Как спецслужбы США покупают и используют программатик данные для слежки
Представьте себе мир, где спецслужбы, такие как ЦРУ, используют рекламные технологии не просто так, а для сбора разведданных. Вводим новый термин – ADINT, это когда данные для разведки берутся из коммерческой рекламы. Как оказалось, это уже давно в ходу. Майк Йигли, один из первопроходцев этой практики, рассказывает, что разведка с интересом погляд…
Как бюджеты из Amazon переходят на другие площадки
Итак, рекламные деньги смещаются: если раньше фаворитом был Amazon, то теперь 25-30% уходит на другие платформы вроде Walmart, который догоняет с ростом инвестиций в рекламу на 104% в прошлом году. Не отстают и другие, например, Target с 56% ростом. Такая диверсификация объясняется не только привлекательными ценами за рекламу из-за не столь разогре…
Google: Gemini появляется в Performance Max
В конце прошлого года, Google анонсировал появление AI инструментов в PMax, таких как работа с текстами, изображениями и другими ассетами.
Рост игрового инвентаря в 2024 году
Реклама в мобильных играх демонстрирует рост в 2024 году, согласно данным AppLovin. Что рассказывают:
Первые тесты монетизации в мире без cookies в Chrome
Появляются первые результаты тестирования на 1% срезе отключения cookies в Chrome. Raptive провели первые замеры, которые показывают, что на отключённом срезе CPM падает на 30% (приводится так же сравнение с Safari, где падение составляло 60%). Тест ограничивался всего лишь первой неделей января.
Как Temu and Shein прогрели рынок США в Q4
Temu и Shein оказали значительное влияние на рынок рекламы, став ключевыми рекламодателями для Meta* и Google в США. В четвёртом квартале Temu и Shein заняли второе и четвёртое места среди крупнейших рекламодателей Meta*, по данным Sensor Tower. Temu увеличил свои расходы на рекламу на 280%, став пятым крупнейшим рекламодателем в США, а Shein - на…
Какие интересные события произошли в 2023 году в AdTech индустрии
2023 год оказался переломным для рекламной индустрии, хотя и испытал некоторые трудности. Событий произошло множество, но попытался собрать некоторые из них, из последних новостей Business Insider и что мне запомнилось самому:
Восстановление Meta* и Google: После снижения расходов на рекламу в 2022 году, Meta* и Google снова начали расти в 2023 году…
Маркетологи фокусируются на данных о транзакциях в мире без файлов cookies
В преддверии ухода файлов cookie, маркетологи ищут новые способы отслеживания и измерения аудитории. Одним из таких способов выступают данные о транзакциях, что стимулирует рост рекламы в розничной торговле, ожидаемый на уровне 28.5% до $59.6 миллиардов в США. Amazon и Walmart, используя собственные базы данных о покупках, могут таргетировать рекла…
X Илона Маска испытывает утечку рекламных бюджетов — и LinkedIn перехватывает часть этих доходов
Elon Musk's X is seeing an exodus of ad dollars — and LinkedIn is picking up some of that revenue
Netflix рассматривает способы заработка на видеоиграх в рамках возможного изменения стратегии
Netflix Considers Ways to Make Money From Videogames in Possible Pivot
Понимание Fingerprinting: Балансирование между онлайн рекламой и конфиденциальностью пользователей
В мире онлайн-рекламы маркетологи ищут инновационные способы адаптации контента под каждого пользователя. Одним из таких методов, привлекающих внимание, является fingerprinting - техника отслеживания, выходящая за пределы традиционных файлов cookie для создания уникального цифрового отпечатка для каждого пользователя. Несмотря на преимущества персо…