Кейс: как работают длинные рекламные посты в Telegram
О проекте: проект был сосредоточен на тематике психологии и личностного роста. В Telegram-канале рассказывалось о работе над мышлением, преодолении комплексов и поиске точек роста, которые могут способствовать увеличению доходов. Основная цель — привлечь аудиторию, заинтересованную в саморазвитии и личностном росте, через контент, ориентированный на улучшение качества жизни.
Поставленная задача: заключалась в том, чтобы привлечь подписчиков с минимальной стоимостью подписки, одновременно тестируя различные рекламные каналы и форматы публикаций. Особое внимание уделялось выбору подходящих форматов постов, которые могли бы вызвать отклик у целевой аудитории.
Что было сделано до запуска рекламы: в рамках подготовки рекламной кампании было принято решение протестировать несколько тематических каналов, связанных с маркетингом, психологией, саморазвитием и финансами. Анализ показал, что наибольшую эффективность продемонстрировали каналы, ориентированные на саморазвитие. Помимо этого, особое внимание было уделено выбору форматов постов. На данном проекте оказалось, что длинные истории показали лучшие результаты, нежели стандартные посты. Также проводилось тестирование квизов, однако они оказались менее успешными, так как стоимость подписчика через такие посты составила около 200 рублей, что значительно превышало целевые показатели. В то время как длинные посты позволили привлекать подписчиков по стоимости от 40 до 100 рублей.
Результаты: в среднем, стоимость подписчика варьировалась от 40 до 100 рублей, что соответствовало целевым ожиданиям. Каждый выход привлекал 20-50 подписчиков, в зависимости от канала и формата публикации. Лучшую конверсию показали длинные посты-истории, которые вызвали большую вовлеченность и обеспечили стабильный прирост аудитории. Однако эксперименты с квизами и постами с фотографиями эксперта показали слабые результаты, что потребовало корректировки стратегии.