереса к закрытым, приватным каналам и «нишевым» пространствам вместо публичных профилей.
Молодежь замещает традиционные соцсети более узкими, интерактивными и безопасными форматами, а также реальной социальной активностью вне цифровых платформ.
- В мессенджеры и платформы для приватного общения, где можно контролировать круг общения и избежать давления большого количества подписчиков. Молодёжь активно использует мессенджеры (WhatsApp, Telegram, Snapchat) для приватного общения, групповых чатов и обмена голосовыми сообщениями, что воспринимается менее токсично, чем основной фид соцсетей.
- Смещение в сторону платформ для хобби, мем-культур, обсуждений (Reddit, Discord, Substack), где важно сообщество и глубокое взаимодействие по интересам.
- На платформы с коротким видео и развлекательным контентом (TikTok, YouTube Shorts) как более легкие и быстро потребляемые форматы.
- В специализированные сообщества и нишевые площадки, где акцент на интересах и глубоком взаимодействии (например, Discord). Популярные виртуальные игровые пространства (Roblox, Minecraft) ощущаются как место для социализации, а не только игры.
- К офлайн активностям и аналоговым хобби: занятие спортом, творчество, аналоговые фотоаппараты, коллекционирование, встречи офлайн становятся своеобразным трендом и частью цифрового минимализма.
- Растет популярность новых соцплатформ: Noplace, Threads, Ten Ten, Jagat — с упором на ниши, аутентичность, персонализацию и отсутствие агрессивных алгоритмов.
Отток связан с поиском более комфортных, безопасных и осмысленных форматов общения и развлечения, где молодой человек контролирует свое взаимодействие с контентом и аудиторией.
Методика исследования
Анализ провели FT совместно с компанией GWI, изучившей онлайн-привычки 250 000 взрослых в более чем 50 странах.
Оценивались глобальные тренды по возрастным и гендерным группам, а также динамика использования соцсетей на протяжении последних нескольких лет.