Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Эффективность размещения рекламы на радио для SEO

Итак, я и команда Solarweb занимаемся продвижением крупного интернет-магазина мебели в Украине. Сотрудничаем больше 3 лет, за это время добились хороших показателей в органическом трафике.

Инициатива рекламы на радио от клиента

Прекрасным утром клиент сообщает, что хочет запустить рекламу по радио, и спрашивает «повлияет ли это на позиции сайта».

Обсудив с командой пришли к выводу что «ДА», реклама на радио увеличит брендовый трафик, что впоследствии повлияет на позиции сайта в органике...

Мы недооценивали влияние рекламы по радио на SEO 😅

Параметры рекламы

Реклама запускалась с такими параметрами:

  • Дата: с 25.10.20 по 12.12.20 (49 дней);
  • Регион: Киев;
  • Посадочная: Ортопедические матрасы;
  • Замануха: Акция на матрасы.

В рекламе говорилось о бренде и скидках на матрасы (акцент на имя бренда).

Анализ рекламы на радио

Анализ эффективности органического трафика

Скриншот увеличения посещаемости в период рекламы (последние 2 месяца)
Скриншот увеличения посещаемости в период рекламы (последние 2 месяца)
Сравнение с тем же периодом предыдущего года (исключаем сезонку)
Сравнение с тем же периодом предыдущего года (исключаем сезонку)
Посещаемость в период рекламы в сравнении с предыдущим годом (от начала и до конца периода рекламы)
Посещаемость в период рекламы в сравнении с предыдущим годом (от начала и до конца периода рекламы)

Мы видим повышение посещаемости в период запуска рекламы по радио +41,23%.

Анализ изменения позиций

Вот она SEO кульминация – вошли в ТОП-2 по основному запросу 😁

Сравнение позиций в Google
Сравнение позиций в Google

Мы не ожидали настолько сильного влияния рекламы по радио на продвижения сайта. Конечно позиции начали расти не сразу, на 4-й неделе подтянулись НЧ запросы, а на 6-й подтянулись ВЧ и СЧ запросы.

Подобный рост мне напомнил результаты накрутки поведенческих факторов в Google, но накрутка дает результат обычно быстрее. Не могу объяснить почему результат дольше (может ты знаешь? 👇 Поделись мнением в комментариях).

Оценка эффективности рекламы на радио

Выше мы увидели цифры и позиции, но эффективность бизнеса меряют в прибыли 😁 и если посещаемость выросла +41,23%, то на скриншоте ниже мы видим увеличение дохода на +196,73%:

Сравнение конверсий и дохода
Сравнение конверсий и дохода

Думаю это связано с узнаваемостью бренда. По радио пользователь услышал "матрас"+"бренд"+"акция", таким образом они целенаправленно заходили покупать у этого бренда 💪

На что стоит обратить внимание при запуске рекламы по радио

1. Замануха. Нужно придумать, что выделит Ваш магазин среди конкурентов, можно использовать УТП. У нас были акции на некоторые виды матрасов.

2. Не распыляйтесь. Конечно можно рекламировать только "бренд/сайт", но это увеличит брендовый трафик, продажи сильно не вырастут. У проекта приоритетом были именно матрасы, вся реклама была построена вокруг них.

3. Будьте скромней. Не стоит делать длинную запись, люди сосредоточенно воспринимают короткий период времени. Дайте максимально краткую и ненавязчивую информацию. Мы использовали 15 секунд, рассчитывая что большая часть будет слушать в авто и общественном транспорте.

Эффективность размещения рекламы на радио для SEO

4. Изучите ЦА. При выборе радиостанции ориентируйтесь на целевую аудиторию, узнайте кто Ваш клиент, его демография, устройства, интересы и т.д. Мы до запуска знали портрет покупателей мебели.

Послесловие 😁

И не забываем, эффективность рекламы на радио зависит от множества факторов, но выделить я бы хотел работоспособность сайта и работу менеджеров ☝🧐

Все ушел смотреть позиции, всем хорошего времени суток, ставьте лайки и делайте кнопку подписки серой... - ой, это не отсюда 😅

P.S. Старался без воды

33
реклама
разместить
2 комментария

Огонь-статья! Кратко, конструктивно и по делу!
Согласен, что радио-рекламу многие недооценивают сегодня.
Но инструмент достаточно мощный.

1

Спасибо 👍🏻

Продолжение следует...👌😁

Claude 3.7 Sonnet — «лучшая в программировании»: первые отзывы и примеры работы новой модели Anthropic

Пользователи создают мобильные приложения, игры и карточки погоды «с одной попытки».

1616
22
реклама
разместить
На складах в России скопилось более 500 тысяч автомобилей, запасы «АвтоВАЗа» приблизились к 100 тысячам машин — президент компании

Максим Соколов назвал ситуацию на авторынке «тревожной».

2828
22
Надо цены повышать, из за этого не берут, думают раз дешево значит не качественно. Вон китаезов никто не брал, а как стали стоить от 4 млн, так все дороги, улицы дворы ими завалены.
Как выбрать метод анализа управления товарными запасами: ABC анализ, многофакторный АВС анализ, XYZ анализ или совмещенный АВС XYZ анализ?
Как выбрать метод анализа управления товарными запасами: ABC анализ, многофакторный АВС анализ, XYZ анализ или совмещенный АВС XYZ анализ?
11
Google выпустила бесплатную бета-версию ИИ-помощника для программистов Gemini Code Assist

Доступно 180 тысяч подсказок для редактирования кода в месяц.

2424
99
33
Опять без спроса будут собирать истории чатов и код, и использовать для обучения, ну и других своих целях. Поэтому так и щедро
Adobe выпустила приложение Photoshop для iPhone

Компания хочет «познакомить новое поколение любителей изображений и дизайна с безграничным потенциалом Photoshop».

Источник: Adobe / TechCrunch
1414
22
Петербургские депутаты предложили запретить ездить по тротуарам на электровелосипедах

Инициатива направлена прежде всего против «лихачей-курьеров».

Источник фото: РБК
4242
55
44
44
11
Как насчет того чтобы не запрещать, а развивать велодорожки, чтобы трафик разделить? Депутаты конечно же не слышали не видели об этом
Как хакнуть «силу воли»
Как хакнуть «силу воли»

Сила воли — это, конечно, мощная штука, но давай честно: наш «рептилоидный мозг» — тот ещё любитель быстрых удовольствий. Хочешь классное тело? Надо год пахать в зале и считать калории. Мечтаешь о своём деле? А тут бац — новый сериал на 10 сезонов, и всё, прощай продуктивность. У большинства из нас сила воли на уровне «ну, я подумаю об этом завтра»…

11
[]