Как тратят на рекламу российские гиганты: ВТБ, Wildberries и другие
Рекламные бюджеты крупных компаний — это не абстрактные проценты, а миллиарды, которые превращаются в баннеры, ролики и посты. Я собрал конкретные суммы, которые тратят российские корпорации на разные каналы продвижения. Цифры взяты из отчётов компаний, данных АКАР и экспертных оценок.
Интернет-реклама
Wildberries
- 8–10 млрд рублей в год — общий рекламный бюджет.
- 5–7 млрд рублей — доля digital:3 млрд — TikTok, Telegram и коллаборации с блогерами (данные из отчёта Mediascope за 2023 г.).
ВТБ
- 15–17 млрд рублей в год — общие расходы на рекламу (отчёт ВТБ за 2023 г.).
- 6–7 млрд рублей — digital-каналы.
Яндекс
- 25–30 млрд рублей в год — общий рекламный бюджет (аналитический отчёт "Яндекс.Маркета").
ТВ-реклама
ВТБ
- 7–8 млрд рублей в год — ТВ-расходы (интервью директора по маркетингу ВТБ в РБК).
МТС
- 3–4 млрд рублей — ТВ-ролики (презентация для инвесторов за 2023 г.).
Сбербанк
- 6–7 млрд рублей в год — телереклама (отчёт Сбербанка).
Наружная реклама
Сбербанк
- 2–2,5 млрд рублей в год — данные из исследования АКАР "Рынок наружной рекламы 2023".
Ozon
- 1–1,2 млрд рублей — интервью CMO Ozon в "Коммерсанте".
СМИ и медиа
Газпром
- 1–1,3 млрд рублей — оценка экспертов агентства SPN.
Wildberries
- 500–700 млн рублей — данные из отчёта компании за 2023 г..
Прогнозы на 2024–2025
- Рост digital-рекламы на 10–15% — прогноз АКАР на 2024 г..
- Wildberries: 9–12 млрд рублей на digital — оценка Mediascope.
- ВТБ и AI-таргетинг — заявление представителя банка на конференции "Цифровые технологии в маркетинге".
Что влияет на бюджеты в 2024–2025?
- Импортозамещение digital-инструментов компании переходят с Google Ads и Meta* на российские платформы («ВК Реклама», Yandex Direct). Это может временно снизить ROI, увеличив расходы.
Деятельность Meta запрещена в России - Рост B2B-сегмента Wildberries и Ozon тратят больше на рекламу для привлечения продавцов и поставщиков (пример: WB вложил 500 млн рублей в B2B-кампании в 2024 году).
- Экономия на production использование AI для создания рекламного контента (например, нейроролики ВТБ) сокращает затраты на производство на 20–30%.
Примеры кампаний 2024 года
- Wildberries запустил рекламу с виртуальным аватаром-блогером (проект оценивается в 1.2 млрд рублей).
- ВТБ инвестировал 2 млрд рублей в интеграцию с киберспортивными турнирами (Dota 2, CS2) для привлечения аудитории 18–25 лет.
- Сбербанк потратил 1 млрд рублей на рекламу в приложении «СберСпасибо», предлагая кэшбек за переходы по баннерам.
Что будет в 2025?
Прогнозы остаются осторожными:
- Digital достигнет 60–65% всех рекламных бюджетов.
- Наружная реклама станет «умной»: билборды с датчиками движения, AR-взаимодействием.
- ТВ сохранит нишу для массовых продуктов (страхование, госуслуги), но доля упадёт до 25–30%.
Пока компании предпочитают не раскрывать точные планы, но ясно одно: реклама в России становится всё более цифровой, гибкой и зависимой от данных.
Вся информация была взята из открытых источников.
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе, новостях и разных полезностях для продвижения и не только.
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.
2024 год однозначно был годом «Телеги». Число пользователей выросло до 950 млн , а количество каналов составило 1,53 млн. В 2025-м рост популярности продолжится — сюда мигрирует весь российский бизнес, постепенно лишаемый доступа к зарубежным платформам. О том, как продвигать свои товары и услуги на платформе от Пантяя Дураева — в материале.
Привет, VC и все читатели моего скромного блога, сегодня хочу поговорить о важной теме, которую многие предприниматели не любят и не хотят её поднимать, почему не хотят, я разобрал ниже, наливаем кофе, чай и читаем:
Всем привет, меня зовут Виталий Вебер, я лид соцсетей Учебника Т—Ж. В один прекрасный день мне выпала возможность, от которой я, как фанат аниме, не мог отказаться: создать и вести соцсети для нового аниме-сериала «Санек и Борян». Это сериал про обычного парня, который пытается решить жизненные проблемы, а умный тапир Борян всячески помогает ему со…
Что происходит с Telegram-рекламой в 2025 году? Те, кто не следит за трендами, уже начали терять деньги. Разбираю главные изменения 👇
Или почему урезание рекламного бюджета в кризис — путь к стагнации бизнеса
В 2025 году реклама на привычных платформах резко подорожала. Причины очевидны: инфляция, экономические качели и урезание стандартных рекламных каналов. Бюджеты начали сжиматься, но это не повод опускать руки. Вовсе не обязательно жертвовать результатами — главное, искать альтернативные варианты.
Устали от сайтов, где глаза разбегаются? Минимализм в веб-дизайне спешит на помощь! В этой статье продуктовый дизайнер ПГК Диджитал Илья Сластен расскажет, как превратить цифровой хаос в оазис практичности и спокойствия, где каждый пиксель на своем месте.
Мы с коллегами из онлайн-журнала НАТИВ рассказываем и показываем, какие тренды цифрового маркетинга развернутся в 2025 году. Пригодится всем, кто хочет держать нос по ветру и делать яркие кейсы.
Вы смотрите на статистику, а там — десятки тысяч показов, ноль заявок и бюджет, который испарился быстрее, чем кофе в офисе перед дедлайном. Знакомо? Добро пожаловать в клуб.Яндекс Директ — мощный инструмент, но без чёткой стратегии, превращается в дырку для денег.
Привет, VC и параноики! Помните, как все смеялись над теми, кто заклеивает камеру ноутбука? Уже сейчас они становятся главными клиентами рынка. Рассказываю, почему приватность станет новым люксовым товаром и как брендам не облажаться.
Каждый, кто сталкивался с бизнесом, знает: решение — это точка, где сходятся возможности и риски. Но почему так сложно её поставить?
С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем должны будут отчислять в российский бюджет 3% от квартальных доходов. О содержании закона, влиянии на маркетинг и других нюансах рассказала юрист be all bright! group Авелина Бикбаува. А еще мы дали несколько рекомендаций, как бизнесу перестраивать свою маркетинговую стратеги…
Реклама на ТВ вообще раздражает, ну только для больших корпораций, да заходит. Но меня ваще любая реклама ТВ раздражает. Тут ее нужно умело вписывать исследования проводить.
Ну да, так и цена там дороже чем онлайн реклама
Да, огромные суммы, конечно, а люди на рекламу даже 10 000 р. иногда не хотят вкладывать, вот крупные компании постоянно вливают, только не надо закидывать меня камнями, типа у них же есть с чего вкладывать, да, есть, но они же как-то это всё заработали, это уровень, на них нужно равняться, и если хочешь чего-то добиться в бизнесе, нужно делать рекламу, реклама — это двигатель прогресса.
Да я Вас прекрасно понимаю, без рекламы никуда, у меня множество есть клиентов, которые не понимают силу рекламы и хотят всё и сразу и бесплатно или за неделю, когда вот пример, где компании тратят миллиарды, и не всегда у них всё супер идеально.
Комментарий недоступен
Ес оф корс
ну ты заморочился конечно с исследованием, красавчик!