Медиа
Dmitry Kabanov
1012

Подкаст: как превратить кроссовочное хобби в медиа

TL;DR одного из выпусков нашего подкаста для тех, кому интересны медиа, маркетинг, карьера и рабочие процессы контент-мейкеров.

В закладки
​Вова Борисенков, главный по кроссовкам в Sneakermania и ряде других изданий

На vc.ru в таком формате я опубликовал уже девять выпусков подкаста. Все они есть в моём профиле. Вот — некоторые из них:

В юбилейном десятом выпуске к нам заглянул Вова Борисенков. Он пишет простыми словами о кроссовках и сделал из своего хобби настоящее медиа. Об этом мы и говорим в нашем интервью.

Хобби

  • Думаю, что многие, кто занимался баскетболом (как и гость нашего выпуска) или другими видами спорта, не могли не обращать внимание на спортивные медиа. Вова говорит, что ещё в 16 лет заинтересовался этой темой и пробовал писать о «Реал Мадрид» во «ВКонтакте». Уже позже он предложил ребятам из Sports.ru бесплатно помочь с их пабликом и так начал сотрудничать с редакцией на постоянной основе.
  • Главное, что нравилось тогда, — свобода принимать те или иные решения, выбирать контент на свой вкус. С пабликом всё получалось, и (по негласному правилу редакции) Вова завёл свой блог на «Трибуне», как это делали все авторы площадки.
  • Вова — один из наиболее скромных гостей нашего подкаста, и он подчёркивает, что не считает себя «суперкрутым» редактором. В ходе подготовки материалов про футбол он понял, что не сможет дотянуться до лучших авторов Sports.ru, и решил выбрать более близкую себе по духу нишу — кроссовки. Начал больше читать по теме, учиться и прислушиваться к фидбеку.

Прокачка

  • Первое, что упоминает наш гость в рассказе о прокачке навыков и профессионально развитии, — комментарии о себе и своих текстах.

Было неприятно иногда, что тебя ругают, но если делать выводы, то в целом это даёт плоды. Когда людям интересно, они готовы тебе помочь и подсказать. Условно, до этого момента я не знал ничего об HTML-разметке или о том, как embed-ить видео.

Такие моменты выхватываешь в комментариях, учишься, и потихоньку всё у тебя становишься лучше. Ну и банально: там я научился делить на абзацы текст. До этого у меня была «простыня», меня в комментариях выругали за это и сказали: «Чувак, пользуйся кнопкой Enter».

Владимир Борисенков
@sneakermania
  • Вова говорит, что очень важно не пытаться сделать идеальный текст. Не стоит думать за аудиторию и стремиться к тому, чтобы она автоматически одобряла всё, что ты публикуешь.
  • Когда не нужно угождать всем и каждому, будут получаться действительно «честные» материалы. Отсюда — рост доверия к тебе как автору. И от читателей, и от других площадок. Именно так в какой-то момент Вову заметила Маша Командная и предложила попробовать написать что-то для The Challenger.

Правда, без шуток. Допустим, если один раз побываешь в ветке обсуждения матча «Реал Мадрид — Барселона», поймёшь, как много новых слов тебе придётся ещё погуглить и узнать. Такого нигде не встретишь. Я просто привык, что все люди любят высказывать свою позицию. Пусть он лучше меня обругает — это тоже реакция.

Владимир Борисенков
@sneakermania
  • Редакторский опыт на Sports.ru помог Вове быстро адаптировать свои материалы под формат Telegram. И именно он оказался ближе и понятнее не только ему, но и его аудитории, которая хотела получать больше информации про кроссовки.
  • Работа с любой площадкой требует понимания аудитории, контекста и особенностей взаимодействия с ней. Например, на Sports.ru не стоит уходить совсем уж глубоко в кроссовочную терминологию — для этого есть условный Sneakerhead.ru (кстати, для этой площадки Вова делает всё, что имеет отношение к тексту — от блога до релизов и соцсетей). Все эти особенности нужно учитывать ещё и для того, чтобы правильно оценить свои силы и успеть закрыть все рабочие задачи по текстам.

Sneakermania

  • Это — как раз тот самый проект, который появился на стыке хобби и первого редакторского опыта в спортивных медиа (один из наиболее популярных по теме — пост про кроссовки Дмитрия Медведева, опубликованный ещё за год до хайпа вокруг них).
  • Базовая площадка проекта — канал в Telegram. Им Вова занимается ежедневно и уделяет максимум времени после работы. Сейчас канал подбирается к отметке в 10 тысяч подписчиков.

Я иногда в метро думаю: «Блин, какой же я сумасшедший». Пробежался по вагону, думаешь: «Ага, тут кроссовок круче, чем мои, нет». Всё, я еду спокойно... Я вспоминаю пять лет назад — такого не было. Кто мог представить четыре года назад, что за кроссовками дети, пацаны лет по пятнадцать-шестнадцать будут стоять в очереди зимой? По два-три дня. А сейчас это норма, никто уже не удивляется.

Владимир Борисенков
@sneakermania
  • Вова говорит, что в целом кроссовочное комьюнити существует давно, но большее количество внимания к теме в медиа. И появление огромных объёмов спортивной обуви в масс-маркете сделали своё дело. Теперь это уже не такое закрытое сообщество, как раньше: кроссовки стали новым чёрным и перешли из формата commodity в категорию предмета экспериментального искусства (взять хотя бы коллаборацию Vans и Музея ван Гога) и интереса самых разных сфер.
  • Конечно, для кого-то увлечение этой темой выглядит диким и непонятным, но пока опыт Вовы говорит о том, что всё больше людей приходят и начинают интересоваться. У него уже были и свои коллабы с Faces&Laces и «Яндекс.Музыкой».

Там из инфопартнёров были Esquire, «Афиша», а из блогов — только мой. Выступают зарубежные артисты, а за ними — мой логотип во всю сцену. И ты такой: «Чего?» Это невозможно спокойно осознать, это случается «комом», и всё. Какого-то резкого фейма нет.

Владимир Борисенков
@sneakermania

Заметки:

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Dmitry Kabanov", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430","\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442","glphmedia"], "comments": 2, "likes": 9, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 90095, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 29 Oct 2019 12:10:02 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 90095, "author_id": 14470, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/90095\/get","add":"\/comments\/90095\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/90095"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199130, "last_count_and_date": null }
2 комментария
Популярные
По порядку
1

Всегда вдохновляли такие статьи! спасибо!

Ответить
0

Вова молодец. Спасибо, что читаете!

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }