8 моментов, в которых легко ошибиться рядовому сеошнику

Собрал основные моменты, в которых иногда ошибаются даже матерые сеошники. Проверьте себя?

На первое место — мониторинг доступности сайта/сервера/ДНС и пр. Заморачиваться со сторонними сервисами для сеошника нет смысла. Но и надеяться только на IT-отдел не стоит. В 1 клик вы можете настроить оповещение, когда сайт недоступен через Яндекс Метрику. И быть всегда в курсе даже без интернета (по СМС). Благодаря этому у нас SEO-отдел о падении узнаёт всегда одним из первым.

Думаю, излишне пояснять, что даже несколько часов простоя могут быть критичными для индексации и нахождения в топе, а также для быстроробота.

Оптимизация скорости загрузки — одна из главных тем сегодня. И SPA-сайтов всё больше. Поэтому важно не пострадать от этого.

Если у вас есть отложенная загрузка — проверьте что это за блоки. 99% что они не будут индексироваться, попросите сделать их в основном потоке, если они содержат текст или важные теги, или проверьте корректность настройки, если это картинки. В нашем случае был кейс, когда в статьях картинки были в некорректно настроенной отложенной загрузке. Из-за чего мы теряли трафик из поиска по картинкам. Сделали корректную отложенную загрузку для картинок и получили на пустом месте +5% к трафику.

Ещё мы перенесли iframe из Youtube из отложенной загрузки в основную. И получили дополнительный трафик из поиска по видео. На скорости загрузки это сказалось не сильно.

Что касается SPA-сайтов, то здесь спасает пререндеринг нужных блоков. Способов решения несколько. На эту тему есть замечательный материал от Владимира Короленко (в формате статьи или в формате видео)

Без подробностей всё выглядит очень просто — используйте обе системы аналитики. Если на сегодня не очевидно преимущество каждой из них - всё равно используйте. Со временем станет понятно, что каждая из них незаменима по-своему.

Из самого простого. Метрика работает и грузит отчеты быстрее. Она определяет % ботов в трафике. В Метрики аналитики реже меняют дефолтные настройки событий — критерии для оценки отказов, длительности и глубины.

Если Метрика не является для вас приоритетным источником, то можете поставить ее в отложенную загрузку. Это позволит сэкономить время, но не терять данные. Это актуально для международных компаний, которые отчеты для руководства строят только по GA.

Про преимущества GA я не буду рассказывать :) Но обязательно напишу отдельную статью о преимуществах и недостатках каждой системы глазами сеошника.

Здесь всё просто. SEO уже давно не просто техничка и ссылки. С каждым днём мы все больше погружаемся в комплексный маркетинг, перед нами ставятся задачи и цели по ТО, конверсии и т.д. Не пожалейте времени, составьте ТЗ для фронта/бека/аналитика по созданию целей значимых для вас действий — сбор подписок, клик по событию. Разметьте всё, чем можно порадовать клиента. Это всегда очень красиво и профессионально дополнит ваш отчет. Какие цели для SEO отчетом размечаете вы?

Простое правило, которое позволяет SEO корректные отчеты. Семплирование данных. Если вы берете большой период или много сегментов одновременно — Google начинает экономить свои ресурсы. И вы рискуете получить существенно искажённые данные.

Вот так — это хорошо. Зелёный значок, 100%.

А вот так — это плохо. Жёлтый значок. Нужно менять настройки сегмента, период данных и т.д.

Несмотря на то, что это правило описывается во всех SEO гайдах всех стран мира — часто встречаются случаи, когда дубликаты всё-таки есть.

Особое внимание мы уделяем главной странице. Туда идёт наша лояльная аудитория, кто ищет имя нашей компании/бренда. Это самый конверсионный трафик.

Множественные слеши, дубликаты типа сайт.ру/index.php, сайт.ру/home и т.д. Всё это может привести к тому, что главная будет “мигать” и вываливаться с первого места. Да, лояльные пользователи все равно вас найдут, но зачем усложнять цепочку? Давайте её укорачивать. Дубликаты можно найти в Screaming Frog, Вебмастер Панелях, Компарсере, NetSpeak Spider и пр.

Очень важно уметь видеть ботовый трафик. Боты умеют шифроваться под разные каналы трафика, умеют притворяться реальными пользователями, давая качественные показатели, используя российские IP и пр. И речь не про накрутку ПФ. Такого трафика на больших проектах может быть миллион и более в месяц. И это может очень сильно испортить годовую статистику или показать результаты вашей работы отрицательными (или наоборот чересчур позитивным), хотя вы знаете, что средняя позиция у сайта не изменилась.

Основные критерии “умных” ботов:

Кстати, CloudFlare с отсевом таких ботов не справляется.

Звучит примитивно и заезжено. А результаты могут быть плачевными.

Иногда и так бывает… кто-то крутит вам спамные ссылки. Следите за взрывными изменениями в Ahrefs — это бесплатно, если подключите свой сайт и подтвердите права владения. Следите, когда ссылки появляются быстрее, чем обычный органический рост или ваша запланированная покупка.

Фиксация спамных ссылок поможет оперативно отклонять их в Search Console и предупредить негативные последствия в Google.

Про что я забыл? Какие бы суперзначимые моменты обозначили вы?