Лучшие агентства по работе с блогерами России: топ-10, рейтинг 2025

Компании привлекают инфлюенс-агентства, когда нужна системная работа по продвижению: подбор блогеров и каналов под задачу, контроль размещений, договоры, маркировка рекламы и оценка результата. В этом рейтинге — агентства, которые специализируются именно на такой модели работы.

Содержание:

1. Лучшие агентства инфлюенс-маркетинга

2. Что такое инфлюенс-маркетинг и что делает инфлюенс-агентство

3. Виды инфлюенс маркетинга

4. Преимущества работы с блогерами

5. Почему следует обращаться в инфлюенс-агентство

6. Пример продвижения через блогеров

7. Сколько стоят услуги агентств по работе с блогерами

8. Метрики эффективности инфлюенс-маркетинга

9. Как выбрать инфлюенс агентство

CONTRL

Сколько лет на рынке: 4 года

Что умеют

Работают с блогерами и выстраивают инфлюенс-стратегии, SMM, production, занимаются дизайн-поддержкой, брендингом и перформанс-маркетингом.

Ключевые клиенты

CDEK Forward, Santo Stefano, RBI, Сотка, Аэрофлот, ИВИ, Zotman Ice.

Подход к работе

Выстраивают работу на принципах доверия и партнёрства, стремятся к долгосрочному совместному росту и ответственности за результат. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с FMCG, wellness, алкогольными брендами, недвижимостью, технологическими компаниями и городскими сервисами — от локальных проектов до федеральных сетей.
Ведут проекты под ключ или становится частью команды клиента.
Команда занимает проактивную позицию и регулярно инициирует новые идеи для развития бренда.

DOZ Agency

Сколько лет на рынке: 4 года

Что умеют

Занимаются инфлюенс-маркетингом, репутационным PR, креативом и продакшном для блогерских кампаний, стратегическим консалтингом и SMM-сопровождением.

Ключевые клиенты

Naos (Bioderma, Institut Esthederm, Etat Pur), Pupa Milano, Orzax Ocean, Geox, Лэтуаль.

Подход к работе

Прозрачная аналитика: фокусируются на показателях, которые важны для бизнеса — не только охваты, но и конкретные действия. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Могут быстро запускать компании в сжатые сроки.
Работают под ключ: от идеи и отбора лидеров мнений до продакшна и измерения репутационного эффекта.

HEADSHOT

Сколько лет на рынке: 10 лет

Что умеют

Digital-маркетинг полного цикла: Influence-маркетинг, SMM, performance. Разработка и реализация стратегий продвижения. SERM и production (съёмка видео и проведение фотосессий).

Ключевые клиенты

ЮСИ, Лэтуаль, Технологии жизни, Фанагория, АО Тандер.

Главные достижения

1-е места в рейтингах «Инфлюенс-маркетинг / Недвижимость», «Коммуникационные агентства / Торговля товарами для отдыха», «Коммуникационные агентства / Красота, парфюмерия, уход».

Подход к работе

Комплексный подход и упор на инновационность. Активное тестирование и применение ИИ в работе с контентом, адаптация трендов. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Ключевые ниши: недвижимость, автодилеры, телеком, медицина и фитнес-клубы.
Работают как подрядчик и как отдел маркетинга на аутсорсе.
Работают с крупным и средним бизнесом. Минимальный чек за услуги — 200 тысяч рублей в месяц.

FAB

Сколько лет на рынке: 11 лет (ex. Ploskov Pro)

Что умеют

Обладают собственным пулом эксклюзивных блогеров. Организация, развитие и монетизация контента подопечных блогеров, выстраивание коммуникации от лица блогеров с партнёрами и рекламодателями.

Ключевые клиенты

Т-Банк, Ozon (Ozon Fashion, Ozon Fresh, Ozon Банк), Яндекс (Яндекс Такси, Яндекс Маркет, Яндекс Еда, Яндекс Книги, Яндекс Музыка, Кинопоиск), Мелон Фэшн Групп (включая Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol), Сбербанк, ВК, Авито, МТС, S7.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг», 2-е место в рейтинге «Размещение у инфлюенсеров». Участник Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

Подход к работе

Выстраивание долгосрочного плотного сотрудничества с блогерами и рекламодателями. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают напрямую с инфлюенсерами без посредников.
Работают со всеми рекламодателями — от небольших локальных брендов до масштабных крупных компаний.
Полное юридическое сопровождение проектов, учитывающее требования регуляторов (маркировка, рекламные сборы).

Группа Дискурс

Сколько лет на рынке: 9 лет

Что умеют

Размещения у блогеров, подготовка сценариев и креативов, работа с сообществами в Telegram, Max, VK и других соцсетях. Продакшн: фото- и видеосъёмка, motion-графика, дизайн материалов, подготовка презентаций. А также SMM, PR и медиа, SERM. Полный цикл: закрывают все задачи — от стратегии и креатива до производства, размещения и аналитики.

Ключевые клиенты

VK, Ингосстрах, Русал, Алроса, Spar и другие.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг», 1-е места в рейтингах «Размещение у инфлюенсеров» и «Инфлюенс-маркетинг: Москва».

Подход к работе

Разрабатывают PR-кампании с фокусом на предсказуемость и измеримость коммуникационного воздействия. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Большая база партнёров: собственный пул блогеров, Telegram-каналов и медиа.
Работают с клиентами любого масштаба — от ИП и локальных брендов до крупных федеральных компаний.

Bubel Mgt

Сколько лет на рынке: 6 лет

Что умеют

PR-поддержка и инфлюенс-маркетинг полного цикла: глубокий анализ и медиапланирование; разработка и реализация креативных концепций; сидинг (прим.: вирусное распространение рекламы) продукта, подбор и брифинг инфлюенсеров; production полного цикла; организация и проведение мероприятий; документооборот и отчётность.

Ключевые клиенты

Яндекс Плюс, Ultima Яндекс, Blondesister, Газпромбанк, Shik, ARIVE brand, Sokolov, L'Artisan Parfumeur, Peak Store.

Главные достижения

3-е места в рейтингах «Инфлюенс-маркетинг» и «Размещение у инфлюенсеров». 7-е место в рейтинге «Креатив в инфлюенс-маркетинге».

Подход к работе

Партнёрство, построенное на доверии и ясности. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Реализуют коллаборации любого масштаба.
В каталоге агентства более 100 инфлюенсеров разных тематик.
Сотрудничают с ведущими мировыми компаниями и агентствами.

Blacklight

Сколько лет на рынке: 15 лет

Что умеют

Запускают рекламные кампании с блогерами и селебрити, генерируют идеи и создают концепции под любой бюджет, разрабатывают стратегии. Занимаются видеопродакшном, дизайном, PR, SMM, events и медийными кампаниями.

Ключевые клиенты

Альфа-банк, Фонбет (или Лига ставок), H&N (ex Danone), Campari Group, Ozon, hh, ВТБ.

Главные достижения

4-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг», 3-е место в рейтинге «Креатив в коммуникациях», 2-е место в рейтинге «Креатив в инфлюенс-маркетинге».

В 2025 году собрали 13 металлов на ведущих рекламных конкурсах (E+ Awards, Серебряный Меркурий, ADCR, MIXX, Белый квадрат, G8, Red Apple, АБА Конф 2025).

Подход к работе

Находят креативные решения, благодаря которым вырастут бизнес-показатели. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с клиентами разного уровня.
Реализовывают любые проекты под ключ.

Go Influence

Сколько лет на рынке: 6 лет

Что умеют

Инфлюенс-маркетинг в РФ, СНГ и на международном уровне. Создают контент и креативные спецпроекты.

Ключевые клиенты

Банк Точка, Яндекс, Золотое яблоко, Петрович.

Главные достижения

5-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг», 1-е место в рейтинге «Стратегия продвижения для инфлюенс-маркетинга».

1-е места за «Самый эффективный посев в Telegram» на «АБА Конф 2025» и за «Лучшую рекламную кампанию» в конкурсе «Блогема 2024».

Подход к работе

Команда выступает руками и мозгами клиента. Берут на себя запуск крупных процессных проектов и разработку инфлюенс-стратегий с эффективными решениями. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Справятся с большими объёмами проекта: в команде более 50 человек, которые занимаются только инфлюенс-маркетингом.
Помогут с любыми гео — есть юрлица в Казахстане, Гонконге, США, Мексике, Индонезии.
Топ-менеджеры проектов в инфлюенс-маркетинге с 2017 года.

JAMI LUP

Сколько лет на рынке: 15 лет

Что умеют

Полный цикл услуг в инфлюенс-маркетинге. Закрывают все потребности от креатива до стратегии продвижения, масштабных посевов Long Term Partnership проектов и селебрити менеджмента. Запускают кампании с глубокой аналитикой на основе собственной платформы LUP.

Ключевые клиенты

Клиентский лист — 60% из топ-100 рекламодателей России. Не раскрывают клиентов.

Главные достижения

6-е места в рейтингах «Инфлюенс-маркетинг», «Исследование, аналитика для инфлюенс-маркетинга», «Размещение у инфлюенсеров».

50+ наград на различных фестивалях и премиях (Е+, ADCR, Red Apple, White Square, PIAF, КМФР, Серебряный Меркурий, МИКС Россия, и др). Спикеры крупных индустриальных мероприятий. CEO JAMI LUP Юлия Долгова — президент Ассоциации блогеров и агентств.

Подход к работе

Создают экосистему инфлюенс-решений для бизнеса: от стратегии до запуска и аналитики на собственной платформе. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

280+ профильных экспертов в команде inhouse.
Гибкий подход к клиентскому сервису в режиме единого окна.
Есть своя платформа для разработки инновационных martech-инструментов для аналитики и оптимизации процессов.

WITHOUT AGENCY

Сколько лет на рынке: 3 года

Что умеют

Инфлюенс-маркетинг 360: амбассадорство, интеграции у блогеров, креативные рассылки, креативные спецпроекты, блогерские ивенты, инфлюенс-стратегии, UGC, блог-туры, посевы, коллаборации.

Ключевые клиенты

Купер, Amediateka, Chicco.

Главные достижения

7-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг», 5-е место в рейтинге «Размещение у инфлюенсеров», 1-е место в рейтинге «Инфлюенс-маркетинг / Молодые агентства».

Подход к работе

Делают ставку на прозрачность и предсказуемость в рабочих процессах: нет скрытых комиссий, соблюдают дедлайны, у клиента есть доступ к актуальному статусу проекта. Узнать больше.

Полезно знать клиенту

Основатели агентства работают в сфере инфлюенс-маркетинга с 2016 года.
Работают со средним и крупным бизнесом.
Бюджет на рекламную кампанию от 500 тысяч рублей.

Инфлюенс-маркетинг — это продвижение компании через блогеров, которым аудитория уже доверяет. В отличие от прямой рекламы, в нативных интеграциях бренд не говорит с покупателем напрямую, а взаимодействует через автора, чьё мнение для аудитории имеет вес.

В классической рекламе схема простая: показ → клик → покупка. В инфлюенс-маркетинге путь длиннее: сначала человек видит продукт в контексте жизни блогера, потом осознаёт, зачем ему это нужно. И только после этого начинает рассматривать покупку.

Например, сервис для онлайн-бухгалтерии можно рекламировать через скидки и тарифы. Но когда бухгалтер-блогер показывает, как он экономит время на отчётах и меньше ошибается, продукт становится понятным и желанным для его коллег.

На практике агентство делает следующее:

Определяет цель кампании: продажи, доверие, трафик, узнаваемость.
Подбирает блогеров под конкретную аудиторию.
Предлагает формат интеграции и ключевые сообщения.
Договаривается об условиях и сроках.
Контролирует выход контента и соблюдение договорённостей.
Анализирует эффект и корректирует стратегию.

Инфлюенс-маркетинг работает по-разному в зависимости от масштаба контент-мейкеров, формата контента и задачи бизнеса.

По масштабу блогеров:

Микроинфлюенсеры. Небольшая, но вовлечённая аудитория до 10 тысяч подписчиков. Подходят для нишевых продуктов, тестов и первых запусков.
Мидл-инфлюенсеры. Больше охвата и доверия — до 100 тысяч подписчиков. Часто дают лучший результат по цене и качеству.
Крупные блогеры и медийные лица. Работают на масштаб и узнаваемость, от 100 тысяч подписчиков. Подходят брендам с чётким позиционированием и бюджетом.

По цели кампании:

запуск нового продукта;
формирование доверия к бренду;
объяснение сложного сервиса;
работа с репутацией;
поддержка рекламы и SEO.

По формату контента:

нативные упоминания в контенте блогера;
личный опыт использования;
обзоры и разборы;
сторис и короткие видео;
долгосрочные амбассадорские контракты.

Контакт с аудиторией. Посты в канале читают и смотрят, когда ещё не заинтересованы в покупке напрямую, то есть из интереса. В этом формате взаимодействия человек не защищается от сообщения, как от рекламы, поэтому бренд попадает к аудитории в более мягкой точке контакта:

без баннерной слепоты;
без автоматического недоверия;
без ощущения навязывания.

Объяснение продукта через реальный опыт. Блогеры показывают сценарии использования, поэтому аудитория понимает, зачем ей это нужно и как использовать. Вот несколько сценариев, как инфлюенсеры объясняют пользу:

онлайн-сервис через рабочий день специалиста;
товар для дома — реальная бытовая задача;
образовательный продукт — личный результат автора.

Глубина воздействия. Инфлюенс-маркетинг влияет не только на покупку, но и на восприятие бренда. Он помогает сформировать образ эксперта, снять страх перед новым продуктом, сократить путь принятия решения, снизить количество возражений. После рекламных кампании клиенты приходят уже подготовленными. Они знают продукт и понимают его ценность.

Длинный хвост жизни контента. В отличие от рекламы, инфлюенс-контент продолжает работать в рекомендациях, поиске, сохранённых постах, обсуждениях.

На старте работа с блогерами кажется простой: нашли интересный канал → договорились о размещении → получили публикацию. Но без системного подхода такие интеграции не дают устойчивого эффекта. Агентство выстраивает инфлюенс-стратегию и сразу привязывает его к бизнес-задаче.

Нацеленность на результат. Работа начинается с анализа воронки, маркетинговой задачи и роли блогеров в ней, чтобы избежать формальных размещений и сосредоточиться на тех форматах, которые могут реально влиять на продажи, доверие или узнаваемость.

Экономия времени и денег. Поиск блогеров, проверка аудитории, переговоры и контроль качества требуют опыта. Профессиональные команды не тратят недели на эксперименты и ошибки, которые уже известны.

Риски инфлюенс-кампаний. Фейковая аудитория, накрутки, сорванные сроки и слабый контент — частые проблемы блогеров, которые трудно диагностировать при самостоятельной работе. Агентство фиксирует договорённости, контролирует исполнение и делает этот маркетинговый канал предсказуемым.

Аналитика. В инфлюенс-маркетинге переходы, заявки, продажи и влияние на другие каналы можно отслеживать и анализировать.

Клиент: Яндекс

Компания: Go Influence

Задача:

Познакомить аудиторию школьников с функцией «Решатель» в умной камере приложения Яндекс с Алисой. Увеличить знание о функции среди ЦА до 16 лет.

Решение:

Анализ аудитории и поиск перспективных инфлюенсеров

Работа началась с глубокого изучения целевой аудитории. Провели опрос среди 60 детей и подростков в возрасте от 7 до 16 лет, чтобы понять их предпочтения в блогерах и платформах. На основе этих данных проанализировали пул из более 100 кандидатов.

В итоге приоритетной площадкой стал YouTube. Чтобы выйти за рамки работы с привычным пулом инфлюенсеров, собрали список актуальных начинающих блогеров, которые уже сформировали лояльное сообщество и имеют стабильные охваты. Для сотрудничества выбрали 39 инфлюенсеров, чей контент максимально точно отражал интересы ЦА.

Анализ трендов

Чтобы контент был максимально актуальным, провели мониторинг трендов на всех ключевых платформах: YouTube, Likee, VK, Telegram и TikTok. На основе этого анализа подготовили для блогеров пул идей для создания вирального контента.

Подготовка контента

Отказались от шаблонных решений, чтобы адаптировать контент под разные возрастные группы и форматы:

Для аудитории младшей школы мы органично встраивались в игровые сериалы по Minecraft и Roblox, а также добавляли специальные задания в популярные челленджи.
Для средней школы использовались более ироничные и жизненные форматы, например скетчи, которые ненавязчиво подчёркивали важность самопроверки и обучения.

Отдельное внимание уделили гибкости форматов: геймерский контент часто смотрят в горизонтальном формате, поэтому не ограничивались только вертикальным видео.

Результат

Реализованная стратегия доказала свою эффективность на двух ярких примерах:

Интеграция у блогера nowkie. Попали в один из роликов про нашумевший вымышленный «ФПИ банк». Тема оказалась настолько виральной, что о ней написал авторитетный портал Banki.ru.
Shorts-челлендж. Ролик с челленджем у блогера «Настя, это где?» собрал 12 миллионов просмотров, что стало ещё одним подтверждением точности нашего подхода к созданию контента.

Итоги кампании в цифрах:

47,4 млн+ совокупных просмотров.
Выполнение KPI на +154,5% сверх плана.
Фактическая стоимость просмотра (CPV) составила 0,3 рубля.
Экономия по CPV относительно плана –60,7%.
Общий бюджет кампании составил около 15 млн рублей, из которых примерно 10 млн рублей — суммарный бюджет размещений на YouTube.

Стоимость услуг в инфлюенс-маркетинге определяется форматом сотрудничества — через talent-агентство или инфлюенс-агентство. И зависит от масштаба кампании: чем серьёзнее цели, дольше срок, больше блогеров и чем разнообразнее контент, тем дороже услуги агентства. Разброс такой большой, а оценка кампании настолько зависит от задачи, что невозможно назвать среднюю, медианную или любую другую стоимость.

Talent-агентства представляют интересы пула блогеров. Их комиссия включена в прайс инфлюенсера, а клиент видит уже итоговую стоимость сотрудничества. Базовый пакет услуг подразумевает полный менеджмент проекта: от переговоров и документооборота до помощи блогеру на всех этапах — в разработке креатива, подготовке сценария и производстве контента.

Такие компании, как правило, не занимаются разработкой стратегии для бренда. Сложный продакшн и масштабные креативные решения могут быть вынесены в отдельные опции.

Инфлюенс-агентства работают как подрядчики. Их базовая услуга — операционное управление кампанией: подбор блогеров, подготовка технического задания, контроль создания контента и размещений, посткампейн-аналитика, помощь с креативом и документооборот. За это агентства берут комиссию — процент от бюджета на блогеров.

Стратегия, исследования и создание контента часто не входят в стандартный пакет и оплачиваются отдельно — по модели FTE (оплата за часы работы специалистов).

Общая стоимость кампании складывается из двух частей: услуг агентства и оплаты блогеров. Разброс стоимости размещения у блогеров огромен: микроблогер может запросить 5–10 тысяч рублей за пост, а топовый инфлюенсер — несколько миллионов за одно размещение или годовую амбассадорскую поддержку.

Эффективность кампаний с инфлюенсерами измеряется через два основных подхода:

медийное продвижение — верхняя часть воронки;
перформанс — низ воронки и прямые продажи.

Бенчмарки по каждому показателю формируются исходя из множества факторов: условий рынка, целей и задач бизнеса, индустрии и специфики продукта, целевой аудитории и выбранной платформы и формата контента.
Так что универсальных стандартов не существует, поэтому основная задача — последовательно улучшать собственные показатели, отслеживая динамику от кампании к кампании. Внутренние бенчмарки и тренды становятся главным ориентиром для оценки роста эффективности.
Катерина Мосяга, CEO Go Influence

Медийное продвижение. Главная цель — рост знания о бренде/продукте (awareness).

Ключевые показатели:

Охват (Reach) — показывает, какое количество уникальных пользователей провзаимодействовали с рекламой.
Просмотры — сколько раз неуникальные пользователи увидели рекламу.
Стоимость просмотра (CPV) — сколько стоило касание с неуникальным пользователем. Чаще всего эффективность блогерских кампаний оценивают по этой метрике.
Вовлечённость (ERR) — процент аудитории, которая взаимодействовала с контентом (лайки, комментарии, сохранения, репосты) от общего охвата. Показывает глубину вовлечения.

Перформанс. Главная цель — совершение целевого действия: это могут быть покупки, скачивания, регистрации и другие важные метрики для бизнеса.

Ключевые показатели:

CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения нового клиента.
CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.
CPO (Cost Per Order) — стоимость совершения покупки пользователем.
ДРР (Доля рекламных расходов) — главная бизнес-метрика эффективности рекламы. Показывает, какую часть от дохода компании занимают расходы на рекламу. Если ДРР < 100%, то реклама окупается.

Инфлюенс-агентство подбирают не по портфелю блогеров и кейсов, как другие рекламные каналы. Ориентируйтесь на задачу, которую нужно решить: продажи, узнаваемость, доверие, запуск нового продукта — под каждую цель нужна разная стратегия.

Определитесь с форматом. Решите, что вам нужно под конкретную задачу — talent- или инфлюенс-агентство.
Оценивайте агентство по логике мышления. Хорошее агентство умеет объяснить, почему оно предлагает именно этих авторов и эти форматы. Команда говорит про целевую аудиторию, воронку и гипотезы.
Смотрите, как агентство работает с аналитикой и результатом. Инфлюенс-маркетинг можно просчитать. Если агентство оперирует только лайками и просмотрами, результат будет размытым. Важно, чтобы подрядчик умел связывать размещения с переходами, заявками и влиянием на другие каналы.
Проверяйте подход к отбору блогеров. Профессиональное агентство анализирует аудиторию: смотрит на вовлечённость, комментарии, динамику роста и соответствие ЦА бренду. Если в подборе есть только популярные лица, результат может оказаться нулевым.
Обращайте внимание на процессы и ответственность. Важно, чтобы агентство фиксировало условия, сроки и формат контента заранее. Наличие договоров, чек-листов и контроля качества говорит о зрелости команды.
Не выбирайте агентство только по цене. Дешёвые размещения редко бывают эффективными. Инфлюенс-маркетинг работает за счёт стратегии, отбора и контроля.

В поиске диджитал-подрядчика? Читайте другие наши статьи с рейтингами лучших компаний 2025 года:

Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме и Вконтакте.