Сегодня расскажем, как по запросу студии Endorphin Film Production мы оценили реакцию зрителей на рекламу кошачьего корма. Использовали технологии, которые совсем недавно были недоступны большинству студий: считывание эмоций и айтрекинг.
Привет! Этот пост поможет вам сориентироваться в наших социальных сетях и быстро найти материалы на интересующую вас тему!
Головоломка для бизнеса: как понять потребителя, когда опросы исчерпали себя?
Стремление понять поведение человека - огромная часть научных исследований - от психологических экспериментов до изучения поведения потребителей. Хотя во многих из этих областей традиционно используется прямой подход "вопрос-ответ", реальный прогресс был достигнут за счет более глубокого изучения. Нейромаркетинговые исследования - это самый быстрый…
Зачем исследовать контент если он уже полностью готов к запуску?
Несмотря на то, что основной и главной целью исследования контента является поиск моментов и идей по улучшению видео/баннера и д. р, данные исследования полезны в том числе и компаниям, которые в силу временных или финансовых ограничений уже не могут каким либо образом поменять/переснять/переделать контент, и вот чем именно:
Почему нейромаркетинг редко используется в бизнесе? Как сделать его более доступным?
Нейромаркетинг — это исследование подсознательных реакций людей на сообщения, связанные с брендом и/или его продвижением. Исследуя нейронные и физиологические сигналы целевой аудитории, маркетологи получают представление о предпочтениях людей, мотивах, которые могут предсказать их действия при решении на покупку.
Как eye-tracking помогает получить полную картину "стимул-реакция" в исследовании контента?
Проводя исследовательские проекты, мы всегда комбинируем несколько инструментов, чтобы получить достоверные и репрезентативные выводы о вашем контенте и/или целевой аудитории. Одна из таких комбинаций - eye-tracking + распознавание эмоций.
Почему нельзя опираться только на опросы при работе с фокус-группами
Часто хочется заглянуть в голову клиента, чтобы понять, как он относится к тому или иному продукту, рекламному ролику, слогану и т. д. Мы привыкли годами делать это с помощью опросов. Однако, используя только опросы, часто получаем искаженные данные по нескольким причинам:
Как можно было избежать потерь в 65 млн. $ при дизайне новой упаковки сока
Несколько лет назад принадлежащий компании Pepsi-Co бренд Tropicana выпустил апельсиновый сок в обновленной упаковке. Вскоре после этого продажи упали примерно на 20% (около 30 миллионов долларов). В дизайн новой упаковки было вложено порядка 35 миллионов долларов было вложено в маркетинг и брендинг. Выпуск новой упаковки был не только затратным в…
Почему А/Б тесты не всегда работают
В последние годы А/Б-тестирование стало широко использоваться для проверки новых идей, аудитории и контента. Однако, А/Б может максимум показать какой контент лучше, основываясь на ряде показателей, но что если вы пытаетесь выбрать не ЛУЧШЕЕ из ЛУЧШИХ, а вместо этого тратите деньги на тесты, чтобы выбрать наилучшее из худших. И именно в этом заключ…